У класичному маркетингу поняття «частота» (frequency) традиційно вимірюється кількісними показниками — кількістю дотиків, регулярністю виходу контенту або середньою кількістю показів рекламного оголошення одному користувачу за певний проміжок часу.
У бізнес-середовищі існує стійка тенденція списувати маркетингові невдачі на зовнішні, важкопрогнозовані фактори. Зміна алгоритмів рекламних платформ, коливання ринкового попиту, некомпетентність підрядників чи просто несприятливий збіг обставин...
Одним із найбільш заворожуючих явищ у квантовій фізиці є квантова заплутаність, або ентанглмент (quantum entanglement). Це стан, за якого дві або більше частинок стають взаємопов’язаними таким чином, що стан однієї миттєво визначає стан іншої, незалежно від відстані між ними...
У квантовому світі існує явище, яке ідеально описує стан сучасного підприємця — суперпозиція. Це стан, у якому система перебуває у всіх можливих варіаціях одночасно, доки не відбудеться акт спостереження.
У класичному маркетингу прийнято вважати, що результат рекламної кампанії — це виключно похідна від технічних налаштувань, бюджету та якості креативу. Однак системний аналіз бізнес-процесів часто виявляє аномалії: при ідентичних вхідних даних (однакові сегменти аудиторії...
Більшість підприємців сприймають таргетовану рекламу як гру в лотерею або складну математичну задачу, де потрібно вгадати правильну комбінацію кнопок. Проте, як кандидат технічних наук, я розглядаю бізнес через призму фізичних процесів.
Ви можете мати ідеально прописану дорожню карту, найсучасніші воронки продажів та підключений штучний інтелект для генерації контенту, але не отримувати бажаного результату. У маркетингу існує феномен, який часто ігнорують аналітики, проте добре знають фізики...
У бізнесі часто створюється ілюзія неконтрольованості процесів: результати коливаються, показники нестабільні, а ефективність маркетингу змінюється без очевидних причин. Це формує відчуття, що реальність «відбувається сама по собі», а ви лише намагаєтеся встигнути за її темпом.
Ви помічали, як іноді одна й та сама послуга в одного експерта купується з легкістю та вдячністю, а в іншого — через нескінченні «я подумаю», правки та спроби збити ціну? Маркетологи старої школи скажуть вам: «Треба краще прогрівати аудиторію» або «Змініть оффер».
У класичному маркетингу конверсію прийнято пояснювати технічними факторами: якістю креативів, точністю аудиторії, структурою сайту або силою офера. І це справді важливо. Але є рівень, який складно виміряти цифрами, хоча саме він часто визначає фінальний результат.
Більшість підприємців роками топчуться на одному місці, намагаючись «пробити стелю» через технічні інструменти. Вони наймають нових таргетологів, тестують неймовірні зв'язки, переписують скрипти, але цифри на рахунку залишаються тими самими.
У професійному середовищі прийнято шукати причини низької ефективності реклами у технічних елементах: слабкі креативи, невдала аудиторія, неправильна структура кампанії. І це логічно — ці фактори легко виміряти, протестувати і змінити.
Більшість підприємців шукають причину слабких результатів у налаштуваннях реклами: змінюють креативи, тестують аудиторії, підкручують бюджети. Але є рівень, який не видно в жодному рекламному кабінеті — точка, з якої приймаються рішення.
Є популярна ілюзія: зараз я зроблю сайт, напублікую дописи в соцмережах і запущу рекламу — і піде потік клієнтів. Звучить логічно, майже як “піду в зал — і через тиждень буде результат”. Технічно все правильно, але в реальності щось постійно не сходиться.
Колись електронні книги сприймалися або як щось «несерйозне», або як прерогатива письменників із багатотомними романами в шухляді. А потім ринок зробив глибокий вдих — і все змінилося.
Дізнайтеся, як накрутити підписників в Телеграмі платними і безплатними методами. Поради для ефективного просування Телеграм каналу.
Уяви собі: ти створила смачну статтю, витратила кілька годин (а може, і днів) на текст, візуал, SEO. Натиснула “Опублікувати”…І що далі? Чекаєш, поки Google помітить, заіндексує, покаже комусь у глибинах пошуку?
Інстаграм для бізнесу — це потужний інструмент продажів, якщо підходити до нього системно. З чітким планом, креативом та правильно налаштованою аналітикою ви зможете не просто просувати інстаграм магазин, а будувати повноцінний бренд у соцмережі.
Постачаємо українське в світ!
SEO-спеціаліст / Маркетолог
