Що входить до SEO-аудиту сайту

Коли на сайт приходить занадто мало людей з пошукових систем, треба виправляти ситуацію. А щоб зробити це, треба дізнатися, що саме з ресурсом не так. Розбираємося, що входить до SEO аудиту сайту.

Що таке SEO-аудит

Так називають перевірку сайту на відповідність вимогам, при виконанні яких він нормально індексується в пошукових системах і може отримувати трафік звідти. Грубо кажучи, аудит - це перевірка сторінок сайту на SEO-оптимізацію і його працездатність загалом.

Така перевірка триває від декількох днів до тижнів, тому що під час аналізу розглядають найдрібніші деталі, які можуть впливати на оптимізацію. А результат перевірки - докладний звіт, у якому зазначено важливі метрики та параметри, конкретні проблеми та рекомендації щодо їх усунення.

Аудит SEO-просування сайту потрібен у різних ситуаціях:

1. перед початком просування, щоб зрозуміти, чи підготовлений взагалі сайт до нього;

2. до, під час і після просування, щоб відстежувати динаміку показників;

3. під час просування, щоб перевірити роботу підрядника: чи дійсно він займається сайтом, чи тільки створює видимість;

4. якщо результат вас не влаштовує і ви хочете отримувати більше трафіку з пошукових систем.

Загалом SEO-аудит дає змогу знайти наявні помилки та виправити їх, а в кінцевому підсумку отримувати більше трафіку з пошукових систем та з інших ресурсів.

Що входить до SEO-аудиту

Зазвичай під час SEO-аналізу просування сайтів перевіряють сотні чинників - від швидкості завантаження сайту до коректної роботи сторінки 404, яка відкривається при переході за некоректним посиланням.

Якщо коротко, то всю перевірку можна розбити на п'ять частин:

Технічний аудит

Під час нього перевіряють працездатність сайту і те, чи присутній він у видачі пошукових систем. Оцінюють:

1. видимість сайту в пошукових системах, за якими запитами він у топі видачі, за якими отримує максимум трафіку;

2. коректність роботи сайтів-дзеркал;

3. наявність дублів сторінок і некоректних, тобто битих, посилань;

4. налаштування файлу robots.txt і наявність карта сайту;

5. швидкість завантаження ресурсу з різних пристроїв;

6. доступність сайту з комп'ютера, планшета, смартфона;

7. структуру сторінок і посилань;

8. валідність HTML-коду і багато-багато іншого.

Контент-аудит

Він охоплює перевірку всього контенту на сайті та його оптимізації:

1. наявність ключових слів у контенті та переспаму;

2. повноту семантичного ядра і можливість його розширення;

3. структуру контенту;

4. унікальність і релевантність контенту і метаданих на всіх сторінках;

5. зовнішнє оформлення контенту тощо.

Юзабіліті-аудит

Його проводять, щоб зрозуміти, чи зручно відвідувачам користуватися сайтом. Під час нього оцінюють:

1. інтерфейс сайту і навігацію по ньому;

2. наявність комерційної інформації та контактних даних на видному місці;

3. доступність і корисність інформації, розміщеної на сайті;

4. відповідність структури сайту і посадкових сторінок запитам користувача тощо.

Перевірка зовнішніх факторів

Це - аудит репутації сайту на зовнішніх майданчиках і в пошукових системах. Перевіряють:

1. наявність і якість вхідних зовнішніх посилань на сайт;

2. присутність відгуків на інших ресурсах і їх якість;

3. відображення сайту в соціальних мережах, наявність публічних сторінок або груп;

4. наявність банів, фільтрів і накладених санкцій;

5. присутність на картах і в каталогах - не тільки від пошукових систем, а й на інших відвідуваних порталах.

Веб-аналітика

Це - оцінка поведінкових факторів. Під час неї дивляться:

1. точки входу на сайт і подальший шлях користувачів по ньому;

2. найбільш конверсійні сторінки;

3. найбільш конверсійні елементи та елементи сторінок, на яких люди надовго затримуються тощо.