SEO більше не працює "по правилах". І це — чудово
Колись SEO здавалося чимось схожим на кулінарію: дотримуйся рецепта — отримай результат. Один H1, правильний title, ключові слова в першому абзаці — і ось ти вже в топі.
Сьогодні це не працює. І добре, що не працює.
У вебінарі «The Surprising SEO Tests That Grew Traffic» Жоао Філіпе Перейра та Едвард Штурм показали, наскільки змінився світ пошуку — і як тепер виглядає реальна стратегія росту після оновлень Google.
🎧 Прослухати в телеграм: https://t.me/profirise/567
Вчорашні «кращі практики» — сьогоднішні гіпотези
Жоао Перейра каже це прямо: не існує універсальних правил, які працюють всюди. Те, що спрацювало у вашого конкурента, може завалити ваш сайт. І навпаки.
Він проводить десятки тестів, щоб перевірити ідеї, які більшість SEO-шників сприймає як істину.
Наприклад:
– Один H1 на сторінку?
Ні, не обов’язково. Тест показав, що дві H1-структури можуть працювати краще — якщо теми справді логічно пов’язані.
– Мета-описи — обов’язкові?
Не завжди. Якщо опис написаний шаблонно або не відповідає запиту, краще залишити поле порожнім. Google сам підтягне релевантний фрагмент, і показники виростуть.
– Машинний переклад гірший за людський?
Не факт. У тесті багаторічної давнини саме Google Translate показав кращі результати: точніше потрапляв у ключові слова, створював “читабельний” контекст для алгоритмів.
Тестування — не опція. Це єдина стратегія
SEO — це не A/B тестування однієї сторінки.
Google не “порівнює” версію А з версією В на одному й тому ж URL.
Тому Жоао використовує спліт-тестування на групах сторінок.
Одна група — контроль, інша — тестова. Міняється тільки одна змінна.
Усе інше: структура, сезонність, трафік — залишається схожим.
Це дає можливість побачити справжній вплив змін, а не зловити випадковий пік.
Для великих проєктів групування сторінок робиться через дані з Search Console і скрипти на базі ChatGPT. Ніякої магії — тільки дані, логіка і валідація.
SEO — це більше не про позиції. Це про бізнес
Цей пункт змінює всю оптику.
Жоао наголошує: SEO має бути прив’язане не до сесій, а до доходу. І саме це допомагає пояснити свою цінність бізнесу.
Бо яка користь з трафіку, якщо він не конвертується?
Тому найкраще поле для зусиль — низ воронки.
Там, де ключові слова з чітким комерційним наміром. Менша конкуренція, вищий коефіцієнт конверсії, прямий вплив на продажі.
Іноді це означає — створити програмно 1000+ цільових сторінок з мінімумом контенту. Але саме такого, який дає точну відповідь на запит.
Контент без сенсу — шкодить
Останні оновлення Google чітко дають зрозуміти:
– тонкий контент = поганий сайт
– відповідь "під фолдом" = поганий UX
– маса сторінок з параметрами = марнотратство crawl-ресурсу
Вивантажити на сайт купу пустих сторінок — це вже не "масштабування".
Це шлях до банального неіндексування всього важливого.
Натомість — чітка відповідь одразу, без води.
Це не тільки допомагає користувачу, а ще й сигналізує Google: ця сторінка справді знає, чого хоче читач.
ШІ — це не майбутнє SEO. Це його потужний інструмент
Машинне навчання вже допомагає:
– визначати намір ключових слів
– прогнозувати конверсії
– шукати прогалини у контенті
– аналізувати дані по мільйонах запитів (через BigQuery або кастомні пайплайни)
І тут не йдеться про те, щоб усе автоматизувати. Йдеться про швидкість знаходження ідей. ШІ не замінює стратегію — він прискорює її реалізацію.
І ще одне: SEO — це не про “секрети”. Це про мислення
Жоао згадує, як починав у SEO, не знаючи англійської.
Як перебільшував свої скіли, щоб отримати шанс.
Як вчився на фейлах, кодив фічі не туди, але завжди витягував урок.
Бо суть — не в тому, щоб знати все наперед.
Суть — у тому, щоб тестувати, бачити результат і адаптуватись.
Це і є найкраща SEO-стратегія:
Не будувати навколо припущень.
А будувати навколо даних, експериментів і бізнес-цілей.
Короткий підсумок:
– Не вір у «кращі практики», поки не перевірив
– Тести краще чеклістів
– CTR важливіший за keyword stuffing
– Відповідай на питання чітко і швидко
– Прив’язуй SEO до прибутку, а не до позицій
– Будь не оптимізатором, а стратегом
– І головне — вчися на всьому. Навіть на невдачах
🎧 Підкаст на Українські про основне:
🔗 Оригінал на youtube Англійська:
🔍 Якщо тема зайшла — дай знати в коментарях або напиши напряму.
