Не поспішайте розгортати документ на ноутбуці та вписувати у нього всі можливі варіанти. Перед тим як створити назву магазину, краще проведіть невелике дослідження.
Приєднуйтесь до нашої Безкоштовної Школи Бізнесу в Telegram.
Сформулюйте концепцію магазину
Подумайте, що ви хочете продавати: не лише у сенсі товарів, але й у формі емоцій, які плануєте транслювати покупцям. Визначте, який образ пасує вашому магазину.
Скажімо, ви продаєте ексклюзивні прикраси ручної роботи. Концепція — це унікальність, стиль, розкіш. Ви хочете, щоб покупці відчували впевненість, елегантність. Образ магазину — вишуканість, мистецтво, індивідуальність. Можливі варіанти назв: Art Bijou, Golden Dreams тощо.
Проаналізуйте цільову аудиторію
Це обов’язковий крок для старту будь-якого бізнесу, а також для розробки сайту. Тож на етапі неймінгу у вас вже має бути інформація, хто ваші покупці, чим цікавляться та що потребують.
Наприклад, магазин продає спортивне харчування. Цільова аудиторія — люди, які активно займаються спортом, стежать за здоров’ям та фігурою. Цінують ефективність, якість та натуральність. Знаючи це, ви можете обрати назву, яка буде їм близька: FitLife, PowerUp.
Вивчіть конкурентів
Проаналізуйте, які назви вибрали ваші основні суперники на ринку. Не копіюйте їхні ідеї, але нехай найкращі приклади вас надихають.
Уявіть, що ви хочете відкрити інтернет-магазин книг. Назви конкурентів: Yakaboo, BookClub, Книголенд. Зверніть увагу, які слова вони використовують, які емоції викликають ці назви. Це допоможе вам знайти унікальний варіант.
Як створити назву інтернет-магазину: базові принципи
Можна створювати креативні назви магазинів і грати зі словами. Проте більш раціонально підійти до неймінгу зважено. Ось декілька важливих характеристик хорошої назви.
Простота і зрозумілість
Використовуйте легкі для читання варіанти. Відмовтесь від скорочень, складних слів — особливо іноземних — та вузькоспеціалізованих термінів.
Лаконічність
Чим коротша назва — тим легше вона запам’ятається. Намагайтесь вкластись в одне, максимум два слова. Інколи назва може складатися навіть з однієї букви. Наприклад, в Україні цілком успішно працює інтернет-магазин F.ua.
Унікальність
Переконайтесь, що назва не схожа на інші бренди. Будь-яке дублювання може знизити репутацію бізнесу.
Відповідність
Бажано, щоб назва відображала специфіку вашого інтернет-магазину. Однак це не обов’язково. Наприклад, магазин «Алло» продає не лише телефони, але й побутову техніку та товари для саду. Щоправда, масштабування відбулось вже після того, як бренд став загальновідомим та залучив велику аудиторію.
Асоціативність
Унікальна назва магазину має викликати приємні емоції та асоціюватися з якістю, надійністю, комфортом.
Доступність
Ідеально, якщо назва інтернет-магазину співпадає з доменним іменем. Тому перевірте доступність вашої ідеї для реєстрації. Як це зробити, розкажемо нижче.
Підходи до вибору назви
Щоб створити назву магазину, для «мозкового штурму» можна використовувати кілька поширених способів. Коротко розглянемо їх.
Алітерації, гра слів, рими
Це можливість зробити назву інтернет-магазину легкою для запам’ятовування, помітною, звучною. Цей метод підходить для брендів, які хочуть створити образ дружніх, позитивних та максимально наближених до клієнтів.
Умовні приклади: «СвітиСвіт» — для магазину приладів освітлення. «Шапки-Лапки» — магазин дитячих теплих аксесуарів, «Читай і Грай» — сайт з книжками та розвиваючими іграми для малечі. Реальний приклад: «ПриГОЩАйся» — інтернет-магазин ласощів, виготовлених у селищі Гоща.
Плюси методу:
є вірогідність створити оригінальну назву магазину;
легко виділитись серед конкурентів.
Мінуси:
знайти вдалий варіант досить складно;
інколи гра слів може виявитись незрозумілою для аудиторії.
Географічні назви
Хороший спосіб знайти назву для магазину, який розміщений у конкретному регіоні або продає товари з нього. Назва підкреслюватиме автентичність продукції.
Умовні приклади: «Карпатський кошик» — для онлайн-магазину трав’яних чаїв, «Прованс» — для магазину домашнього текстилю у відповідному стилі.
Плюси методу:
створює нативний зв’язок з регіоном;
викликає необхідні асоціації у клієнтів.
Мінуси:
може частково обмежувати географію бізнесу.
Скорочення
Якщо повна назва виходить громіздкою, її скорочений варіант може бути більш ефективним. Часткове чи повне використання абревіатур у назвах робить їх більш сучасними. Проте важливо, щоб скорочення було зрозумілим для аудиторії.
Умовні приклади: UAFit — для українського магазину спортивного одягу та взуття, FarmFresh — для сайту, який спеціалізується на продажу свіжої фермерської продукції. В Україні є щонайменше два всенародно відомих приклади брендів, побудованих на абревіатурах: мережа супермаркетів АТБ та платформа оголошень OLX.
Плюси методу:
стислість та лаконічність;
хорошу назву легко запам’ятати
Мінуси:
скорочення може бути незрозумілим для аудиторії;
інколи втрачається частина інформації про магазин.
Іноземні слова
Вони можуть додати назві стилю й елегантності: особливо якщо магазин орієнтований на преміумсегмент або має міжнародну аудиторію. Однак важливо обирати слова, зрозумілі більшості клієнтів.
Умовні приклади: GlamourBox — для магазину косметики або модних аксесуарів, VivaStyle — для сайту, який продає брендовий одяг.
Плюси методу:
назва звучить модно та сучасно;
можна підкреслити специфіку асортименту.
Мінуси:
складно знайти простий для вимови варіант;
не всі клієнти можуть знати переклад.
Неологізми
Якщо складно знайти потрібний варіант назви для магазину, спробуйте утворити власний. Вигадуйте слова або комбінуйте загальновідомі, щоб знайти унікальне рішення.
Умовні приклади: Techify — для інноваційного магазину техніки, Ecovera — для сайту екотоварів.
Плюси методу:
шанс створити 100% унікальний варіант;
можна підкреслити специфіку бізнесу.
Мінуси:
складно вигадати влучне слово;
аудиторія може не зрозуміти ідею.
Ономатопеї
Це слова, які імітують загальновідомі звуки. Вони можуть зробити назву легкою для запам’ятовування та викликати яскраві асоціації. Як-от, назва інтернет-магазину музичних інструментів Roar!!! імітує гарчання лева або тигра: водночас це створює асоціацію з потужним «гарчанням» гітар.
Умовні приклади: SplashWear — для магазину купальників: перша частина викликає асоціації з водою. Buzz-Buzz — для сайту з продажу будильників.
Плюси методу:
ономатопеї створюють ефектні асоціації;
незвичайна назва привертає увагу.
Мінуси:
складно підібрати вдалий варіант;
звуконаслідування викликає трохи «несерйозне» враження, тому підходить не для всіх видів бізнесу.
Як перевірити унікальність назви
Щоб уникнути непорозумінь і юридичних проблем, заздалегідь перевірте доступність вигаданої назви й переконайтесь, що нею не користуються конкуренти. Розглянемо, як зробити це правильно.
Інструменти для перевірки доступності доменів і торгових марок
Для початку перевірте, чи доступний домен з обраною назвою. Для цього є спеціалізовані сервіси: наприклад, Imena.ua, Hostmaster.ua, GoDaddy чи Namecheap. Якщо ви плануєте працювати не лише в Україні, перевіряйте доступність доменів не тільки у зоні .ua, але й у популярних зонах .com, .net, .org.
Додатково переконайтесь, чи немає зареєстрованої торгової марки з такою ж назвою. Це краще зробити на сайті YouControl, а також через інформаційну базу даних WIPO. Так ви убезпечите себе від можливих проблем та судових позовів.
Пошук конкурентів зі схожими назвами
Часто буває, що конкурент вже використовує подібну назву, але не зареєстрував її як торгову марку. Умовно це дає вам право користуватись таким же іменем, але на практиці можливі проблеми та конфлікти. Тому краще проведіть додаткове дослідження. Введіть вигадану назву в Google та перегляньте результати видачі. Для глибшого аналізу конкурентів можна скористатися LinkedIn, Facebook або бізнес-каталогами: Опендатабот, Yellow Pages чи Open Corporates.
Як уникнути юридичних проблем через вибір імені
Краще не використовуйте слова, які нагадують популярні або загальновідомі назви брендів й магазинів. Шукайте оригінальні та незайняті варіанти, які допоможуть уникнути претензій та судових позовів. Також розгляньте можливість офіційної реєстрації вашої назви як торгової марки в Україні. Це дасть вам право на ексклюзивне використання імені магазину на території країни.
Приклади назв для магазину
Вдало підібрана назва відображає цінності компанії, викликає позитивні емоції та формує асоціації, які приваблюють покупців. Розберемо гарні назви магазинів: приклади з України та світу та пояснимо, чому саме ці варіанти спрацювали та зробили внесок у популярність брендів.
Сільпо
Назва відразу викликає асоціації з традиційними українськими невеликими універсальними магазинами у селах. Там, де «всі свої», де завжди допоможуть з вибором, і де знайдеться все необхідне. Вона звучить дружньо і знайомо для українців, створюючи ефект «домашності» та довіри. Це важливо для маркетингової стратегії, яка акцентує на місцевому крафтовому виробництві та підтримці національних брендів.
Rozetka
Магазин має просту і водночас цікаву назву, яка вже стала символом універсального онлайн-ритейлу в Україні. Історія неймінгу проста: спочатку в онлайн-магазині планували продавати все, що вмикається у розетку. З роками асортимент значно зріс, проте проста і влучна назва залишилась, і не потребує додаткових роз’яснень. Стратегія бренду орієнтована на масовість, універсальність і швидкість обслуговування, а відносно нейтральне ім’я дозволяє бренду постійно розширювати вибір товарів.
Amazon
Назва створює асоціацію з найбільшою річкою у світі, символізуючи величезний асортимент і значні амбіції. Вона викликає почуття глобальності та постійного зростання, що відповідає маркетинговій стратегії компанії — це домінування у світовій онлайн-торгівлі та створення платформи для різних товарів. Нейтральна назва не прив’язана до конкретної категорії товарів, і це значна перевага.
Цікавий факт: магазин створювали в епоху панування паперових довідників, тому спеціально назвали бренд на літеру «А» — щоб згадка про нього була на перших сторінках.
Zara
Коротка, легка для запам’ятовування назва створює асоціації з елегантністю та сучасністю. Вона привертає увагу молодих покупців, оскільки бренд асоціюється з трендовим та доступним одягом. Маркетингова стратегія орієнтована на часті оновлення колекцій та доступність новинок, що підтримується універсальністю брендингу.
Зовсім мало людей знає, що Zara — перське слово, яке у перекладі означає «золото». Проте аудиторії подобається просте ім’я, яке легко вимовляє носій будь-якої мови.
Інтертоп
Назва звучить солідно та викликає відчуття надійності і якості. Це важливо для магазинів, орієнтованих на продаж взуття. Маркетингова стратегія передбачає асоціацію з найвищими стандартами, адже мережа магазинів реалізує продукцію відомих світових брендів. Префікс «Інтер» у назві промовисто натякає на це.
Lush
Назва у перекладі означає «розкішний» або «соковитий», що викликає асоціації зі свіжістю та яскравими ароматами. Це підтримує маркетингову стратегію бренду, орієнтовану на натуральні та екологічно чисті косметичні засоби. Ім’я бренду легко запам’ятовується і передає відчуття задоволення, яке покупці отримують від продукції.
Цитрус
Ім’я бренду перегукується з яскравими кольорами, свіжістю та енергією. Ця назва особливо вдала для ринку електроніки, адже товари на ньому асоціюються з сучасністю і молодіжним стилем життя. Маркетингова стратегія спрямована на приваблення молодих активних споживачів, для яких важливі технологічні інновації.
EVA
Мережа магазинів косметичних засобів та товарів для дому використовує коротке ім’я, що асоціюється з біблійною легендою про першу жінку та налаштовує на зв’язок з жіночою аудиторією, красою та доглядом за собою. Використання імені створює відчуття персонального підходу та турботи. Назва апелює до прагнення жінок бути красивими та впевненими в собі. Бренд чітко орієнтований на жіночу аудиторію, і ім’я дозволяє ефективно комунікувати з нею.
Чому ці назви працюють
Усі приклади показують, що вдалі назви зазвичай асоціюються з основною ідеєю або продуктами компанії. Легкі для вимови, короткі — залишаються в пам’яті клієнтів. Вдалі назви викликають позитивні емоції, і кожна з них відповідає цінностям компанії.
Інструменти для генерації ідей
Як вибрати назву для магазину, якщо бракує власних ідей? У нагоді можуть стати спеціальні інструменти для неймінгу. Деякі з них формулюють базові варіанти — досить примітивні, тож їх можна використовувати для натхнення. А деякі, заручившись допомогою штучного інтелекту, можуть запропонувати влучні та цікаві назви. Розглянемо популярні сервіси. Зверніть увагу: вони працюють лише з англомовними запитами:
Namelix. Введіть ключові слова, які описують ваш бренд чи асортимент. Штучний інтелект аналізує їх та пропонує різноманітні варіанти назв, враховуючи довжину, стиль та можливі доменні імена. Ви можете налаштувати параметри пошуку, щоб отримати більш релевантні результати.
Shopify Business Name Generator. Вкажіть ключове слово, пов’язане з вашим бізнесом, і сервіс згенерує список доступних назв для магазину та доменних імен.
Getsocio. Цей інструмент пропонує назви на основі ключових слів.
Brandroot. Сервіс генерує варіанти на основі налаштувань і пропонує готові «пакети» з назвою, логотипом, фірмовими кольорами та іншими зовнішніми атрибутами бренду.
Panabee. Введіть два ключових слова, і Panabee запропонує різні комбінації, варіації та синоніми для створення назви. Також платформа перевіряє доступність доменів та назв акаунтів у соціальних мережах. Результати зручно відображаються на одній сторінці.
Типові помилки
Вибір назви для магазину такий же відповідальний, як вибір імені для дитини. Ба більше: цей процес складніший, адже містить багато ризиків та «підводних каменів». Ми створили перелік типових помилок, яких краще уникати у процесі неймінгу.
Невірна асоціація
Назва — елемент, який справляє на покупця перше враження. Тому асоціативний ряд, який вона створює, має бути зрозумілим, логічним та позитивним.
Про що може говорити назва магазину «Океан»? Більшість споживачів зробить припущення, що магазин продає морепродукти. Тож буде дуже дивно, якщо на сайті з такою назвою продаватимуться спортивні товари. І навіть якщо ви під неймінгу думали, що «Океан» — це натяк на безмежну кількість товарів в асортименті, ідею не зрозуміють без додаткового пояснення.
Тому під час вибору варіантів дивіться на них очима покупця.
Слова без сенсу
Здебільшого проблема сучасного неймінгу саме у безсенсовості. А це порушення правила, про яке ми казали на початку статті: назва має відповідати меті магазину та прагненням цільової аудиторії. Якщо ви ігноруєте це і просто підбираєте «красиве слово», то ризикуєте.
У чому сенс назви магазину «Імперія смаку», якщо він продає десяток видів пельменів фабричного виробництва? Куди пливе «Пивний капітан»? Чому ювелірна крамничка називається «Попелюшка»? Які емоції має викликати назва онлайн-магазину «ART-Shock», який спеціалізується на продажі типових канцелярських виробів?
Тож закладайте у назву чіткий сенс, зрозумілий аудиторії без додаткових пояснень.
Заплутаність і складність
Конкуренція у ритейлі постійно зростає. У споживача немає часу аналізувати кожну назву магазину та вловити її суть. Складні варіанти неймінгу лише відштовхують потенційних покупців. Тому:
Не використовуйте складні поєднання кількох слів на кшталт «Будтехпромтехпроект».
Відмовтеся від абревіатур, адже вони знеособлюють бренд.
Обережно використовуйте «загадкові» поєднання українських та іноземних слів, хоч як би привабливо це не виглядало. «Інструмент XXL» чи «Beauty-Рай» та інші подібні варіанти вкрай невдалі.
Копіювання
Ніколи не створюйте «дешеві копії» назв відомих брендів. Інколи це працює, проте здебільшого аудиторія сприймає такі ідеї несерйозно. Кому потрібен «Абібас», якщо є Adidas? Краще замовити друковані видання у відомій «Книгарня Є», ніж у малозрозумілій «Книгарня Е».
Тож якщо не хочете, щоб ваш бізнес асоціювали з дешевим двійником, уникайте цієї помилки.
Обмеження
Створити назву, яка описує суть бізнесу — непоганий варіант. Але що робити, якщо ви з часом захочете масштабувати бізнес? І як пояснити новим клієнтам, чому магазин «Книго-Place» раптом став продавати продукти, гаджети та сантехнічні вироби? Приклад іронічний, проте проблема актуальна.
Вибирайте назву, яка не обмежуватиме можливості для розширення. Те, що вийшло у «Розетка» та «Алло», не обов’язково спрацює у вас.
Неправильне позиціонування
Якщо назва магазину вказує на преміальність, а ви пропонуєте бюджетні товари — або ж навпаки — це вводить споживачів в оману і працює проти бізнесу. Тому уникайте неправильних асоціацій.
Висновки та рекомендації
Назва магазину — це уособлення суті бізнесу. Мова не про спеціалізацію, а про відчуття, які виникають у цільової аудиторії. Щоб знайти влучний варіант, дослідіть ринок, зрозумійте, навіщо і для кого ви плануєте працювати, спробуйте кілька методів для генерування ідей. Можливо, у вас не вийде знайти ідеальну назву з першої спроби. І це нормально: пам’ятайте, що до появи Amazon була абсолютно невдала Cadabra, а першою назвою Walmart була довжелезна Walton’s Five and Dime. Пробувати, помилятись і реалізувати кращі ідеї — це нормальна еволюція бізнесу. А ще пам’ятайте: для будь-якого правила є виключення.
Приєднуйтесь до нашої Безкоштовної Школи Бізнесу в Telegram.
