Dream Crazy is an invitation for others to find their voice, for athletes to break human barriers and to stand up for what they believe in.
Dream Crazy стала кампейном до 30-ї річниці її подружки "Just Do It" у 2018 році.
Ну, і оскільки світ постійно рухається, та й в якому міленіали ще не знайшли своє покликання, а gen z вже продали свої стартапи, заробили мільйони й встигли вигоріти, треба переосмислювати сенси та меседжі, які ніс бренд протягом довгого періоду.
We wanted to make sure 'Just Do It' reflected the priorities of a new generation. Here was an athlete reframing what 'Just Do It' means and doing it in a way that could potentially move the world forward.
30 років всі просто робили це — починали бігати зранку, ходили в зал тричі на тиждень, ставили цілі, били рекорди, фейлились, підіймались і знову йшли. А потім настав час для чогось більшого — для того, щоб почати божевільно мріяти.
Nike багато років кажуть, що спорт може бути рушійною силою для змін у світі завдяки обличчям їх кампаній. І в цій, вони ставлять фокус й спрямовують світло на тих, хто поза межами.
Хто мріяв — просто робив — не витримував — помилявся — падав — підіймався — мріяв — робив — ... — досягав.
It was a platform to support all athletes, opening up the invitation to believe sport can change the world and dream a little crazier.
Тому, дуже не дивно, що цю ідею очолив Колін Коперник (гравець в американський футбол.)
Я не розбираюсь в цьому, але Вікіпедія каже, що він класний.
Хто може бути більш вдалим ніж той, хто поставивши свою кар'єру та й безпеку під удар за свої цінності та переконання.
Хто може бути більш crazy?
Для контексту:
він не встав під час виконання національного гімну США, на знак протесту проти расової несправедливості й систематичного гніту в країні у 2016 році (за 3 місяці до обрання президентом Трампа, розпал виборчих перегонів). Це прояв супер неповаги до держави та національних цінностей у США, якщо що (як і будь-де).
Тож що ми маємо у фіналі:
контроверсійне обличчя
+
видатні спортсмени
+
перегляд бренд-позиції до сучасних викликів
+
стійкість бренду щодо своїх цінностей
=
DREAM CRAZY
Для мене є 2 речення з цієї кампанії, що кажуть все і змушують мені рюмсати.
Don’t ask if your dreams are crazy. Ask if they’re crazy enough.
Because what non-believers fail to understand is that calling a dream crazy is not an insult, it's a compliment.
https://youtu.be/WW2yKSt2C_A?si=z6rw6TbAshja7aRe
Корисні посилання:
▪️ https://www.wk.com/work/nike-dream-crazy/
▪️ https://www.thedrum.com/news/2022/06/14/world-s-best-ads-ever-17-nike-s-dream-crazy-shows-solidarity-global-cause
▪️ https://globelink.ca/the-story-behind-nikes-dream-crazy-campaign/
▪️ https://blog.brandtotal.com/five-takeaways-for-brand-marketers-from-nikes-dream-crazy-campaign
