Стаття “9 marketing predictions for 2026 as AI fuels polarity” від Marketing Dive описує ключові тенденції, що формуватимуть маркетинг у 2026 році.
1. Поляризація галузі та втрата «середини»
Маркетинг переживає посилення поляризації: з одного боку — розкішні, преміальні моделі сервісів, з іншого — прості рішення, побудовані на автоматизації й ШІ. Така зміна викликає тиск на фахівців й створює неоднозначні почуття щодо майбутнього галузі.
2. Агентства переживають фундаментальні зміни
Через злиття й поглинання великих мереж агентств, бізнес перестроюється. Це призводить до змін у структурах, появи «великих незалежних» агентств та виникнення нових ніш для спеціалізованих компаній.
3. Генеративний Штучний Інтелект стирає межі автентичності
Маркетологи дедалі більше використовують ШІ у творчих процесах, але це одночасно викликає критику щодо браку істинної автентичності й якості. Частина брендів може навмисно робити провокаційні або неортодоксальні меседжі, щоб вирізнитися на тлі стандартного генерованого контенту.
4. Дані — не просто збирати, а об’єднувати
Замість гонки за величезними обсягами даних бренди мають зосередитися на якісних, пов’язаних даних, які дозволяють краще зрозуміти споживача й приймати рішення на основі єдиної картини.
5. Смілива креативність вирізняє кампанії
Маркетинг, що відходить від одноманітності, працює краще: нестандартні, активізуючі кампанії з сильними ідеями залучають увагу значно ефективніше.
6. Технологічна концентрація в ad-tech
Сектор рекламних технологій стискається — платформи консолідуються і конкурують між собою, що може призвести до змін у структурі ринку і активнішої участі великих технологічних гравців.
7. Покоління Gen Alpha стає важливою аудиторією
Попри те, що найстарші члени покоління Gen Alpha лише підлітки, вони вже мають значну купівельну силу та вплив на покупки сім’ї. Бренди, що ігнорують цю групу, ризикують залишитись позаду.
8. Зростання інвестицій у маркетинг творців / creator-маркетинг
Очікується зростання витрат брендів на маркетинг, пов’язаний з творцями контенту, особливо на мікро- та нішових авторів. Це свідчить про зміщення акценту від охоплення до залучення громад.
9. Спорт як сильний канал взаємодії
Події як FIFA World Cup або Олімпіади дають величезну платформу для взаємодії з широкою аудиторією, і спортивний маркетинг залишається одним із ключових напрямів.
🧠 Головні висновки
▪ Маркетинг у 2026 році буде поляризованим, технологічним і креативно динамічним.
▪ ШІ стає не просто інструментом, а частиною стратегії — але з викликами щодо достовірності.
▪ Дані, автентичність та аудиторії (включно з молодшими поколіннями) визначатимуть успіх кампаній.
