Оригінал статті належить медіа Speka та опубліковане за посиланням.
Крипта процвітає завдяки точній та своєчасній інформації. Водночас галузь є досить складною, і користувачі часто стикаються з перевантаженням даних.
Деякі медіа використовують цю складність, маніпулюючи даними - публікуючи платні прогнози цін на монети з низьким обігом і недостатньою прозорістю. Як наслідок, це породжує недовіру та плутанину серед читачів, саме тому існує потреба в криптомедіа, які надають якісний та точний контент.
Тому постає головне питання: як створити медіа, яке не тільки витримає конкуренцію, але й стане авторитетним джерелом у 2025 році?
У сьогоднішній статті, разом з цінними порадами Себастьяна Шепліца, CEO The Coinomist, ми розберемо ключові аспекти побудови успішного криптомедіа.
Чому криптомедіа має значення у 2025 році?
Криптомедіа надають швидку та актуальну інформацію, яка інформує користувачів про події на ринку та зміни в індустрії. Завдяки доступності та своєчасності інформації читачі можуть бути в курсі останніх тенденцій і важливих новин, не витрачаючи грошей на підписку або платні ресурси.
Основні цілі криптомедіа можна звести до кількох ключових аспектів:
Популяризація криптовалют - навіть через десять років ця індустрія все ще має невикористаний потенціал зростання. Тому криптомедіа сприяють популяризації криптовалют, висвітлюючи як можливості, так і потенційні ризики. Зокрема, підтримуючи прозоре регулювання, висвітлюючи нові проєкти та надаючи реальні приклади використання технології.
Поглиблений аналіз ринку - видання аналізують ринкові тенденції, рух цін і технологічні розробки, щоб допомогти інвесторам будувати ефективні стратегії. Це включає відстеження ключових показників, виявлення нових тенденцій та надання практичних порад користувачам.
Освіта інвесторів - спрощують складні теми, щоб користувачі криптовалют могли приймати поінформовані рішення. Сюди входить пояснення складних понять простими словами, розвінчання міфів та висвітлення можливих ризиків і переваг.
Побудова спільноти - через взаємодію в соціальних мережах, на форумах та галузевих заходах вони допомагають створити відчуття спільноти та сприяють діалогу між різними учасниками ринку: інвесторами, розробниками, ентузіастами тощо.
Завдяки цим принципам створюється потужний бренд, про який Себастьян детальніше розповість далі.
Як створити сильний бренд у криптомедіа? План від Себастьяна Шепліца
Запуск власного видання - це великий крок, адже це не просто ще один інформаційний канал. Медіапростір є складним і висококонкурентним, де найціннішою валютою є довіра аудиторії. Створення сильного бренду в криптомедіа вимагає чіткого бачення, стратегії та уваги до деталей з самого початку.
Себастьян Шепліц, CEO The Coinomist та GNCrypto, ділиться своїм досвідом та баченням ключових аспектів, які сприятимуть запуску успішного новинного ресурсу з нуля.
– Ключові кроки для запуску успішного криптомедіа з нуля
«Дуже важливо мати чітке бачення з першого дня. Ми довго і глибоко думали над тим, що може зробити наше видання справді унікальним. Я не хотів, щоб ми були ще одним новинним медіа, яких вже так багато, і не тільки у сфері криптовалют. Я хотів мати унікальну і чітко визначену ціннісну пропозицію для The Coinomist. Це означає поєднання освітнього контенту з висвітленням подій у спільноті на теми, які цікаві як молодим дегенам, так і венчурним інвесторам.»
З погляду ключових понять:
Ніша - Як ми можемо відрізнити себе від потенційних конкурентів? Як ми можемо обігнати, не граючи в «наздоганяючих». Чітка ніша створює довіру.
Склад команди - Ми збираємо мікс досвідчених журналістів та криптоекспертів. Ми хочемо зробити акцент на якості та досвіді, тому наявність талантів, які розуміються як на медіа, так і на криптовалюті, має вирішальне значення.
Бізнес-модель - Не покладайтеся на один потік доходів. Ми вважаємо, що найбільш логічними першими кроками є підписка, події, мерчендайзинг та партнерство з афілійованими особами. Чим більше ми урізноманітнюємо наші пропозиції, тим більше ми можемо залишатися стійкими.
Залучення спільноти - Ми ще не досягли повного успіху. Але я вважаю, що спільнота є одним з найбільших рушійних факторів для будь-якого медіа, будь-якого сучасного бізнесу.
Довгострокове бачення - Ми не хочемо стрибати від одного тренду до іншого. Але у нас є бачення, яке поєднує більш традиційні медіа з сучасними форматами. Я вважаю, що це ключ до побудови довготривалого медіа.
– Важливі навички для управління криптоорієнтованою медіакомпанією
«Необхідно вміти тримати руку на пульсі, особливо в такій динамічній індустрії. Я вірю в поєднання традиційних медіанавичок і глибоких криптовалютних ноу-хау. Як і всі надійні ЗМІ, якими ми прагнемо бути, наше видання повинно мати потужний процес перевірки фактів. Це зміцнює довіру, особливо в галузі, сповненій дезінформації.
Ми повинні розуміти технологію, динаміку ринку та регуляторне середовище, а потім пояснювати їх нашим читачам, так само як і цікавіші та несподіваніші теми, які ми плануємо висвітлювати в майбутньому.
Оскільки ми працюємо в диджитал-сфері, SEO також є важливим компонентом. Криптопростір рухається швидко, тому бути гнучким - це величезний плюс. Ми розглядаємо наше видання як стартап, де ми можемо швидко змінюватися. Для мене це одна з найважливіших навичок у будь-якому бізнесі. Якщо ти потопаєш у процесах, твій швидкісний катер перетворюється на танкер, який не може змінити напрямок.
Усе зводиться до побудови команди та управління нею. Щасливі автори пишуть кращі статті. Це моя мета. Наші читачі повинні бачити, що ми створюємо наш контент для них. І що ми любимо те, що робимо - для них.
Але навіть маючи міцний фундамент, перші труднощі неминучі.»
– З якими найбільшими проблемами можна зіткнутись в перші дні запуску вашої медіаплатформи?
«Що може бути складнішим у створенні медіа? Медіа загалом, а особливо криптовалютні чи SEO-орієнтовані онлайн-медіа, є висококонкурентними. Завоювати авторитет у криптопросторі може бути непросто, коли ринок переповнений спекулятивними та неперевіреними новинами. Щодня нам потрібно долати потенційний скептицизм, надаючи добре досліджений та неупереджений контент. Ми повинні мати суворі стандарти та зосередитися на їх дотриманні. Щодня. З кожною статтею. Світ криптовалют перебуває під постійним контролем. Як і для багатьох ЗМІ в нових галузях, дотримання нормативних вимог та актуальності - це крута траєкторія навчання.
На ранніх стадіях балансування між якісною журналістикою та отриманням прибутку є складним завданням. Визначення стійких джерел доходу при збереженні редакційної незалежності є важливим, але дуже складним завданням.
Знайти людей, які одночасно розуміються на медіа операціях і глибоко знаються на криптовалюті, теж може бути непросто. Оскільки в криптомедійному просторі багато голосів, вирішальне значення має диференціація за допомогою якості та автентичності.»
– Партнерства та спонсорства в криптоіндустрії: наскільки складно зберігати редакційну незалежність, працюючи з рекламодавцями та спонсорами?
«Тут є свої виклики. Саме тому ми хочемо бути більш вибагливими у виборі партнерів і співпрацювати з брендами, які поділяють наші редакційні цінності та бачення. Якщо щось і є важливим для мене, то це чесність.
Наші спонсори чи партнери не мають впливу на наші редакційні принципи, і ми повинні залишати за ними останнє право на редагування. Це будує довіру з нашими читачами, а також з усіма нашими партнерами. Ми не будемо залежати від одного партнера. Таким чином ми зберігаємо нашу незалежність, а також можемо залучати нових партнерів. Поки що наша редакційна незалежність не підлягає обговоренню. І за необхідності нам доводиться регулярно адаптуватися і навіть переглядати умови, щоб зберегти неупередженість нашого контенту.»
– Як справлятися з дезінформацією та фейковими новинами в криптопросторі?
«Кожне твердження має бути підкріплене кількома джерелами. Якщо ви сумніваєтеся, краще не публікувати його взагалі. Особливо, коли на кону чиясь репутація або коли люди можуть втратити гроші через ваш аналіз. Ми повинні бути відвертими з нашою аудиторією про те, звідки ми отримуємо інформацію, наскільки це можливо. Ми розкриваємо наші джерела, розмовляємо з реальними людьми та пишемо репортажі від них. Це зміцнює довіру наших читачів.
Наша редакція не тільки повинна надавати пріоритет культурі скептицизму та ретельним дослідженням. Але ми також заохочуємо наших читачів вказувати на потенційні неточності. Коли помилки виявляються, ми повинні вирішувати їх публічно і прозоро.
Коли довіра здобута, наступним кроком є залучення та утримання аудиторії за допомогою цікавого контенту.»
Зміст, що привертає увагу: формати, які працюють
Як вдало підсумував Себастьян, наступним кроком є залучення та утримання аудиторії за допомогою змістовного контенту. Для цього важливо не лише створити впізнаваний бренд, але й побудувати ефективну контент-стратегію. Зокрема, ви можете зацікавити читачів, використовуючи різноманітні формати, які відповідають на їхні ключові запити та актуальні теми. Ось кілька ключових елементів, які варто впровадити, щоб утримати аудиторію:
Свіжі новини - це, так би мовити, ґрунт, база. Оперативне та точне висвітлення важливих подій у галузі, таких як запуск нових проєктів або зміни в регулюванні, дозволяє читачам бути в курсі останніх тенденцій. Своєчасна інформація сприяє зміцненню довіри читачів до платформи.
Глибокий аналіз - не менш важливий елемент контенту. Читачі цінують детальний аналіз ринку та його тенденцій. Тому важливо надавати читачам аналітичні матеріали, які містять прогнози або огляд нових технологій, що допомагають аудиторії приймати обґрунтовані рішення.
Навчальні матеріали - такий контент особливо актуальний для новачків у криптоіндустрії. Гайди, відеоуроки або пояснювальні матеріали допомагають розібратися в основах блокчейн-технологій і дозволяють залучити ширшу аудиторію, яка не володіє настільки глибокими технічними знаннями.
Експертні статті - публікація думок та редакційних статей, які спонукають до дискусії, є важливим аспектом контенту. Це спонукає читачів критично мислити про актуальні питання криптоіндустрії, що не тільки допомагає залучити аудиторію, але й формує спільноту.
Інтерв'ю - розмови з лідерами індустрії, експертами та інфлюенсерами нададуть читачам ексклюзивні погляди та думки про майбутнє криптовалют. Інтерв'ю також можуть допомогти встановити довіру до вашого видання в індустрії.
Дослідження - використання візуалізації даних та аналітики допомагає створити чітку і всебічну картину ринкових тенденцій. Читачі цінують інформацію, підкріплену фактами, оскільки це додає їй правдивості та точності.
Порада: Медійне середовище є конкурентним, але в ньому все ще є місце для нових гравців. Тому вам слід зосередитися на створенні сильного бренду, залишатися вірними своїй місії та надавати читачам точний, глибокий і цікавий контент.
