Приєднуйтесь до нашої Безкоштовної Школи Бізнесу в Telegram.
Основні правила створення Reels в Instagram: що впливає на просування
Якщо ви тільки починаєте розвивати свій акаунт в Instagram, його алгоритми можуть здаватися непередбачуваними та заплутаними: неясно, чому одне відео набрало 100 переглядів, а інше — 1000. Насправді ж секрет популярності Reels можна звести до трьох ключових порад.
Якщо дотримуватись цих порад, ваші відео просуватимуться органічно, приносячи підписників, лайки і, що найважливіше, покупки. А нехтування хоча б однією з них може призвести до мізерної кількості переглядів — і не має значення, наскільки цікавим чи якісним було відео.
Отже, ось три головні критерії, які визначають, чи буде ваше відео просуватися органічно:
Відсоток переглядів до кінця
Instagram оцінює якість кожного відео за відсотком користувачів, які додивилися його до кінця. Якщо більшість глядачів перемикають відео на середині чи, ще гірше, на початку, це сигнал для алгоритму — відео не тримає увагу. У результаті платформа перестає активно просувати ролик.
А якщо ж ваше відео часто переглядають до останньої секунди, Instagram сам активно показуватиме його новим користувачам. Так ваш контент починає охоплювати більшу аудиторію і набирає омріяні перегляди.
Що робити? Додавайте яскраві та динамічні елементи в перші секунди відео, щоб зацікавити глядача. Плавні переходи, динамічний монтаж та інтрига протягом усього ролика утримують увагу до кінця.
Кількість взаємодій
Лайки, коментарі, збереження та репости — головний рушій просування Instagram Reels. Що активніше користувачі взаємодіють з вашим контентом, то більше уваги він отримує від алгоритмів, які починають просувати його у стрічки інших користувачів.
Алгоритми оцінюють, як саме глядачі взаємодіють з відео. При цьому коментарі, збереження та репости мають трохи більшу вагу, ніж лайки.
Що робити? Включіть у ролик елементи, які заохочуватимуть глядачів взаємодіяти з ним. Лайки зазвичай ставлять на смішний або естетично привабливий контент, коментарі залишають там, де автор просить висловити думку з якогось спірного питання, а репости збирають корисні або гумористичні ролики.
Повторні перегляди
Якщо один і той самий користувач перегляне ваше відео кілька разів поспіль, Instagram охоче просуватиме його. Для соцмережі це сигнал, що ролик викликав емоційний відгук, а отже, сподобається й іншим глядачам. Це один із найсильніших факторів для просування контенту.
Що робити? Для збільшення кількості повторних переглядів можна використати деякі хитрощі монтажу. Наприклад, зробити «безшовний ролик», де кінець плавно переходить у початок, або ж додати в сюжет неочікувані повороти та приховані деталі, які неможливо помітити з першого разу. Інтригуюча кінцівка, трендова музика, динамічні ефекти — все це може збільшити кількість повторних переглядів, особливо якщо ваше відео базово викликає приємні емоції.
Як підвищити конверсію своїх роликів
Тепер, коли ви знаєте три ключові критерії успіху Reels, можна подумати про те, як покращити ці показники. Ми зібрали сім простих, але ефективних рекомендацій, які допоможуть підвищити конверсію вашого контенту. Це працює в будь-якій ніші — чи то малий бізнес, особистий блог, чи великий бренд.
Пам’ятайте про регулярність публікацій
Instagram, як і будь-яка соцмережа, цінує стабільність. Якщо ви часто і регулярно публікуєте контент, система вважає ваш профіль активним та цікавим для аудиторії. У результаті ваші ролики частіше потрапляють у стрічки підписників та в розділ «Рекомендації».
А якщо ви публікуєте ролики хаотично, алгоритм може «забути» про вас, показуючи ваші Reels все меншій кількості користувачів. Регулярність — один із секретів підтримки стабільних охоплень і залученості.
Щоб часто та без напруги викладати відео, створіть контент-план заздалегідь і публікуйте хоча б одне відео на тиждень. А підтримувати регулярність і не вигорати допоможуть рубрики або міні-історії, що виходитимуть частинами. Так ви спростите робочу рутину та позбавите себе необхідності постійно вигадувати щось нове.
Оптимізуйте тривалість ролика
Алгоритми Instagram віддають перевагу тим роликам, які користувачі додивляються до кінця. Тому важливо, щоб ваше відео мало правильну тривалість: надто довгий Reels ризикує втратити увагу глядачів, а надто короткий може не встигнути передати основну ідею.
Ідеальною тривалістю вважаються 15-30 секунд — це перевірений хронометраж, який дозволяє розповісти історію повністю і при цьому не дати глядачам занудьгувати.
Щоб не затягувати ролик, чітко сформулюйте його ідею заздалегідь і розбийте основне повідомлення на кілька коротких сцен, щоб підтримувати динаміку. Продумайте також те, як зробити відео достатньо інтригуючим, щоб запобігти можливій втраті уваги кожні 3-5 секунд. Ваше головне завдання — утримати увагу з першої миті і зберегти її до самого кінця.
Покращуйте якість
Якість вашого Reels — це те, що глядачі помічають із перших секунд. Вона безпосередньо впливає на сприйняття вашого контенту: погане освітлення або нечітке зображення може відштовхнути навіть зацікавлених користувачів.
Важливо приділити увагу технічним аспектам, які допоможуть вашому відео виглядати професійно, і ось базові рекомендації з цього приводу:
Формат. Завжди завантажуйте ролики у 1080p з частотою 30 кадрів на секунду. Якщо відео не відповідає цим стандартам, Instagram автоматично стискає якість, що сильно впливає на чіткість зображення.
Освітлення. Ідеальний варіант — природне світло або сонце. Якщо його недостатньо, використовуйте джерело штучного світла, розташованого трохи вище за вас, і яскраве фонове світло ззаду.
Компоновка кадру. Розміщуйте ключові елементи в центрі, приберіть зайвий фон і використовуйте правило третин, щоб зробити відео візуально привабливим.
Звук. Обов’язково стежте за його якістю, адже погана аудіодоріжка може зіпсувати навіть ідеальний ролик. Використовуйте якісний мікрофон або обробляйте готовий ролик через спеціальні AI-сервіси для очищення звуку.
Додавайте «хуки»
Ви вже знаєте, що Instagram відстежує, як саме глядачі взаємодіють з кожним вашим роликом. Один з найкращих сценаріїв для алгоритмів — це коли після перших секунд ваше відео продовжують дивитися якомога довше.
Є одна хитрість, яка дозволяє легко цього досягти. Це «хук» або «гачок» — динамічний кадр чи інтригуюча фраза, яка звучить у перші три секунди відео. Якісний хук миттєво захоплює увагу і утримує її, задаючи тон усьому ролику.
Приклади універсальних хуків:
«Знаєте чому…? Зараз поясню!»
«Ніхто про це не говорить, але…»
«Ось як за 30 секунд можна…»
«Помилки, які ви робите в… і як їх виправити»
«Ви теж так робите? Тоді у вас проблеми з…»
«Якщо ви не використовуєте цю пораду, ви втрачаєте…»
«Найпростіший спосіб…»
В Instagram швидкість сприйняття вашого відеоконтенту надзвичайно важлива. Якщо ваше відео не зацікавило з перших секунд, глядачі просто проскролять його далі, і навіть найцікавіший сюжет не врятує ситуацію. Тому використання потужних хуків — це вже не рекомендація, а необхідність.
Намагайтеся використовувати емоційно заряджені слова та вирази на початку ролика. Виклик, інтрига або обіцянка вирішення проблеми (актуальної для вашої аудиторії!) — це потужні тригери, які спонукають глядача продовжити перегляд.
Прискорте просування відео за допомогою 3 помічників
У 2024 році покращити конверсію через Reels можуть три універсальні помічники, які працюють завжди — незалежно від тематики ролика, його стилю чи цільової аудиторії. Кожен з них відіграє свою роль в утриманні уваги та стимулюванні взаємодії, тож їх використання буде доречне у будь-якій ніші.
Субтитри
Більшість користувачів Instagram переглядають відео без звуку. Якщо сенс вашого ролика зрозумілий лише з увімкненим звуком, велика ймовірність, що суттєва частина глядачів його проскролить або пропустить ключові моменти — а це безпосередньо впливає на просування відео. Додавання субтитрів вирішує цю проблему: так ваше відео стає зрозумілим для всіх і набирає свої чесні перегляди.
Динамічний монтаж
Для коротких відео важлива кожна секунда. Швидка зміна кадрів, цікаві переходи, різні ракурси, яскраві візуальні ефекти — усе це повинно бути в ваших Reels. Такий монтаж підтримуватиме інтригу, не даючи глядачу відволіктися або занудьгувати. Що більш динамічним буде ваше відео, то вищі шанси, що його додивляться до кінця. У інакшому випадку навіть найцікавіший ролик може виявитися непопулярним через «кліпове мислення», притаманне багатьом сьогодні.
Фонова музика
Музика створює настрій і підсилює емоційний вплив ролика. Згадайте рекламу на телебаченні чи радіо — у всі часи голос диктора супроводжувала приємна фонова мелодія. Вона створює правильну асоціацію, зміцнюючи зв’язок глядача з продуктом і викликаючи бажання дізнатися більше.
У Reels використання музики має ще один прихований плюс: якщо на фоні гратиме трендовий звук, він може стати додатковим чинником утримання уваги. Не забувайте: ми робимо все для того, щоб глядач хотів залишитися на вашому ролику до самого його закінчення.
Продумайте перші три секунди відео
Маркетологи з’ясували, що саме перші миті ролику формують у глядача перше враження і визначають, чи буде він дивитися далі. Якщо ви не зачепите глядача відразу, навіть найбільш якісний і цікавий контент не врятує ситуацію. Алгоритми Instagram також стежать за цим і надають перевагу тим роликам, які утримують увагу з самого початку.
Якщо ви не продумаєте перші моменти відео, воно ризикує залишитися непоміченим. Навіть якщо наприкінці ви додали дивовижний сюжетний поворот, якщо глядач не дійде до нього — усе марно. Нудний або повільний початок — головний ворог вашого контенту.
Отже, що використовувати у перші секунди для правильного залучення уваги? Ось кілька ідей:
Поставте глядачу інтригуюче питання, яке одразу залучить його в процес.
Розкажіть шокуючий факт із вашої сфери.
Пообіцяйте вирішити актуальну для нього проблему за Х секунд.
Зробіть початок візуально яскравим, використовуючи різкий перехід, сплеск кольорів, гучний звук або несподіваний кадр.
Поставте на початок ролика трендовий звук.
А якщо у відео ви збираєтеся щось розповідати, додайте «хук» із попередньої поради — це універсальний спосіб захопити увагу глядача. Робіть початок свого ролика яскравим, провокаційним і загадковим, і тоді він точно приверне увагу і буде просуватися органічно.
Аналізуйте кожне відео
Просто викладати ролики недостатньо — для успішного просування важливо аналізувати, як працює кожен ваш Reels. Без регулярного перегляду метрик ви ризикуєте повторювати одні й ті ж помилки або ж втратити цінні можливості для зростання. Instagram не даремно пропонує детальну статистику для кожного ролика: використовуйте ці дані, щоб зрозуміти, що працює, а що — ні.
Як трактувати показники Instagram Reels:
Відсоток завершених переглядів. Показує, скільки людей додивилися відео до самого кінця. Що вища ця метрика, то краще.
Лайки. Висока кількість лайків — хороший знак, але важливо співставляти їх із кількістю переглядів.
Коментарі. Один із найцінніших показників: що більше коментарів, то вища залученість. Якщо користувачі активно обговорюють ваш ролик, значить, контент викликав емоції або інтерес.
Репости. Важливий показник вірусності. Якщо ваш контент активно поширюють — він викликає інтерес і має шанс стати популярним.
Збереження. Показник, що вказує на корисність контенту — якщо його залишають на потім, значить, до нього планують повернутися.
Які висновки можна зробити з аналізу метрик? Якщо у вас багато переглядів, але мало лайків і коментарів, варто переглянути зміст ролика — він привертає увагу, але не залучає. Низький відсоток завершених переглядів часто свідчить про надто довгий або затягнутий початок. Мала кількість репостів і збережень — сигнал про те, що контент недостатньо корисний.
Невелика порада: проводьте порівняльний аналіз кількох відео. Визначте, що спільного у тих роликів, які набирають найбільше (або найменше) реакцій, і використовуйте це для майбутніх відео.
Тренди Reels 2024: фішки, які працюють сьогодні
Те, що працювало в Instagram ще рік тому, сьогодні може вже не приносити бажаних результатів. Ми ретельно проаналізували стрічку рекомендацій і виділили кілька гарячих фішок, які допомагають ролику просуватися просто зараз, у 2024 році. Читайте далі й беріть на замітку ключові тренди, які можна додати у ваш наступний ролик.
«Продовження в описі»
Суть методу проста: ви створюєте візуально привабливе відео тривалістю кілька секунд, додаючи на екран заголовок з інтригуючим питанням. Відповідь на це питання має бути актуальною для вашої цільової аудиторії — наприклад, у відео нижче це «3 причини любити роботу в ІТ».
Наприкінці ролика на екрані з’являється фраза «продовження читайте в описі». Заінтригований глядач відкриває опис Reels і знаходить там розгорнуту відповідь на своє питання у форматі класичного текстового поста.
Чому це працює? Такий прийом підвищує кількість переглядів і збільшує рівень залученості. Глядачі читають опис, а в цей час ролик фоново відтворюється знову і знову. Це збільшує загальний час взаємодії з відео, завдяки чому алгоритм Instagram просуває його далі.
Стікери та динамічний монтаж
Пам’ятаєте, вище ми згадували про «кліпове мислення»? Середньостатистичний користувач Instagram, звиклий до швидкої зміни кадрів, не хоче довго концентрувати свою увагу і віддає перевагу коротким і динамічним роликам.
Щоб зробити ваше відео таким, вам знадобляться навички монтажу та допоміжні фішки. У 2024 році це можуть бути стікери або зображення, які візуалізують те, про що йдеться у відео. У прикладі нижче автор блогу вставляє їх кожні 2-3 секунди, що допомагає глядачу швидше зрозуміти суть ролика.
Чому це працює? Динамічний ролик утримує увагу глядача і робить відео більш інтерактивним. Що більше рухів і елементів у кадрі, то складніше глядачу проскролити відео.
Чесно про провали та невдачі
Цей тренд будується на відкритості та чесності — головних цінностях 2024 року. За роки існування Instagram користувачі втомилися від однотипного ідеального контенту, і сьогодні вони все більше цінують щирі відео.
Ролики, в яких ви ділитеся своїми помилками, провалами або невдачами, викликають симпатію та довіру. Люди люблять бачити за успіхом реальні історії, тому цей формат чудово працює як для блогерів, так і для брендів.
Чому це працює? Щирість і вразливість привертають аудиторію, яка цінує відвертість. Такі відео викликають емоційний відгук і спонукають глядачів ділитися своїм досвідом у коментарях. До того ж історії про невдачі зазвичай мають високий показник переглядів до кінця.
Сторітелінг з вашою озвучкою
Пересказ історій у форматі Reels, здається, не втратить популярності ніколи — усі ми любимо слухати про життя інших. У 2024 році формат трохи змінився, і сьогодні набирають популярність відео з особистою озвучкою. Глядачі цінують автентичність, а розповідь від першої особи ще й додає ролику унікальності. Так, наприклад, часто робить виробник арахісової пасти та інших смаколиків Maslo TOM — віддані підписники впізнають звичну озвучку в кожному такому відео.
Чому це працює? Природний людський голос надає контенту відтінок щирості і допомагає встановити емоційний зв’язок з аудиторією. Глядачі значно ймовірніше відреагують на живі, реальні історії, ніж на безлику відеонарізку з текстом поверх.
Скетчі та діалоги
Короткі розмови двох героїв у форматі міні-сценок продовжують бути популярними й цього року. Особливо добре глядачі сприймають ролики з гумористичним або корисним підтекстом, де ви доносите основну думку через розіграш добре знайомих їм ситуацій. У прикладі нижче дві дівчини креативно висвітлюють суть корисного відео відразу через два прийоми: скетч і динамічний монтаж.
Чому це працює? Люди приходять в Instagram, щоб відпочити та розважитися. Короткі смішні скетчі викликають позитивні емоції і спонукають глядачів не лише додивитися ролик до кінця, а й поширювати його або поділитися з друзями, збільшуючи охоплення і перегляди.
Жарти та танці
TikTok-формат поступово захопив і Instagram, тож смішні відео — цілком робочий варіант просування у 2024 році. Головне — не зациклюватися лише на цьому жанрі, розбавляючи його корисним та інформативним контентом. Комбінація трендового танцю і смішного жарту, накладеного у вигляді тексту, може створити вірусний ефект, і ваш ролик розлетиться на сотні тисяч переглядів.
Чому це працює? Гумористичний контент завжди привертав багато уваги. А якщо додати до відео актуальний трендовий звук, контент легко може потрапити в рекомендації і стати вірусним.
Екстра-короткі відео
Ролики тривалістю 1-3 секунди останнім часом набирають особливої популярності. Здавалось би, що можна встигнути показати за такий короткий проміжок часу? Ось у цьому й фішка цього тренду. Екстра-короткі відео миттєво утримують увагу глядача і багаторазово повторюються по колу. Такий формат підходить для простих, але яскравих ідей. Глядачі люблять короткі та динамічні ролики, які можна швидко переглянути кілька разів.
Чому це працює? Екстра-короткі відео швидко закінчуються, тому кожен глядач переглядає ролик кілька разів — а це безпосередньо впливає на його метрики та просування. Такі ролики легко сприймаються аудиторією, не потребують багато зусиль під час створення і швидко розповсюджуються мережею.
Приєднуйтесь до нашої Безкоштовної Школи Бізнесу в Telegram.
