ПРО КЛІЄНТА
До нас звернувся клієнт з проханням налаштувати контекстну рекламу для інтернет-магазину в Google Ads. Магазин займається продажем оригінальної взуття від відомих брендів: Nike, Adidas, Jordan, Reebok. Раніше контекстна реклама не використовувалася.
Основне джерело конверсій на сайт - органічний трафік з google (так званий, SEO-трафік), реферальний трафік (трафік з інших сайтів) і соцмережі.
Після з'ясування потреб клієнта, його можливостей і аудиту трафіку запланували наступне:
Налаштувати тільки торгові кампанії, без використання пошуку в системі Google Ads.Основна мета: отримання максимально дешевих заявок з платної реклами.Термін первинного просування - 1,5 місяцРекламний бюджет: 20 000 грн на весь час
ПРОЦЕС РОБОТИ
Оскільки клієнт не запускав рекламу раніше, аккаунт в Google Рекламі створили новий.Для настройки торгових кампаній був створений акаунт Merchant Centre і сформований фід даних про товари.
Google Analytics функціонував на сайті, але там відстежувалися тільки транзакції. Додатково налаштували цілі для другорядних конверсій, щоб розуміти як клієнти рухаються по воронці і як змінюється їхня поведінка.
Спочатку розглядався варіант робити Торгові рекламні кампанії в розрізі Брендів, але цю ідею відкинули в силу зручності сегментації товарів по кампаніям, відстеження результатів і коригування ставок за демографічними даними.
В результаті спочатку були створені 4 кампанії, які повторюють структуру сайту
Товари (Чоловіки)
Товари (Жінки)
Товари (Підлітки)
Товари (Аксесуари)
Планувалося рекламуватися на всю Україну, але виключили регіони куди доставка неможлива.Також в останній момент відмовилися від запуску Кампанії по Аксесуарам, оскільки це не профільний товар на сайті, а бюджет хотілося використовувати максимально ефективно.
Перші 7 днів Торгові кампанії навчаються, але по закінченню 2 тижнів були наступні показники:
Конверсій: 5
Витрачено: 3065 грн
Ціна конверсії: 600 грн
Вартість конверсії більш ніж висока, навіть не дивлячись на високу вартість товару.
Стало очевидно, що боротися треба не за ціну конверсії, а за їх кількість.Тоді у клієнта був взятий список найпопулярніших позицій і створена окрема кампанія Товари (Топ).У цю кампанію відфільтрували з усього фіду тільки найпопулярніші моделі зі списку клієнта. Поставили високий пріоритет в настройках і ставку вище ніж у основних кампаній.
В РЕЗУЛЬТАТІ
Конверсій стало значно більше. Результат покращився і зафіксувався практично відразу після змін. Всі роботи привели до зростання числа конверсій.
Конверсій: 61
Витрачено: 17790 грн
Ціна конверсії: 291 грн (При середньому розмірі чека 4000 грн)
При цьому коефіцієнт конверсії був в 2 рази вище ніж у органічного пошуку і приблизно такий же як у прямого трафіку, який свідомо більш підготовлений до покупки.
🚀 Готові підняти ваш бізнес на новий рівень? 🚀
Почніть побудову успішного інтернет-простору разом з нами! Наші кейси говорять за себе – ми забезпечуємо результати в таргетованій та контекстній рекламі, а також створюємо вражаючі сайти, які привертають увагу вашої цільової аудиторії.
✨ Чому обирати нас?
🚀 Ефективна реклама: Максимізація конверсій та залучення цільової аудиторії.
💡 Творчий підхід: Унікальні та привабливі рішення для вашого бренду.
🌐 Всебічний підхід: Розробка сайтів різної складності відповідно до потреб вашого бізнесу.
📈 Підніміть свій бізнес на новий рівень разом із нами! Зв'яжіться зараз, і ми розпочнемо роботу над вашим успіхом вже сьогодні.
