У креативній індустрії України цей рік запам’ятається поверненням культових проєктів «Фабрика зірок», «Україна має талант» та «Голос країни». Про перші два вже відомо багато деталей, проте у багатьох виникло питання: «Чи будуть ці формати актуальними зараз?» І хоч важко судити без можливості подивитися їх, я все ж спробую.
На мою думку, головне питання в тому, чи готові самі шоу адаптуватися до нової музичної індустрії.
Україна має талант
Наразі нам відомо, що проєкт вийде в етер 23 серпня на телеканалі СТБ. Журі стануть ведуча та акторка Олена Кравець, актор Стас Боклан та співак Артем Пивоваров. Саме це викликало найбільше обговорень у соцмережах (після бюджету програми).
І коли кандидатура Артема Пивоварова майже не викликає запитань, то призначення Олени Кравець та Стаса Боклана стало предметом активних дискусій. Варто пам’ятати, що «Україна має талант» — це не суто музичне шоу. Його учасниками стають представники найрізноманітніших творчих професій: вокалісти, танцюристи, циркові артисти, ілюзіоністи, коміки та багато інших.
Саме тому судді тут виконують дещо іншу роль, ніж, наприклад, у «Голосі країни» чи «Фабриці зірок». Вони не обов’язково мають навчити учасника будувати вокальну кар’єру. Їхнє завдання — оцінити виступ, сценічність, артистизм та потенціал виконавця.
Водночас мені здається, що проєкт, який повертається після тривалої перерви, міг би більше відобразити сучасну українську креативну індустрію. Хотілося б бачити серед експертів людей, які сьогодні активно формують культурний простір у різних сферах.
Варто також зазначити, що склад журі — це спосіб просування. Кожен суддя приводить із собою власну авдиторію, яка потенційно стане глядачем, а в окремих випадках — учасником.
Саме тому вибір зіркових крісел є одним із ключових інструментів маркетингу. Якщо проєкт позиціонує себе як майданчик для відкриття нових талантів, логічно очікувати, що він також прагнутиме залучити молодшу авдиторію.
Фабрика зірок
Автори цього проєкту вже показують, що вони хочуть стати містком між поколіннями міленіалів, які дивилися старі випуски, та зумерів, які тільки пізнають його. «Фабрика зірок» задумана як платформа, яка допомагатиме розкривати нових артистів, особливо тих, хто пише власну музику.
Ведучим стане один з найяскравіших прикладів «випускників» минулих сезонів — співак Володимир Дантес. Водночас за кулісами нас супроводжуватиме блогерка Даша Кубік. Вона є представницею нового цифрового покоління, що вже показує, як автори намагаються адаптуватися до сучасних реалій.
«Платформа готує неймовірно масштабне шоу з великою кількістю нових форматів, де диджитал буде на першому місці. Проєкт житиме в режимі нонстоп. Глядачі зможуть спостерігати за учасниками не раз на тиждень, а буквально щодня через Reels, TikTok та ексклюзивний контент. Як блогерці, мені здається, що саме за такими форматами майбутнє, і мені дуже круто бути частиною цієї нової цифрової епохи шоубізнесу», — зазначила Даша Кубік.
Також стало відоме ім’я ментора — це режисер, сценарист, кліпмейкер та ведучий Алан Бадоєв. За останні роки він особливо прославився своїми музичними відео, хоч для багатьох також відомий як один з найулюбленіших ведучих програми «Орел і Решка».
Саме постать Алана Бадоєва, на мою думку, найкраще демонструє, який напрямок обрала нова «Фабрика зірок». Сьогодні він асоціюється не лише з телебаченням, а й із сучасною українською музичною індустрією. Його роботи для вітчизняних артистів регулярно потрапляють в інформаційний простір, а сам він добре розуміє, як створювати продукт, який працює не лише на екранах, а й у цифровому середовищі.
Якщо поглянути на вже оголошену команду проєкту, складається враження, що його автори намагаються говорити з молоддю її мовою. Тут є людина, яка пройшла шлях від учасника до успішного артиста; є представниця покоління цифрового контенту; є режисер, який сьогодні формує візуальний образ нашої сцени.
Сьогодні Україні потрібне шоу, яке допомагає початківцям розпочати карʼєру: працювати з авторським матеріалом, розвивати особистий бренд, знайомитися з кулісами бізнесу та знаходити своїх слухачів.
На жаль, останніми роками цю роль виконував конкурс, який має геть іншу мету — Національний відбір України на Євробачення. Деякі артисти навіть не приховували, що подали заявку лише для того, щоби заявити про себе. І це цілком логічно: сьогодні в Україні майже не залишилося великих телевізійних платформ, здатних дати молодому виконавцю настільки потужний старт.
Можливо, саме зараз українські талант-шоу мають шанс повернути собі ту роль, яку вони колись уже виконували: стати місцем, де молоді люди можуть зробити перший крок до професійної кар’єри. Адже кожне нове покоління потребує власних майданчиків для самореалізації. Тих, які розуміють сучасні цифрові платформи та виклики, з якими стикаються молоді артисти сьогодні.
