У сучасному конкурентному онлайн-середовищі навіть найякісніший продукт чи сервіс можуть залишатися непоміченими без грамотного SEO-супроводу. Для прикладу візьмемо інтернет-магазин, що спеціалізується на грилях, барбекю та аксесуарах для приготування їжі на відкритому повітрі.
З чого ми починали
Найбільш логічним першим кроком був технічний аналіз ресурсу. Без нього жодна подальша оптимізація не має сенсу. Серед можливих виявлених технічних проблем – дублікати версій сайту, неправильні редиректи (302 замість 301), повільне завантаження сторінок, некоректно налаштовані файли SiteMap та Robots.txt, помилки 404/502, а також відкриті для індексації службові сторінки. Всі ці проблеми були успішно усунені на першому етапі. Що ж необхідно було зробити після цього?
Стратегія SEO-просування: як це може працювати?
Після технічної підготовки було прийнято рішення перейти до внутрішньої оптимізації, яка включає:
покращення архітектури сайту для логічної навігації;
аналіз і впровадження цільових ключових слів;
оптимізацію контенту на категорійних та товарних сторінках;
налаштування внутрішньої перелінковки;
оновлення мета-тегів (title, description);
оптимізацію зображень і відео для швидкості завантаження та SEO просування.
Також паралельно з цим було доцільно запустити зовнішню оптимізацію, яка включає нарощування якісної маси зворотних посилань (link building), гостьові публікації, PR-активності.
Важливу роль у розробці стратегії відіграє аналіз конкурентів у регіоні. Це дає змогу виявити слабкі місця в чужій оптимізації, знайти недоопрацьовані сегменти семантики, а також оцінити потенціал входу в ТОП за комерційними запитами.
Результати: які зміни можна було спостерігати?
Поки тривала SEO-кампанія, вже за перші 4 місяці можна було зафіксувати:
зростання показів у Google приблизно на 180%;
покращення середньої позиції сайту у видачі – наприклад, з 75 до 51;
зростання кількості ключових запитів, за якими сайт потрапляє в ТОП-10;
позитивну динаміку конверсій, пов’язану з покращенням видимості категорій, товарів і інформаційного контенту.
Загальне зростання показників було досягнуте завдяки поєднанню релевантному контенту, добре структурованому лінкбілдингу та постійній комунікації між виконавцем і клієнтом.
Фактори успіху:
глибоке розуміння ніші й продукту;
чітка стратегія на кожен етап;
адаптація під бізнес-цілі клієнта;
швидке впровадження SEO-рекомендацій;
регулярна перевірка аналітики та перегляд плану відповідно до змін.
Завдяки такому різносторонньому підходу можна легко конкурувати навіть в тих нішах, де є велика кількість інших компаній з подібною продукцією. Адже важлива правильна презентація та репрезентація, яка має високий вплив на потенційних покупців.
Висновок
Навіть у висококонкурентній ніші, як-от торгівля грилями та аксесуарами до них, SEO може бути потужним способом росту, якщо до цього підходити системно, враховувати технічні й маркетингові аспекти та співпрацювати з командою замовника як одне ціле. У цьому прикладі така стратегія дала суттєвий приріст видимості, трафіку і, як наслідок, продажів.
