Отже, що ми знаємо про бренд Marmot?
У далекому 1974 році — Marmot заснували два альпіністи… Ой, ну фє, як же нудно. Давайте простіше.
Бренд буквально розпочинається з фрази «все почалося на льодовику Аляски». І, може, для американців чи канадців це стандартний початок усіх історій, але уявіть, що якісь ваші друзі починають розповідь з такої фрази. Це ж просто вау!
Я би дуже хотіла, щоб якась із моїх історій починалася саме так, а не «ну це було, коли я жила на Борщагівці…».
Бренд виник більш ніж стандартно — мали «біль», прагнули його вирішити, вирішили.
«Біль» полягав у поганому спорядженні, з яким два студенти Ерік і Дейв поїхали на Аляску працювати над гляціологічним проєктом. Спорядження було поганим не через те, що вони його купили на OLX за 150 грн, нічого в цьому не шарячи, ні. Воно, навпаки, вважалося найсучаснішим на той момент. Але було кілька ЖИРНИХ мінусів — спорядження пропускало холод і вологу, а значить, взагалі не справлялося зі «своїми прямими обов’язками».
І от Дейв з Еріком повертаються додому, мокрі, замерзлі й, певно що злі, та вирішують створити щось краще, ніж те лайно, через яке вони всю поїздку страждали.
Першим розробленим продуктом став спальний мішок PIKA, нині відомий як модель CWM. Спальник витримував до мінус 45°C. І це неабиякий результат роботи двох студентів, як на мене.
В якийсь момент хлопці засновують Marmot Outdoor Club. Не ясно, до спальника PIKA чи після, але це неважливо. Цікаво, що для того, щоб стати його членом, достатньо було підкорити якусь гору разом з іншим учасником — і ви ставали частиною клубу на все життя. Навіть не так: увійшовши до клубу, ви ставали президентом, бо першим правилом Marmot було: «кожен — президент».
Отже, третім президентом стає Том Бойс з Гранд-Джанкшн, штат Колорадо. Він піднявся на Гранд Тітон у Вайомінгу, разом з Еріком Рейнольдсом.
Пізніше Ерік і Дейв приїжджають до Тома в Колорадо, де орендують стару будівлю, що колись була бакалійною, та відкривають прокат і магазин свого спорядження.
І якщо ви думаєте, що після цього чуваки стали гребти бабки, то ні. Справи йшли так собі, тому вони підробляли, проводячи уроки катання на лижах для новачків.
Здається, що все перевернула одна зустріч Тома з голлівудським оператором Майком Хувером, який тоді працював над проєктом The Eiger Sanction з Клінтом Іствудом. Дізнавшись, що Том займається виробництвом пухового одягу, Майк запропонував зробити 108 курток для зйомок.
Зробити куртки потрібно було в короткі строки, але кого це лякає, коли ви розумієте, що вашу куртку у своєму фільмі вдягне Клінт Іствуд? Пфф! За тиждень дизайн куртки Golden Mantle («Золота мантія») був готовий.
Але не тільки випадкова зустріч Тома вплинула на успіх бренду. Ерік, наприклад, завжди хотів використовувати новітні технології, і пізніше йому випала така можливість. Одного дня він зустрічається з представником невідомої компанії Gore and Assoc Джо Таннером. Стається метч і починається потужна співпраця. Marmot стає однією з перших компаній, яка починає використовувати мембрани Gore-Tex у США. Єєєй!
Першим продуктом із мембраною Gore-Tex знову став спальник. Подейкують, що Ерік і Дейв навіть 7 днів тусувалися в морозильній камері, щоб випробувати його.
Цікаво, як виглядала та камера? Я взагалі обожнюю краш-тести. Це завжди зелене світло на те, щоб бути прискіпливою людиною і докопуватися до найменших дрібниць продукту. Ходиш такий із невдоволеним лицем і кажеш усім, що не так.
Мабуть, саме це й робить бренд таким популярним у своєму напрямі. Бо засновники з самого початку були справжніми душнілами щодо якості.
Вони були одними з перших, хто запропонували нам: застібки на рукавах на липучках, застібки-блискавки і — чекайте, чекайте… — жіночий одяг для активного відпочинку.
Коротше, ви зрозуміли, бренд — топ! Засновники — топ!
І Marmot назавжди залишається частиною ДНК індустрії відпочинку на природі.
А наостанок ось вам реклама Marmot на Super Bowl 2010. Вона мила:)
Тю, так а до чого тут бабак?
Бо Marmot — це і є бабак. Хлопці обрали цього гризуна, що добре пристосувався до гірського життя, символом свого захоплення. І довгий час його зображення використовували як лого компанії.
