Автори та бренди, які створюють та публікують відеоконтент, можуть заробляти на цьому. Монетизація YouTube — це процес нарахування грошей за ролики, які дивиться велика кількість людей. За допомогою цього ви можете отримувати додатковий дохід, покривати витрати на продакшн чи навіть зробити блогерство основною професією.
Приєднуйтесь до нашої Безкоштовної Школи Бізнесу в Telegram.
Головне джерело доходу авторів на YouTube — реклама. Ось як це працює:
YouTube показує рекламу перед, під час та після відео.
Рекламодавці платять за покази або кліки по рекламі.
YouTube ділиться частиною доходу з творцями контенту.
Чим більше переглядів та залучення у відео, тим більше доходу від реклами воно може генерувати.
Додатково можна заробляти за допомогою Суперподяки, Суперчату, спонсорства. Нижче розглянемо докладніше всі ці способи.
Чому монетизація YouTube — це перспективно
За даними аналітичного сервісу DataReportal, світова аудиторія YouTube налічує 2,49 мільярда користувачів, а квартальний дохід платформи від реклами становить майже 8 мільярдів доларів США. Колосальний обсяг трафіку — це потенціал для охоплення масової аудиторії та монетизації контенту. Навіть якщо ви не мислите настільки глобально й створюєте контент для невеликої аудиторії, монетизація каналу все одно перспективна для вас. І ось чому:
Ви можете отримувати кошти за відео різного формату. На платформі знайдеться аудиторія, яка буде дивитись і ігрові стріми, й освітні лекції, і експертні огляди.
Низький поріг входу: на старті достатньо мати смартфон з хорошою камерою та мінімальний набір для запису звуку й організації освітлення. Реєстрація на платформі, публікація відео, аналітика — безкоштовні.
Великий набір інструментів монетизації: від грошей за рекламу до продажу власного мерчу.
Кількість переглядів відео стабільно зростає. Дослідження Gradus Research показало: 56% респондентів вибирають YouTube для отримання новин.
Підводні камені монетизації
Переваги розміщення контенту і монетизації очевидні. Але чи справді все настільки позитивно? Аж ніяк. Для об’єктивності розглянемо обмеження платформи.
Багато обмежень
«Власник каналу на YouTube» — це загальний термін, який нічого не означає. Правильно було б сказати «орендар», адже ви нічого не вирішує самостійно і дієте виключно в межах правил платформи. Ваші підписники — це користувачі YouTube. Ви не контролюєте їхні дані, не встановлюєте правила користування: все залежить від політики та алгоритмів YouTube. Тому завжди є ризик блокування контенту, обмеження показу та інших санкцій. Для цього варто лише вийти за межі дозволеного.
За все треба платити
Номінально блогери користуються YouTube безоплатно. Але через зростання конкуренції й постійну зміну алгоритмів новачкам і авторам з невеликим охопленням все важче знайти свою аудиторію. Щоб залучати нових глядачів, доводиться використовувати платні інструменти: передусім рекламне просування. Без цього шансів вийти на прийнятний рівень монетизації небагато.
Надто сувора модерація
У вас немає повної свободи слова на YouTube: платформа впровадила строгі правила для контенту. Для прикладу, з 24 лютого 2022 року всі відео про війну від українських авторів були відключені від монетизації. Алгоритми платформи були налаштовані на фільтрацію такої інформації як неприпустимої.
Для перевірки контенту YouTube використовує як автоматизовані системи, так і людей-модераторів. І ті, і інші можуть помилятись. Якщо автоматизовану перевірку пройти не вдалося, авторам доводиться залучати «живу». Це займає чимало часу. Зрештою актуальність відео втрачається.
Очевидно, що булінг, бодішеймінг, інші види цькування — під забороною, і це правильно. Проте є й інші обмеження. Припустимо, якщо у вас в ефірі гість вжив нецензурне слово, це теж призведе до санкцій. Тому варто заздалегідь попереджати спікерів.
Високі доходи — лише в небагатьох
Ви точно чули про блогерів, яким партнерка YouTube виплачує десятки мільйонів доларів за рік. У них колосальні охоплення, дорога реклама і дохід від всіх можливих каналів монетизації. Але таких авторів — всього кілька десятків серед 80 мільйонів учасників партнерської програми. У всіх інших — значно скромніші суми, а дохід нестабільний.
Правила монетизації YouTube
Алгоритми YouTube постійно аналізують канали та контент. Учасники партнерської програми — під особливим «прицілом», адже платформа вимагає дотримуватись всіх правил. В офіційній документації сказано, що рекламний контент система аналізує двома способами.
Перший — відповідність правилам щодо контенту, придатного для реклами. Алгоритм перевіряє назву, мініатюру, теги, опис і відео. Після перевірки матеріал отримує значок статусу.
Другий принцип аналізу рекламного контенту — через залучення глядачів. Система враховує кількість оцінок «Подобається» та те, скільки людей дивляться ролик до кінця. Також алгоритм розглядає, яким ще контентом цікавиться ваша аудиторія. Відтак платформа проводить оцінку монетизації, яка може змінити як статус відео, так і суму доходу з реклами.
Скільки платять за тисячу переглядів на YouTube?
Фіксованої ставки немає. Cost Per Mille або CPM — він же дохід за тисячу переглядів — сильно варіюється залежно від кількох факторів:
Тематика каналу. Рекламодавці готові платити більше за розміщення у нішах з платоспроможною аудиторією. Для прикладу, це технології, бізнес, фінанси.
Географія. Перегляди з країн з високим рівнем доходу — приміром, США — дорожчі за перегляди з України.
Тип реклами. У кожного формату — своя вартість
Сезонність. У передсвяткові періоди реклама коштує дорожче, тож і автори отримують більше.
Водночас будь-якої офіційної інформації про способи розрахунку CPM та конкретних показників немає. Тож для кожного автора система призначає окремий коефіцієнт вартості. З аналізу відкритих джерел випливає, що CPM може коливатися від $0,25 до $5 і вище. Але це дуже приблизні цифри.
Умови для монетизації YouTube
Всі правила та вимоги чітко визначені у Партнерській програмі YouTube Partner Program або YPP. Щоб відповідати основним критеріям, автор контенту повинен:
Проживати у країні, де працює програма.
Мати канал з щонайменше 1000 підписниками.
Завантажити якнайменше три публічні відеоролики за останні три місяці.
Досягти 4000 публічних годин перегляду горизонтальних відео за останній рік або 10 мільйонів публічних переглядів Shorts за останні три місяці.
Активувати обліковий запис AdSense і пов’язати його з каналом YouTube.
Дозволити двоетапну перевірку в акаунті Google, пов’язану за каналом.
Дотримуватись політики монетизації та правил спільноти.
Цього достатньо, щоб розблокувати функції партнерської програми: в тому числі згаданих вище Суперподяки, Суперчату тощо.
Як монетизувати YouTube
Авторам контенту з України доступно кілька способів монетизації контенту. Розкажемо докладніше про умови, правила підключення, переваги та недоліки кожного.
Реклама через YouTube Partner Program
Як це працює. Ви вступаєте до Партнерської програми, YouTube розміщує рекламу до, під час або після ваших відео, а ви отримуєте частину доходу від цих показів.
Як підключитись. Переконайтесь, що канал відповідає умовам, переліченим у попередньому розділі. Якщо все добре, у YouTube Studio перейдіть у розділ «Монетизація» та подайте заявку і чекайте на розгляд.
Як працює Google AdSense на YouTube. Google AdSense — платформа, яка зв’язує рекламодавців з авторами контенту. Після підключення AdSense до каналу, система автоматично буде підбирати та розміщувати релевантну рекламу.
Види реклами:
Банери. Графічні оголошення, які з’являються під відео або збоку від нього.
Прероли. Рекламні ролики, які відтворюються перед початком відео. Користувач може пропустити їх через кілька секунд.
Мідроли. Ролики, які відтворюються в середині відео тривалістю понад 8 хвилин. Користувач не може їх пропустити.
Оверлеї. Напівпрозорі рекламні оголошення, які з’являються поверх відео.
До речі, блогери PewDiePie, MrBeast, Dude Perfect заробляють значні суми саме на рекламі через YPP. Їхні канали мають мільйони підписників та мільярди переглядів. Цікаво, що інформація про заробітки іноземних блогерів дуже часто відкрита. Наприклад, ось скільки заробляє один з лідерів YouTube — PewDiePie.
Спонсорство та підписки
Як це працює. Глядачі можуть стати платними спонсорами вашого каналу, добровільно вносячи щомісячну суму. Натомість вони отримують доступ до ексклюзивного контенту, значків, емодзі та інших бонусів.
Як підключитись. Треба бути повнолітнім учасником YPP, мати понад 1000 підписників. Контент виключно дорослий — програма не працюватиме для дитячих каналів.
У YouTube Studio перейдіть до розділу «Монетизація» → «Підтримка каналів» та увімкніть функцію спонсорства. Внесіть налаштування: визначте рівні спонсорської підтримки з різною вартістю та бонусами.
Як створювати ексклюзивний контент для спонсорів:
Покажіть процес створення ваших відео, поділіться кадрами, які не увійшли до фінального монтажу.
Надавайте спонсорам можливість переглядати відео раніше, ніж іншим глядачам.
Проводьте Q&A сесії, спілкуйтеся зі спонсорами в режимі реального часу.
Знімайте відео на теми, запропоновані спонсорами.
Створіть закриту групу або чат для спілкування зі спонсорами.
Дозвольте спонсорам виділятися серед інших коментаторів за допомогою спеціальних позначок та емодзі.
Суперчати, Суперстікери та донати
Як це працює. Під час прямих трансляцій глядачі можуть відправляти платні повідомлення під назвою Суперчати або анімовані зображення, які називають Суперстікерами. Вони виокремлюються на тлі звичайних повідомлень. Також можна використовувати сторонні сервіси для збору донатів.
Як підключитись. Треба бути повнолітнім учасником YPP і автором каналу з контентом для дорослих. У YouTube Studio перейдіть до розділу «Монетизація» → «Суперфункції» та увімкніть необхідні.
Як використовувати. Проводьте регулярні стріми на цікаві аудиторії теми. Заохочуйте підписників: спілкуйтесь з глядачами в чаті, відповідайте на питання, проводьте опитування. Якщо збираєте кошти через донати, ставте конкретну мету: наприклад, гроші на нове обладнання.
Як збільшити YouTube-дохід
Як отримати дохід з YouTube? Залучити велику аудиторію і знімати для неї цікавий контент. Це очевидний і водночас найскладніший етап. Чим більше у вас глядачів — тим вищі доходи. А щоб збільшити залучення, треба розуміти, як оптимізувати ролики під алгоритми платформи. Ось кілька порад.
Регулярно створюйте якісний контент
Це головний секрет успіху на YouTube. Відео мають бути регулярними та узгодженими: з єдиним стилем, мовою, візуальними елементами, ключовим повідомленням бренду.
Втілюйте оригінальні ідеї в заставках
Дослідіть вкладку «Схожі відео» в YouTube. Серед іншого ви побачите, що найвищі охоплення має контент з привабливими заставками. Це передусім цікаве поєднання елементів, а також крупні плани облич з виразними емоціями. Вони створюють нативний зв’язок і стимулюють клікати для перегляду відео.
Оптимізуйте метадані
Уважно прописуйте теги, заголовки та описи з ключовими словами, пов’язаними з темою відео. Завдяки цьому алгоритми YouTube краще розуміють та точніше класифікують ваш контент.
Заохочуйте залучення
Розвивайте спільноту, яка взаємодіє з вашим відео. Найпростіше — попросити поставити вподобайку, написати коментар та поділитись відео. Ці дії важливі, адже за ними алгоритми оцінюють цінність вашого контенту.
Час важливіший за кількість
Не женіться за переглядами — вибудовуйте довгострокові стосунки з аудиторією. Люди, які довіряють вам, повернуться, щоб подивитись наступний випуск. Тому стабільні показники переглядів кількох десятків відео важливіші, ніж один вірусний ролик.
Вивчайте і навчайтесь
Періодично «забувайте», що ви автор, і перетворюйтесь на глядача. Проаналізуйте відео, які подобаються вам. Подумайте, що саме вас зачепило: монтаж, історія, харизма автора? Аналізуйте свій контент: застосовуйте отримані знання та покращуйте те, що можна.
Думайте про аудиторію, а не про алгоритм
Проблема багатьох творців контенту на YouTube — у намаганні зрозуміти, як працює алгоритм і як його «перехитрити». А насправді треба просто створювати цікаві відео. Директор з розвитку платформи Тодд Бопре підтверджує це: «Ми розробляємо алгоритм так, щоб надати аудиторії той контент, яким вона буде найбільше задоволена».
За його словами, ключові слова, найкращий час публікації та інші нюанси не мають визначального значення для алгоритму, адже вони неважливі для аудиторії. Тому краще, що може зробити блогер — вивчити свою аудиторію та працювати для неї. А формула успіху проста: знайдіть тему, в якій вам цікаво працювати та відшукайте цільову аудиторію для неї. Далі — творіть та працюйте.
Як працювати з аналітикою YouTube Studio
Платформа має власний аналітичний інструмент, який дає всі необхідні ключові дані для розуміння якості вашого відео та його впливу на аудиторію. Розглянемо основні метрики.
Тривалість перегляду
Саме час, а не кількість переглядів, відіграє ключову роль. Якщо показник стабільно високий і не падає — є шанс, що ролик потрапить до «Рекомендацій», і аудиторія каналу збільшиться. На цьому прикладі видно помірне зростання тривалості перегляду впродовж першого місяця після публікації.
Утримання аудиторії
Метрика показує, наскільки добре ваше відео утримує увагу глядачів. Графік допоможе визначити, в які моменти люди перестають дивитись ролик. Обов’язково аналізуйте це, щоб зрозуміти, що саме спричинило відтік: відсутність динаміки, затягнутість, спірні заклики абощо. Зверніть увагу на коментарі системи: вони змінюються залежно від позиції курсора на графіку.
CTR
Ця метрика показує, який відсоток з загальної кількості людей, що побачили ваше відео на каналі, у результатах пошуку чи у рекомендаціях, натиснули на відео.
Низький CTR свідчить, що обкладинка та заголовки потребують покращення. Високий показник разом з оптимальною тривалістю перегляду позитивно впливають на алгоритм YouTube. На цьому прикладі CTR після короткотривалого сплеску зацікавленості впав до 0%. Це означає, що зовнішні елементи відео треба покращити: вони не приваблюють аудиторію.
Джерела трафіку
Показують, звідки приходять глядачі: з пошуку YouTube, рекомендацій, зовнішніх джерел тощо. Аналіз цих даних підкаже, на яких каналах просування варто зосередитись. Ви можете детально вивчити, хто рекомендує ваш контент, які пошукові запити призводять до вас глядачів і які зовнішні платформи найефективніші. На цьому прикладі бачимо, що найбільше переглядів принесла публікація посилання на відео у Facebook.
Не партнеркою єдиною: додаткові способи монетизації відео YouTube
Хоча YPP залишається найпоширенішим способом заробітку на відео, є й інші ефективні способи збільшити YouTube дохід.
Спонсорські інтеграції та продакт-плейсмент
Ви можете співпрацювати з брендами, рекламуючи їхні продукти чи послуги безпосередньо у своїх відео. Це може бути як пряма реклама, так і нативна інтеграція: коли продукт органічно вписується у ваш контент.
Мерч
Продаж футболок, чашок, стікерів з логотипом чи символікою каналу — хороший спосіб підробітку для блогерів з великою і залученою аудиторією.
Афілійований маркетинг
Ви можете розміщувати партнерські посилання в описі до відео та отримувати комісію за кожну покупку, здійснену через ці URL.
Платні підписки
Patreon та інші подібні платформи допомагають отримувати додаткову підтримку від відданих прихильників в обмін на ексклюзивний контент, ранній доступ до відео, спілкування з вами та інші бонуси.
Продаж цифрових продуктів
Якщо ви експерт у певній галузі, можете створювати та продавати власні онлайн-курси, електронні книги, гайди чи інші цифрові продукти, пов’язані з тематикою вашого каналу.
Висновки
Намагайтесь просувати канал так, щоб заробляти за допомогою партнерської програми. Але не обмежуйтеся лише нею. Досліджуйте різні методи монетизації, експериментуйте та знаходьте ті, що найкраще підходять для вашого контенту та аудиторії. І головне: цінуйте свою репутацію та довіру ваших глядачів.
А ще не цурайтесь переймати досвід успішних блогерів. Зокрема, зверніть увагу: майже всі вони використовують мультиканальне залучення аудиторії. Вам теж варто взаємодіяти з глядачами не лише на YouTube, але й у соціальних мережах, через власний сайт або у месенджерах.
Приєднуйтесь до нашої Безкоштовної Школи Бізнесу в Telegram.
