До 24 лютого в українському телеграмі не було жодного ресурсу з аудиторією в 1 млн підписників, зараз же таких каналів під 10 – усі новинні. Головним бустером для них стала війна – деякі канали лише за 24-28 лютого примножили кількість своїх підписників на декілька сотень тисяч. Минулої весни рівень цитування новинних каналів був шаленим: усе українське суспільство активно стежило за новинами й пересилало дописи своєму колу спілкування.
Зараз стрімке зростання ресурсів зникло через відсутність активного новинного фону й втомлення населення від суспільно-політичної тематики (термін «новини» в Україні фактично означає новини війни або політики, і так було практично завжди). Якщо минулої весни новини стосувались кожного, то зараз активними користувачами залишаються здебільшого ті, хто й до початку повномасштабної війни цікавився суспільно-політичною тематикою, як би це прикро не лунало.
ERR (engament rate by reach – коефіцієнт охоплення дописів) – падає абсолютно в усіх новинних ресурсів. В найкращому випадку він складає 60% від загальної аудиторії каналу за 24 години від публікації. Але, звичайно ж, активна залученість (прочитання\перегляд публікації) є ще нижчою, адже частина користувачів просто прогортають стрічку каналу до низу, щоб їх візуально не турбувала кількість сповіщень. І цей ERR й буде продовжувати падати з виключеннями на періоди гучних новин. Сподіваюсь, в нас буде величезний привід, коли пересилання новин з новинних телеграм-каналів будуть на рівні лютого й весни 2022.
Але загалом у майбутньому створиться така ситуація, що телеграм-ресурси будуть мати мільйонні аудиторії зі смішним рівнем переглядів. Ціна реклами в каналах, відповідно, відкотиться назад, адже торгувати її по цінам 2022 року з охопленням 25%, з якого активне 15-20% – це бізнес на рівні книг про те, як заробити мільйон.
На мою думку, виходом з цією ситуації для новинних телеграм-каналів могло б бути створення окремих інформаційних агентств, новинних корпорацій зі своїми програмами, ефірами, проєктами; 1 млн користувачів – неймовірно крута база для цього. Але ж ви розумієте, що щоб постити новини, які тобі надсилають часто твої ж користувачі в «запропоновані», не треба мати багато таланту, розуму й навичок (при всій повазі до дійсно приголомшливого успіху новинних тг), на відміну від виготовлення масштабних проєктів, для функціонування яких не обійтись пʼятьма людьми та їх ноутами.
