Особистий бренд — це образ, який сформований навколо навичок, досвіду та особистісних якостей людини. Впізнаваний імідж може формуватися навколо професійних досягнень, життєвих цінностей, хобі або будь-якої іншої царини, у якій ви добре обізнані.
Приєднуйтесь до нашої Безкоштовної Школи Бізнесу в Telegram.
Процес побудови і розвитку особистого бренду називають персональним брендингом. Основна увага приділяється позиціонуванню себе в онлайн-просторі для створення впізнаваного і послідовного образу, який допоможе у досягненні професійних та особистих цілей.
Розвиток особистого бренду може бути корисним для багатьох людей, незалежно від їхньої діяльності, наприклад:
Підприємцям та власникам бізнесу розвиток особистого бренду допомагає привернути увагу потенційних клієнтів, партнерів та інвесторів до своєї компанії.
Експерти в будь-яких нішах можуть показати свої практичні навички і експертизу, завдяки чому виділитись на конкурентному ринку праці та знайти нові можливості для розвитку.
Фрилансери також мають приділити увагу персональному брендингу, оскільки заробіток таких спеціалістів залежить від репутації та вміння зацікавити клієнтів своїми навичками.
Дизайнери, письменники, копірайтери — представники творчих професій. У цьому випадку можна показати свої творчі кейси, а також знайти нові контакти для співпраці.
Спікери, коучі та тренери можуть не тільки залучати аудиторію, а ще й отримувати запрошення на виступи і тренінги, підвищувати свою видимість у медіапросторі.
У сфері ІТ розвиток особистого бренду дозволяє фахівцям демонструвати свої знання, привертати увагу роботодавців та створювати фундамент для кар’єрного зростання.
Політики та громадські діячі можуть привернути увагу виборців, а також підвищити рівень довіри і підтримки серед громадськості.
Кандидатам, що перебувають у пошуку роботи, особистий бренд допомагає виділитися на ринку праці та привернути увагу потенційних роботодавців.
Переваги розвитку особистого бренду
На жаль, чимало людей все ще не усвідомлюють важливості розвитку особистого бренду. Заклопотаним підприємцям може здаватися, що це лише марна витрата часу і сил. Пропонуємо поглянути на низку важливих переваг, які надає розвиток особистого бренду та, можливо, знизити градус своєї категоричності.
Можливість виділитися серед конкурентів у галузі. Як наслідок, ви наче магнітом притягнете до себе нові можливості — запрошення на конференції, цікаві проєкти, нові клієнти або роботодавці.
Розвиток особистого бренду допомагає прискорити кар’єрне та фінансове зростання та підвищити видимість своїх навичок та досягнень. Ви можете отримувати більш вигідні пропозиції, а також насолоджуватися роботою на посаді своєї мрії.
Персональний бренд позиціонує вас як експерта у галузі. Це дозволяє стати авторитетом та лідером думок, більш ефективно просувати свої ідеї та цінності широкому колу людей.
Особистий бренд — чудова можливість для самореалізації, адже ви можете ділитися своїми цінностями та інтересами із однодумцями.
Можливість контролювати свою присутність в онлайн-просторі. Наприклад, коли потенційний клієнт або партнер захоче дізнатися більше про ваш досвід, то він натрапить на правдиву інформацію в інтернеті «з перших вуст».
Необхідні складові особистого бренду
Окей, але як щодо іншої сторони медалі? Вище ми зазначили, що створити особистий бренд може будь-хто, але одного бажання для цього недостатньо. Є кілька важливих аспектів, без яких ви не зможете побудувати сильний особистий бренд:
Наявність підтверджених навичок і релевантного досвіду. Навіть захмарні бюджети на рекламне просування не допоможуть завоювати довіру аудиторії та авторитет серед інших експертів галузі, якщо ви не маєте відповідної експертизи.
Репутація: це важливий актив, який формує сприйняття людини та будує суспільну думку. Переконайтесь, що якість вашої роботи/рівень знань/експертиза завжди відповідає гучномовним заявам у сторіз.
Щирість: бути самим собою — це запорука успішного особистого бренду. Не варто показувати себе із найкращої (і несправжньої) сторони, адже саме ваші цінності можуть завоювати прихильність і лояльність серед аудиторії.
Як створити особистий бренд?
Якщо ви дочитали статтю до цього розділу, значить вам є, що про себе розказати. Поради, що наведені нижче, допоможуть підійти до розвитку особистого бренду виважено, ґрунтовно та послідовно.
Крок 1. Визначте свої сильні сторони
Як би це не звучало, але сьогодні кожен із нас може стати продуктом. В епоху активного цифрового розвитку та посилення впливу ролі онлайну кожен з нас має корисні навички та цінні знання!
І перший крок на шляху до створення особистого бренду — чітко визначитись, яким досвідом ви можете поділитись зі світом. При цьому варто дивитись на це питання «зі сторони»: подумайте про те, як вас будуть сприймати люди.
Визначте риси, які роблять вас унікальними — це може бути поєднання талантів, поглядів, цінностей і захоплень. Згадайте про свої кар’єрні досягнення та виклики, які ви успішно подолали у минулому, і які допомогли сформувати ваше теперішнє «Я».
Кілька питань для брейнштормінгу:
У яких сферах життя я досягаю успіхів?
Що мене мотивує? А які задачі навпаки мене виснажують?
За які риси особистості я найчастіше отримую компліменти від оточення?
Для виконання яких завдань до мене найчастіше звертаються за допомогою?
Виконання яких завдань мене наповнює та надихає, що я не помічаю плину часу?
Підказка: якщо вам важко самостійно відповісти на ці запитання, тоді зверніться за допомогою до родичів, друзів або колег. Проведіть бліц-опитування серед незалежної аудиторії та дізнайтеся, як вас сприймає оточення. Гарантуємо, що деякі відповіді можуть здивувати, надихнути та відкрити нові грані своєї особистості.
Як ми зазначали вище, створювати для себе нову особистість в жодному разі не потрібно. При формуванні бажаного образу важливо підкреслити справжні сильні сторони, а не приписати собі кілька ефемерних суперсил.
Крок 2. Визначте цільову аудиторію
Настав час визначитись, кому будуть цікавими ваші навички, знання та досвід. Необхідно розуміти вашу цільову аудиторію, що її цікавить, із якими викликами вона стикається та які проблеми її турбують. У подальшому це стане надійним підґрунтям для створення контент-стратегії і її адаптації до конкретних потреб підписників.
Питання для брейнштормінгу:
Згадайте про свої навички та унікальні знання, про які ми говорили у попередньому пункті. Хто може мати потребу в цій інформації?
Визначте основні демографічні характеристики вашої аудиторії — вік, стать, місце проживання, вид діяльності, освіта тощо.
Чим захоплюється ваша аудиторія та які соціальні мережі або інші ресурси вона найбільше використовує?
Що важливо для вашої аудиторії з точки зору психології і моралі? Які основні переконання та мотивації мають ваші цільові користувачі?
Серед найпростіших способів зібрати цю та іншу інформацію — проведення онлайн-опитувань та фокус-групи вашої потенційної аудиторії. На основі зібраних даних складіть детальні портрети, що містять детальний опис демографічних, поведінкових та психографічних характеристик.
Крок 3. Аналіз конкурентів
Скоріш за все, у вашій галузі вже є експерти, які із кожного допису у соцмережах розповідають про «успішний успіх». Про заздрість забуваємо, критичне мислення вмикаємо.
Чому саме цим людям вдалось стати успішними? Що ви можете зробити інакше або краще за них? Які підходи для позиціонування вони використовують? Використовуйте ці та інші питання, щоб дійти логічних висновків. Серед інших порад:
Досліджуйте інформацію про конкурентів на кількох платформах — у соціальних мережах, блогах, на інформаційних ресурсах тощо.
Аналізуйте контент конкурентів: які теми вони найчастіше обговорюють у профілі, який стиль комунікації використовують, а також які формати контенту збирають найбільше охоплень.
Використовуйте додаткові інструменти аналітики, наприклад: Similarweb або платформи для аналізу статистики соціальних мереж.
Крок 4. Розробка візуального стилю
Наступний крок — розробка візуального стилю, який підкреслить вашу унікальність та цінність для аудиторії:
Ваша візитівка — простий і впізнаваний логотип, який легко запам’ятовується і відображає тематику профілю..
Оберіть колірну палітру для свого бренду. Бажано обрати 2-3 основні відтінки, щоб використовувати їх у всіх подальших матеріалах. Переконайтесь, що обрані кольори підсвідомо асоціюються із вашою діяльністю. Наприклад, синій колір асоціюється із медициною, зелений — з фінансами і банківськими послугами.
Оберіть читабельні шрифти для заголовків і основного тексту. Переконайтесь, що типографіка виглядатиме привабливо на різних пристроях та у різних розмірах.
Створіть шаблони для різних форматів контенту — дописів у соціальних мережах, презентацій та інших матеріалів.
Для того, щоб забезпечити узгодженість всіх візуальних елементів, створіть брендбук. Це своєрідний документ, який містить у собі правила щодо використання окремих елементів та допомагає підтримувати послідовність на всіх платформах.
Крок 5. Розробка контент-стратегії
Розробка контент-стратегії для особистого бренду є важливим етапом для побудови вашої онлайн-присутності. Маючи чіткий план щодо створення контенту, ви зможете більш ефективно доносити свою думку до аудиторії. Більш того, чітка контент-стратегія забезпечує послідовність у комунікаціях та допомагає уникнути хаосу при плануванні публікацій. А хаос нам не потрібен, адже наше завдання — працювати у задоволення.
Отож, яких порад варто дотримуватись при розробці контент-стратегії?
Визначте цілі, яких ви хочете досягти за допомогою контенту. Наприклад, підвищення впізнаваності, залучення нових клієнтів, демонстрація експертизи тощо.
Орієнтуйтесь на портрет цільової аудиторії, однак не списуйте з рахунків стратегії конкурентів. Дослідіть, які теми, формати і канали присутності найкраще відгукуються серед цільових користувачів.
Оберіть типи контенту, які ви плануєте використовувати для досягнення поставлених цілей. Враховуйте свої навички, аби фінальний результат міг зачепити погляд користувача протягом кількох секунд.
Створіть контент-план, що містить дати, теми та формати для кожної публікації. Переконайтесь, що теми і рубрики підібрані та розподілені органічно.
Залиште у контент-плані віконця для непередбачених подій — ситуативи, рекламні інтеграції, реакції на свіжу тему в галузі.
Використовуйте інструменти дослідження ключових слів (наприклад, Планувальник від Google) та Google Trends, щоб знайти популярні теми у ніші для створення контенту.
Зосередьтесь на якості контенту, а не на його кількості. Переконайтесь, що у готових публікаціях чітко простежується tone of voice та айдентика вашого особистого бренду.
Розробіть стратегію просування контенту: використовуйте хештеги, співпрацюйте з інфлюенсерами або навіть брендами для підвищення охоплень.
Ніколи не стійте на місці — постійно вдосконалюйте свої навички із копірайтингу та дизайну, аби радувати читачів лише якісними матеріалами.
Окей, але як зрозуміти, чи я роблю все правильно? У цьому вам допоможуть ключові метрики ефективності контенту: лайки, коментарі, репости, охоплення, покази, приріст кількості підписників тощо.
Крок 6. Оберіть платформи для просування
Напевно, платформа для просування спала вам на думку майже одразу. Натомість ми радимо спочатку зосереджуватись на одному-двох, поступово додаючи інші доступні майданчики:
вебсайт;
сторінки у соціальних мережах — Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn, X тощо;
профілі на BeHance та Dribbble, у яких можна поділитись своїм творчим портфоліо.
Згодні, вибір величезний, але краще зосередитись на якості.
Однозначної відповіді на питання про те, яка платформа є найбільш ефективною для розвитку особистого бренду, немає. Все залежить від цілей, яких ви плануєте досягти.
Крок 7. Відстеження ефективності
Важливо регулярно відстежувати ефективність особистого бренду, щоб не витрачати зусилля марно. Так, ви зможете себе і похвалити, і вчасно внести корективи у стратегію просування.
Як це зробити:
Використовуйте інструменти аналітики соціальних мереж для відстеження кількості підписників, лайків, коментарів, репостів та охоплення вашого контенту.
Якщо ви обрали тернистий шлях із розвитку особистого бренду через вебсайт, тоді подбайте про налаштування Google Analytics 4. Інструмент допоможе відстежувати трафік і його джерела, поведінкові характеристики користувачів (середній час сеансу, показник відмов тощо).
Відстежуйте, як ваші статті, блоги та інший експертний контент ранжується у пошукових системах. Інструменти на кшталт Ahrefs або Similarweb допоможуть дослідити ключові слова, позиції сторінок у пошуковій видачі та проаналізувати зусилля конкурентів.
Аналізуйте відгуки та коментарі аудиторії. Проводьте регулярні опитування, щоб дізнатися, чи правильно ваш образ сприймають користувачі.
Відстежуйте згадки про себе в інфопросторі — наприклад, як часто вас цитують або згадують у статтях, блогах та новинних виданнях. Налаштуйте сповіщення Google Alerts, щоб завжди тримати руку на пульсі актуальних згадок про себе. Це показує, наскільки впливовим є ваш бренд.
Відомі приклади успішних особистих брендів
І наостанок — порція натхнення. Ми впевнені, що ви неодноразово чули про більшість людей, про яких ми розповімо нижче. Але секрет їхнього успіху залежить не тільки від професійних досягнень і наполегливої праці.
Леонардо Ді Капріо є одним з найбільш високооплачуваних акторів Голлівуду, але ви ніколи не дізнаєтесь про це з його акаунтів у соціальних мережах. Особистий бренд Ді Капріо зосереджений на проблемах навколишнього середовища та благодійній діяльності. Це наочний приклад того, що особистий бренд може показати вас з іншої, але не менш важливої і привабливої сторони.
Як би ви не ставились до Ілона Маска та його експериментів, заперечувати силу його персонального бренду важко. Гучні заяви у соціальних мережах, відверті прес-конференції та сміливі публічні виступи сформували образ руйнівника стереотипів. Цей приклад демонструє, що інколи необхідно вийти за рамки і бути «не таким як всі», щоб привернути до себе увагу.
Мішель Обама надихає мільйони людей у всьому світі. Використовуючи силу свого особистого бренду, вона виступає за важливі соціальні проблеми та бере участь у благодійних ініціативах. Наприклад, вона заснувала організацію «Obama Foundation», що спрямована на підтримку молоді, покращення системи освіти, охорони здоров’я та економіки. Цей приклад демонструє, що створення особистого бренду — це не тільки про славу і популярність. Маючи вплив, ви можете змінювати світ на краще і надихати людей.
Кім Кардашьян є уособленням моди, смаку і гламурного життя. Соціальні мережі та співпраця із впливовими особами допомагають зірці розвивати особистий lifestyle бренд та просувати свої лінійки косметики, одягу, парфумів. Цей приклад показує, що особистий бренд може виступати дієвим майданчиком для просування свого бізнесу.
Висновки
Особистий бренд — незамінний інструмент у сучасному світі, що сповнений жорсткої конкуренції. Розвиваючи себе як бренд, ви можете отримати безліч переваг у вигляді кар’єрного зростання, нових стратегічних партнерств і корисних знайомств.
Варто пам’ятати, що ваш бренд — це більше, ніж просто онлайн-персона. Будьте щирими і відвертими, і тоді дивіденди у вигляді успіху прийдуть самі по собі.
Приєднуйтесь до нашої Безкоштовної Школи Бізнесу в Telegram.
