Схеми монетизації мобільного трафіку
Підписуйтесь на телеграм-канал 🇺🇦
Мобільні партнерки - це посередники між рекламодавцями та вебмайстрами (партнерами, які надають цільовий трафік). У кабінеті ПП вони роблять необхідні налаштування і стежать за статистикою конверсій, використовують готові рекламні матеріали і генерують партнерські посилання. Що ширший функціонал сервісу, то простіше проводити глибоку аналітику рекламних кампаній, відстежувати ефективність і покращувати показники продажів, підписок, установок.
Цільові дії користувачів, яких залучає вебмайстер, називаються лідами.
За кожен лід він отримує грошову винагороду. Послуги, товари та мобільні додатки, які пропонує рекламодавець цільовим користувачам, називають оферами. Вебмайстер або вручну підбирає їх під свій трафік, або довіряє підбір системі, яка розподіляє його за оферами залежно від статі, країни проживання, віку та інших параметрів відвідувачів.
Залежно від типу лідів, розрізняють такі моделі роботи в ПП.
CPA (cost per action, або оплата за дію). Ви отримуєте винагороду, коли людина, яка перейшла за вашим посиланням, здійснює цільову дію - реєстрацію, підписку на розсилку, заповнення опитувальника, перехід на конкретну сторінку тощо.
CPI (cost per install, або оплата за встановлення програми). Ви отримуєте винагороду, якщо залучений вами користувач встановлює застосунок рекламодавця на свій смартфон.
CPM (cost per mille, або оплата за 1 тисячу переглядів) - модель, за якої партнеру виплачуються гроші за кожну тисячу показів рекламного матеріалу (банера, тизера).
CPC (cost per click, або оплата за клік) - партнер отримує винагороду за кожен унікальний клік по банеру/посиланню, незалежно від того, чи здійснив користувач цільову дію (лід) чи ні.
Чому закордонний мобільний трафік - це вигідно
Грошова винагорода за приведеного іноземного клієнта виходить у рази вищою, ніж за українця. Наприклад, за встановлення застосунку в Україні ПП платять у середньому 3-50 гривень. Якщо проводити паралелі із західними ПП, то там ставки за лід досягають 500 гривень і більше. Для прикладу візьмемо винагороди, пропоновані рекламодавцями в Mobidea:
3 міфи про роботу із західними партнерками
Страхи українських вебмайстрів з приводу виходу на закордонний ринок стоять на трьох китах. Ось основні міфи, які утримують їх від переходу до заробітків на заході. Спробую розвіяти їх і пояснити, що нічого страшного в цьому немає.
Складність отримання виплат. Зарубіжні партнерки пропонують виплати на PayPal, Payoneer, банківську карту. Насправді, немає нічого надприродного: потрібно один раз розібратися в цих платіжних системах - і виведення грошей відбуватиметься без проблем.
Незнання мови. Інтерфейс зарубіжних ПП інтуїтивно зрозумілий. Досвідчені вебмайстри досить добре розбираються в термінології, оскільки вона ідентична тій, що використовується в українському сегменті. Завдання, які вимагають глибокого знання іноземних мов, зазвичай делегують фахівцям: перекладачам, копірайтерам, SEO-оптимізаторам тощо. У результаті збір ключових фраз, написання іноземних текстів і створення промоматеріалів лягає на плечі професіоналів. Вам залишається лише підрахувати прибутковість інвестицій і налаштувати дешеві канали трафіку.
Високий поріг входу. Якщо гнати платний трафік на сайти рекламодавців, то дійсно поріг входу буде вищим, ніж в україномовному сегменті мобільного ринку. Однак можна почати з розвитку власних сайтів і груп у соціальних мережах з оглядами ігор і застосунків. Часу на видобуток трафіку піде більше, ніж у разі купівлі платної реклами з чужих джерел, зате ви отримаєте напівпасивне і постійне джерело доходу.
Огляд мобільної ПП Mobidea
Mobidea - це спочатку зарубіжна партнерка з охопленням 200 ринків по всій земній кулі. Вона працює понад 10 років і пропонує 569 офферів загальної та адалтової тематики.
Нещодавно Mobidea почала співпрацювати і з сегментом СНД. Компанія вважається лідером у своїй ніші. На мобільний контент припадає понад 600 переходів на місяць. У сервісі зареєстровано понад 20 тисяч вебмайстрів і рекламодавців із шести європейських країн.
Переваги партнерської програми:
Широкий вибір перевірених офферів, що дають високу конверсію;
автоматичний розподіл трафіку за одним посиланням на найбільш релевантні пропозиції для максимального конверту;
винагорода вебмайстру - до 80% від доходу Mobidea (подібної пропозиції в україномовному сегменті немає)
багатий інструментарій, детальна статистика для глибокого аналізу;
зручний пошук офферів із фільтрацією за країнами, категоріями, ОС, обмеженнями (заборона на редиректи або дорослий контент).
Інструменти для роботи в партнерці:
Промо матеріали у форматі overlay (рекламний блок знаходиться поверх сторінки сайту) і popunder (спливаюче вікно), банери;
Посилання з можливістю генерації субаккаунтів (це частина посилання, яка створюється для відстеження статистики за різними каналами трафіку);
Технологія "Смарт Лінк" для автоматичного направлення відвідувачів на офери з урахуванням геоположення, операційної системи пристрою та інших параметрів;
Postback URL - це технологія відстеження розширеної статистики за лідами на зовнішніх ресурсах (трекерах).
Ще один інструмент - Performance Fallback - дає змогу регулювати вартість кожної 1000 показів оголошень. Якщо вона виявляється нижчою за встановлену вебмайстром, то система перенаправляє відвідувача на інший оффер, який попередньо вказується в налаштуваннях.
Мінімальний поріг для виплат - 100 євро. Виведення зароблених коштів можливе на PayPal, Payoneer, Payza і Paxum.
Висновок
Перевага зарубіжних мобільних ПП у тому, що вони пропонують істотно вищу винагороду за Ліди, яка обчислюється в євро і доларах. В умовах хиткої української економіки вихід на західний ринок - це чудова можливість піднятися під час війни і стати незалежним від стрибків вартості гривні.
