Судячи зі статистики люди стали палити менше, ніж будь-коли за останні чверть століття. Але нікотину від цього не поменшало: він просто змінив упаковку. Електронні сигарети створювалися, щоб допомогти людям кинути палити, а натомість стали вхідними дверима для тих, хто ніколи б не взяв до рук звичайну цигарку. Насамперед — діти.
Ще двадцять років тому бар'єр перед курінням був простим і фізичним: їдкий дим, кашель із першої затяжки, запах, що в'їдається в одяг, волосся і руки. Цей запах видавав підлітка батькам і відштовхував багатьох дорослих назавжди. Вейп цей бар'єр прибрав. Замість диму — солодка пара зі смаком манго чи жувальної гумки. Замість «смердючої звички» — гаджет яскравого кольору, який легко сховати в кулаці.
Сигарети здають позиції?
Почнемо з хорошої новини. За даними ВООЗ, кількість споживачів тютюну у світі скоротилася з 1,38 млрд у 2000 році до 1,2 млрд у 2024-му. Лише з 2010 року тютюн кинули 120 мільйонів людей — це мінус 27% у відносному вимірі.
Найшвидше відмовляються від цигарок жінки: вони досягли глобальної цілі ВООЗ — скоротити споживання на 30% — ще у 2020 році, на п'ять років раніше від плану. Але один із п'яти дорослих на планеті досі залежний від тютюну.
На цьому тлі той самий звіт ВООЗ уперше порахував і користувачів електронних сигарет. Цифра вийшла несподівано великою:
Понад 100 мільйонів людей у світі вейпять.
Серед них щонайменше 86 мільйонів дорослих — і щонайменше 15 мільйонів дітей віком 13–15 років.
Нікотин без запаху
Звичайна сигарета сама себе «антирекламувала». Гіркий дим, жовті пальці, запах із рота — усе це працювало як природний запобіжник. Вейп прибрав кожен із цих сигналів.
Замість тютюнового присмаку — фрукти, цукерки, десерти. У США, де дитячий вейпінг вимірюють щороку, 87,6% школярів, які користуються електронними сигаретами, обирають ароматизовані рідини. Найпопулярніші смаки — фруктові (62,8%), цукеркові (33,3%) і м'ятні (25,1%).
Тютюновий смак дітей та підлітків майже не цікавить.
До смаку додався дизайн. Одноразові пристрої на кшталт Elf Bar схожі на маркер чи флешку, мають яскраві кольори і легко ховаються в кишені чи пеналі. Пара швидко розсіюється й пахне кавуном, а не тютюном — тож ані вчитель, ані батьки нічого не помітять. А бренд Elf Bar у 2024 році назвав своїм кожен третій американський школяр-вейпер (36,1%).
Саме ця «невидимість» стала головним козирем вейпів серед тих, кого звичайна сигарета ніколи б не привабила.
Курять ті, хто ніколи б не курив
Найкраще цей ефект видно у Великій Британії — країні, яка офіційно зробила ставку на вейпи як інструмент відмови від куріння. Тут вейпінг справді допоміг мільйонам: більшість дорослих користувачів електронних сигарет — колишні курці. Але з'явилася й нова група, якої раніше просто не існувало.
Дослідники Університетського коледжу Лондона (UCL) підрахували: станом на 2024 рік в Англії близько мільйона дорослих, які ніколи регулярно не курили, вейпять — переважно щодня. Це у сім разів більше, ніж у 2021-му, коли ринок заполонили дешеві одноразові пристрої. Серед молоді 18–24 років, яка ніколи не палила, електронні сигарети вживає кожен сьомий (14%).
Дані британської організації ASH показують ту саму тенденцію: частка вейперів серед дорослих, які ніколи не курили, зросла з 0,9% у 2025 році до 1,5% у 2026-му — це вже близько 400 тисяч людей. А на запитання, навіщо вони почали, британські підлітки, які раніше не курили, у опитуванні ASH найчастіше відповідали просто: «щоб спробувати» (65%).
Чи стануть ці люди курцями сигарет — окреме питання. Але залежність від нікотину вони вже мають. І саме цю залежність вейпи мали б зменшувати, а не створювати з нуля.
Діти: вейп замість першої цигарки
Найбільше від «зручного» нікотину постраждали підлітки. За оцінкою ВООЗ, електронні сигарети вживають 7,2% дітей віком 13–15 років у світі.
Підлітки вейпять у середньому в дев'ять разів частіше за дорослих.
Самі автори звіту визнають, що ці цифри майже напевно занижені — багато дітей приховують свою погану звичку.
У дорослих вейп частіше замінює сигарету. У дітей він здебільшого стає першим нікотиновим досвідом.
В Україні електронки курить кожен п’ятий підліток.
В Україні картина така. Глобальне опитування молоді щодо тютюну (GYTS) 2023 року показало: електронні сигарети вживають 19,6% школярів — кожен п'ятий підліток. Звичайні сигарети палять 12,3%.
За майже двадцять років куріння цигарок серед підлітків скоротилося вдвічі. Проте між 2017 і 2023 роками воно знову зросло — з 9,2% до 12,3%.
Майже половина підлітків (47,3%) без проблем купують сигарети, попри вікові обмеження, а 30% з тих, хто курив вейп легко переходять на звичайні сигарети.
І це не випадковий збіг. Мета-аналіз дев'яти досліджень (понад 17 тисяч підлітків і молодих людей), опублікований у JAMA Pediatrics, показав: серед тих, хто ніколи не курив, але пробував вейп, згодом почали палити звичайні сигарети 30,4%. Серед тих, хто вейпа не пробував, — лише 7,9%. Навіть з поправкою на інші чинники ризик почати курити в «вейперів» був приблизно в 3,5 раза вищим. Науковці обережні: такі дослідження фіксують зв'язок, а не доводять причину. Але висновок для батьків простий — для дитини вейп частіше стає сходинкою до сигарети, ніж заміною їй.
Що з цим роблять у світі?
Досвід США показує, що ситуацію можна розвернути. Після обмежень на ароматизовані картриджі, антинікотинових кампаній і посилення контролю продажів частка старшокласників, які вейпять, впала з піку 27,5% у 2019 році до 7,8% у 2024-му. Проте виробники сигарет швидко пристосувався: у 2025 році дві третини юних американських вейперів уже користувалися одноразовими пристроями, а ароматизовані продукти обирали 90%.
Україна пішла шляхом жорстких заборон. Закон №1978-IX з 11 липня 2023 року заборонив рекламу електронних сигарет і продаж ароматизованих рідин до них, а з 11 липня 2024-го, після року на розпродаж залишків, ароматизовані вейпи мали повністю зникнути з легального обігу.
Опитування школярів 2023 року проводили ще до повного набуття чинності заборони, тож її реальний ефект поки невідомий. А нелегальну торгівлю «смачними» рідинами в соцмережах і месенджерах закон автоматично не прибирає. Мені особисто приходили запрошення в такі закриті телеграм-канали, де продають “жижу”, хоча я навіть не курю.
Хотіли “як краще”
Справедливості заради: для дорослого курця перехід на вейп — менше зло. Огляд Cochrane 2024 року засвідчив, що з електронними сигаретами кинути палити вдається частіше, ніж із пластирами чи жуйками. Саме на це й розраховували.
Але продукт, створений для курців, виявився надто привабливим для тих, хто ніколи не курив. Їдкий дим, який десятиліттями відлякував підлітків і некурців, зник — а разом із ним зник і природний бар'єр. На його місце прийшли смак манго, яскравий корпус і впевненість, що «це ж не сигарета», а просто пар.
Підсумок знайомий кожному з нас: хотіли як краще — допомогти людям позбутися тютюну. А вийшло як завжди — виросло нове покоління, залежне від нікотину ще до того, як спробувало першу цигарку.
Пам’ятаю, колись я забирав зі школи малу двоюрідну сестру. І я був шокований побаченим: діти ходили по коридорах школи і вейпили у відкриту. Хоча, що тут казати, коли на вулиці таких теж повно? Дівчинка років 13 вигулює собаку і курить з поглядом Рембо після тажкої міссії у В’єтнамі. А деяким дітям вейпи взагалі купують самі батьки.
У виграші від цього, як завжди, залишилися виробники. Було дуже смішно отримувати від Philip Morris буклети про те, як вони стурбовані курінням. Це як наркобарон, що хвилюється за здоров’я власних клієнтів, щоб ті не померли раніше, ніж звариться нове зілля.
