Ця процедура спрямована на визначення особливостей, що роблять ваш бренд видатним та відмінним у порівнянні з іншими учасниками ринку. Розуміючи, що саме привертає увагу вашої аудиторії, ви зможете ефективно виокремити ці особливості під час переосмислення бренду.
При дослідженні унікальних характеристик вашого продукту чи послуги важливо звернути увагу на наступні аспекти:
1. Виділіть всі особливі характеристики та переваги, що роблять ваш продукт чи послугу неповторними порівняно з конкурентами. Це може бути щось подібне до додаткового соусу до бургера, але у вашому випадку це може бути, наприклад, надзвичайна швидкість доставки чи неймовірна якість обслуговування.
2. Визначте елементи вашого продукту чи послуги, які не можуть бути легко скопійовані чи відтворені. Це момент, коли ви усвідомлюєте, що ніхто не може відтворити вашу унікальну "секретну" рецепту. Пригадайте, наприклад, Coca-Cola.
3. Розгляньте емоційні потреби, які задовольняє ваш продукт чи послуга з точки зору клієнта. Наприклад, якщо ваша кава не просто напій, але й джерело вдячності та затишку для людей у поспіху.
4. Уточніть ціннісну пропозицію для клієнта, яка робить ваш продукт чи послугу бажаним і важливим. Нехай вона стане для них чимось більшим, ніж просто товаром чи послугою – нехай вона стане частиною їхнього життя.
Використовуйте отриману інформацію для створення стратегії ребрендингу, яка відокремить саме ті аспекти, що роблять ваш бренд унікальним серед всіх інших на ринку.
Повний опис за посиланням:
Стратегія ребрендингу – Dissidend Agency
