Оригінал статті належить медіа Speka й опубліковано за посиланням.
Аналізуючи історії успіху Web3-проєктів, можна помітити чітку закономірність: найпотужніші продукти вирізняються не лише технологічною досконалістю, але й ефективними стратегіями видимості на переповненому ринку.
Сьогодні успішні команди методично розбудовують активні спільноти, витончено формують впізнаваний бренд і майстерно створюють правильний контекст навколо своїх інновацій.
Але які конкретні механізми лежать в основі цієї видимості? Як трансформувати ваш проєкт із «ще одного токена» на бренд, що резонує з аудиторією? У цій статті – поради й актуальні інструменти, які зроблять ваш Web3-продукт по-справжньому впізнаваним у 2025 році.
Порада №1. Будьте головним піарником свого Web3-проєкту
Засновник — головний піарник бізнесу, навіть якщо в команді працює цілий відділ маркетологів. Це особливо актуально для Web3, де користувачі прагнуть знати, хто стоїть за смарт-контрактами.
Фаундер — це спікер, райтер та обличчя криптобренду. І не варто боятися цих ролей.
Публічне життя багатьох криптофаундерів — це окремий актив проєкту, за яким спостерігають тисячі. Яскравий приклад — Джастін Сан, засновник TRON. Від скромного початку в китайському містечку до керівництва блокчейн-платформою з мільйоном транзакцій щодня, його шлях — це підручник з особистого піару.
Сан майстерно міксує професійні досягнення з провокаціями: колекція NFT за $100 млн, несподіваний відхід заради дипломатичної кар'єри, квиток у космос за $28 млн — кожен крок розрахований на максимальний резонанс.
Про що писати? Головне завдання — обрати тему, що резонує з вашою аудиторією. Наприклад, діліться досвідом боротьби з регуляторами, хакерами чи конкурентами, розповідайте, як подолали технічні виклики або знайшли неочікуваний інсайт – це цікавитиме тих, хто стикається зі схожими проблемами в крипторозробці.
Порада №2. Заявіть про себе на профільних івентах
Web3-конференції, хакатони та мітапи — ключові точки для просування вашого проєкту. Але просте відвідування чи встановлення стенду рідко приносить очікувані результати. Що дійсно працює?
Ефективна участь вимагає стратегічного підходу. Виберіть події, де концентрується саме ваша аудиторія, а не просто популярні заходи. Криптоіндустрія різноманітна: DeFi-проєкту мало користі від NFT-конференції, навіть якщо вона найбільша в регіоні.
Український Web3-ландшафт пропонує багато можливостей — варто лише згадати масштабну Incrypted Conference в рамках Ukrainian Blockchain Week, яку торік відвідав Віталік Бутерін.
Три правила максимальної користі від івентів:
Готуйтеся заздалегідь — дослідіть спікерів та учасників, плануйте зустрічі.
Активно беріть участь — виступайте з питаннями, пропонуйте свою експертизу.
Фіксуйте контакти — якісний follow-up важливіший за кількість візитівок.
Найсильніший хід — самому стати спікером. Виступ дає моментальну видимість та авторитет, тому постійно подавайтесь на Call for Papers навіть невеликих заходів. Починайте з локальних мітапів, щоб відточити навички публічних виступів і повідомлення про ваш продукт.
Порада №3. Дозвольте користувачам бути почутими
Важливо не те, що говорите про свій Web3-проєкт ви, а те, що розповідають інші. У кожного стартапу є перші користувачі, але небагато команд вміють перетворити їх на справжніх адвокатів бренду.
Не обмежуйтесь стандартними відгуками на вашому сайті. Проявіть креативність: запропонуйте користувачам записати відео про їхній досвід використання продукту, стимулюйте публікації в соціальних мережах, створіть спільноту, де користувачі можуть ділитися своїми історіями.
Інноваційний підхід демонструє Ethereum Ukraine зі своїм новим форматом Use Case Meetup. Замість стандартних презентацій вони створюють простір, де користувачі можуть наживо протестувати децентралізовані додатки. Це геніально просто: люди приходять, отримують практичний досвід користування продуктом і відразу діляться враженнями.
Такий формат «спробуй сам» має потужний ефект: користувачі не просто чують про переваги, а відчувають їх самостійно. Результат — органічне поширення інформації та живі, автентичні історії.
Чому такий підхід працює у Web3-індустрії?
Користувачі більше довіряють відгукам таких як вони, ніж офіційній комунікації
Реальні кейси використання демонструють практичну цінність вашого продукту
Автентичні історії виділяються на фоні гучних, але порожніх обіцянок
Створюйте WOW-ефект у комунікації, який не коштуватиме компанії додаткових витрат, але принесе неоціненну довіру спільноти.
Порада №4. Генеруйте якісний контент
Зазвичай у великих Web3-проєктах спікерами є незначна кількість людей. На старті краще формувати команду, у якій спікером може бути кожен — розробники, продакт-менеджери, дизайнери. Усі, хто здатен давати коментарі, писати експертні статті про блокчейн-технології, виступати на криптозаходах, формують потужний голос вашого проєкту. Найчастіше від якості професійного контенту залежатиме сила вашого інформаційного впливу у Web3-просторі, де технічна експертиза цінується вище, ніж маркетинговий блиск.
Показовий приклад — засновники Trustee, Вадим Груша та Ксенія Житомирська. З моменту заснування платформи у 2016 році вони не обмежуються розвитком продукту, а активно формують інформаційне поле навколо нього. Обидва регулярно виступають на криптоконференціях, ведуть експертні колонки в профільних медіа та беруть участь у дискусіях про майбутнє фінансів.
Такий підхід дозволив їм перетворити Trustee з простого криптогаманця на повноцінну платформу для роботи з цифровими активами, залучаючи користувачів не лише функціоналом, але й експертизою засновників.
Пам'ятайте: у Web3 розробка контенту — це не просто маркетинг, це довгострокова інвестиція в репутацію та довіру спільноти.
Порада №5. Формуйте несподівані партнерства та колаборації
Потужний інструмент, що останнім часом активно набирає обертів — це неочікувані партнерства і колаборації, які виводять ваш продукт далеко за межі криптоспільноти.
Яскравий приклад — нещодавна святкова ініціатива від криптобіржі WhiteBIT з мережею супермаркетів АТБ. Їхній «Love Is»-бокс об'єднав традиційні подарунки з криптоінноваціями та подарунками від Megogo, Comfy, Укрнафта, Minimi, ювелірного дому Love You.
Для Web3-проєктів такі колаборації особливо цінні, адже:
Розширюють охоплення за межі криптоспільноти
Надають проєкту "людське обличчя"
Створюють інформаційні приводи, які підхоплюють загальні медіа
Демонструють практичне застосування технологій у повсякденному житті
Не втрачайте можливості проявляти креативність у партнерствах. Навіть із мінімальним бюджетом можна створити резонансну колаборацію, яка приверне увагу до вашого проєкту та допоможе здолати бар'єр між Web3 та масовим користувачем.
Тож беріться за інструменти побудови впізнаваності, створюйте колаборації, які дивують, і пам'ятайте: успішний продукт — це не той, що має найкращий код, а той, навколо якого збирається жива спільнота.»
