Книг зі словом «піар» у назві — сотні, але далеко не кожна з них пройшла перевірку часом і отримала визнання професійної спільноти. Якщо шукати найкращу книгу про піар, варто орієнтуватися не лише на кількість продажів, а на реальні нагороди: премії наукових асоціацій, визнання галузевих видань, статус бестселера за версією авторитетних ЗМІ. Саме такий підхід лежить в основі цього рейтингу книг про піар.
У добірці — як фундаментальні академічні праці, що сформували теорію зв’язків із громадськістю, так і практичні посібники для фахівців, які щодня працюють з комунікаціями. Для кожної книги вказано рік видання та конкретне визнання, яке вона отримала. Книги без підтверджених нагород чи офіційного визнання до списку не ввійшли.
Топ-7 книг про піар: рейтинг за нагородами та визнанням
Щоб рейтинг книг про зв’язки з громадськістю був об’єктивним, ми орієнтувалися на такі критерії визнання:
премія PRIDE Award від Відділу зв’язків із громадськістю Національної комунікаційної асоціації (NCA) — головна наукова нагорода в галузі PR-досліджень у США;
офіційний статус бестселера за версією BusinessWeek та «зіркова» рецензія Publishers Weekly;
галузеві нагороди за видавничу якість (TRENDY Award, EXCEL Award, MarCom Award, PRDaily Award);
визнання професійних асоціацій, зокрема PRSA та IABC.
Позиція в списку залежить від ваги нагороди та впливу книги на розвиток галузі. Деякі видання в добірці — це академічні монографії, відзначені науковою спільнотою, інші — практичні бестселери, визнані галузевою пресою. Це свідомий вибір: найкращий фільм про піар в індустрії поки не знято, а от найкраща книга про піар повинна поєднувати теорію з практикою.
1. «Excellent Public Relations and Effective Organizations» — Джеймс Ґруніг, Девід Дозьє та співавтори
Рік видання: 2002 | Визнання: премія PRIDE Award Національної комунікаційної асоціації (2002) за інноваційність і науковий внесок у галузь
Відкриває топ книг про піар праця Джеймса Ґруніга. Це підсумок масштабного дослідницького проєкту «Excellence Study», замовленого Дослідницьким фондом IABC. Книга пояснює, чому одні PR-відділи працюють ефективно, а інші — ні, і вводить поняття «симетричної двосторонньої комунікації». У будь-якому серйозному рейтингу книг про піар ця праця Джеймса Ґруніга посідає одне з перших місць, адже саме на її теорії досі базуються university-курси зі стратегічних комунікацій по всьому світу.
2. «Public Relations as Activism: Postmodern Approaches to Theory and Practice» — Деріна Гольцгаузен
Рік видання: 2012 | Визнання: премія PRIDE Award NCA як найкраща книга року (2012)
Рейтинг книг про пар поповнює Public Relations as Activism. Автор переосмислює роль PR-фахівця не як «рупора компанії», а як внутрішнього активіста, що балансує між інтересами організації та суспільства. Це одна з найкращих книг про піар для тих, хто хоче зрозуміти постмодерністський погляд на професію — без спрощень і кліше про «гарні прес-релізи».
3. «Public Relations Theory: Capabilities and Competences» — Джей-Хва Шин та Роберт Хіт
Рік видання: 2020 | Визнання: премія PRIDE Award NCA за якість і повноту теоретичного огляду
Комплексний огляд ключових теоретичних підходів у піарі — від класичних моделей до сучасних соціальних теорій комунікації. Якщо цікавить, яку книгу про піар почитати для систематизації знань після багатьох розрізнених статей і блогів, це саме той варіант: авторки зібрали десятиліття досліджень в одному структурованому виданні.
4. «The Future of Feminism in Public Relations and Strategic Communication» — Лінда Олдурі та Елізабет Тот
Рік видання: 2021 | Визнання: премія PRIDE Award NCA як найкраща книга року (2021)
Дослідження того, як гендерна нерівність впливає на практику стратегічних комунікацій, побудоване на соціо-екологічній моделі впливів. Авторки — визнані дослідниці галузі, і їхня праця продовжує лінію попередніх знакових робіт про жінок у піарі. Це один із найкращих фільмів… перепрошую, книг про піар для тих, хто цікавиться етикою й інклюзивністю професії.
5. «The Routledge Handbook of Corporate Social Responsibility Communication» — Емі О’Коннор (ред.)
Рік видання: 2022 | Визнання: премія PRIDE Award NCA як найкраща книга року (2023)
Довідник об’єднує дослідження про те, як компанії комунікують корпоративну соціальну відповідальність і як це впливає на репутацію бренду. У 2023 році саме цю книгу визнали найкращою в щорічному конкурсі NCA — підтвердження того, що тема КСВ-комунікацій залишається однією з найактуальніших у сучасному піарі.
6. «75 Years of Impact and Influence: People, Places and Moments in Public Relations History» — PRSA
Рік видання: 2022 | Визнання: Gold TRENDY Award (2023), Gold EXCEL Award (2023), Platinum MarCom Award (2023), PRDaily Award (2023)
Ювілейне видання Американського товариства зв’язків із громадськістю (PRSA), присвячене 75-річчю організації, зібрало одразу чотири професійні нагороди — рідкісний випадок, коли одна книга про історію галузі отримує стільки визнання протягом одного року. Це не підручник із теорії, а радше хроніка того, як піар впливав на ключові події новітньої історії США. Рекомендовано тим, хто хоче побачити професію в історичному контексті, а не лише як набір інструментів.
7. «The New Rules of Marketing and PR» — Девід Міерман Скотт
Рік видання: 2007 (станом на сьогодні — дев’яте видання) | Визнання: бестселер за версією BusinessWeek, «зіркова» рецензія Publishers Weekly, продано понад 500 000 копій у 29 мовах
Найвідоміша практична книга про те, як цифрові технології змінили правила гри в піарі та маркетингу. На відміну від академічних видань у цьому списку, це прикладний посібник: автор пояснює, як напряму комунікувати з аудиторією через контент, соціальні мережі й ньюсджекінг — термін, який сам і запровадив. Якщо потрібна не теорія, а готовий план дій, це один із найкращих варіантів.
Яку книгу про піар обрати: підбірка залежно від мети
Не знаєте, яку книгу про піар прочитати першою? Ось короткий орієнтир залежно від того, що вам зараз потрібніше:
Хочете системну теоретичну базу — починайте з «Excellent Public Relations and Effective Organizations» Джеймса Ґруніга: це фундамент, на якому побудована сучасна наука про зв’язки з громадськістю.
Готуєтеся працювати з брендом у сфері сталого розвитку чи КСВ — «The Routledge Handbook of Corporate Social Responsibility Communication» дасть актуальну дослідницьку базу.
Цікавить етична й гендерна складова професії — «The Future of Feminism in Public Relations» відкриє менш очевидний, але важливий бік галузі.
Потрібні практичні інструменти вже зараз — «The New Rules of Marketing and PR» Девіда Міермана Скотта дасть конкретний план дій для цифрового середовища.
Хочете зрозуміти професію через історичний контекст — ювілейна книга PRSA «75 Years of Impact and Influence» покаже, як піар формував суспільні процеси останні сім десятиліть.
Готуєтеся до наукової роботи чи викладання — «Public Relations Theory: Capabilities and Competences» систематизує всі ключові теорії в одному виданні.
Запис Кращі книги про піар за усі часи спершу з'явиться на Є-шпальта.
