Що таке Google EEAT і як він може допомогти вам створити рейтинговий вміст?
Інтернет – це багатолюдне місце. З кожним днем створюється більше веб-сайтів і публікується більше вмісту. Щодня в блозі публікується понад сім мільйонів дописів, щоб пояснити це. Але, на жаль, не всі з них містять цінну для користувачів інформацію.
Тут на допомогу приходить Google EEAT.
Що таке Google EEAT?
Щоб переконатися, що користувачі отримують найкращий досвід, Google представив EEAT у своїх Інструкціях для оцінювача якості пошуку . Google розробив їх, щоб забезпечити високу якість опублікованого в Інтернеті вмісту. EEAT - це абревіатура, яка означає:
Досвід
Досвід стосується безпосереднього досвіду автора або інших членів команди з цією конкретною темою. Це стосується знань з перших вуст або практичного знайомства з темою, що розглядається. Наприклад, лікар, який пише про хвороби серця, матиме більше EEAT, ніж блогер, який просто досліджує цю тему в Інтернеті.
Експертиза
Експертиза стосується глибини знань про тему, які має творець основного вмісту. Це виходить за рамки досвіду та означає глибоке розуміння предмета. Наприклад, фінансовий консультант, який пише про планування виходу на пенсію, швидше за все, матиме більше досвіду, ніж загальний автор фінансів.
Авторитетність
Авторитетність стосується авторитету основного творця вмісту, вмісту та веб-сайту, на якому вміст опубліковано. Це означає бути визнаним надійним джерелом інформації в певній галузі. Наприклад, наукове дослідження, опубліковане в авторитетному журналі, буде більш авторитетним, ніж особистий допис у блозі на ту саму тему.
Надійність
Надійність означає рівень довіри до основного творця вмісту, самого вмісту та веб-сайту, на якому він опублікований. Він охоплює загальну надійність і достовірність вмісту та веб-сайту чи видавця, на якому він розміщений. Веб-сайт із історією точного звітування та перевірки фактів заслуговує більшої довіри, ніж веб-сайт із відомим досвідом публікації неправдивої інформації.
Метою цих стандартів є сприяння покращенню якості вмісту, опублікованого в Інтернеті. Крім того, це допомагає переконатися, що вміст точний і корисний для користувачів. Особливо це стосується сторінок YMYL (ваші гроші, ваше життя).
Ось кілька прикладів того, як EEAT працює в різних контекстах:
Здоров’я : під час пошуку інформації про медичний стан Google віддає пріоритет веб-сайтам і вмісту, створеному медичними професіоналами з відповідним досвідом і знаннями, як-от державні установи охорони здоров’я, авторитетні медичні організації та веб-сайти лікарів.
Фінанси. Шукаючи консультації з питань інвестування, Google надає перевагу вмісту від визнаних фінансових установ, сертифікованих спеціалістів з фінансового планування та інших кваліфікованих спеціалістів.
Юридичний : якщо ви досліджуєте юридичні питання, Google, швидше за все, поставить веб-сайти з юридичними порадами з ліцензованими адвокатами та юридичними фірмами вище, ніж веб-сайти загальної інформації.
Зосереджуючись на накопиченні свого досвіду, знань, авторитету та надійності, ви можете підвищити шанси на те, що Google і ваша аудиторія вважатимуть ваш вміст цінним і надійним.
Чи є EEAT фактором рейтингу?
Часте питання про Google EEAT полягає в тому, чи впливає він на рейтинговий фактор.
Проста відповідь - ні.
Однак справа йде глибше. Такі пошукові системи, як Google, знають, що люди можуть приймати кардинальні рішення на основі вмісту, який вони знаходять в Інтернеті. Таким чином, основна мета рекомендацій EEAT полягає в тому, щоб інформація, яку пошукові системи надають користувачам, була правдивою, точною та корисною.
Однак публікація вмісту, гідного EEAT, викликає ефект хвилі. Одним із таких ефектів є те, що він позитивно впливає на ваше SEO, хоча й опосередковано. Ось кілька способів, якими EEAT може це зробити:
Допомагає боротися з дезінформацією
Дезінформація — це застереження, яке приходить із свободою слова. В одній із публікацій Google, де розповідається, як вони з цим борються, багато згадується EEAT. Це лише демонструє важливу роль, яку він відіграє в забезпеченні точності інформації, яку пошукові системи обслуговують користувачам. Звичайно, це означає, що контент, який відповідає стандартам EEAT, має кращі шанси на рейтинг.
Допомагає покращити якість вмісту
Якість вмісту відіграє величезну роль у покращенні вашого SEO з багатьох причин. Деякі з них включають:
Збільшує шанси на те, що ваш вміст буде опубліковано, тим самим залучаючи більше трафіку
Допомагає отримати органічні зворотні посилання
Покращує такі показники взаємодії, як рейтинг кліків (CTR), час очікування, перегляди сторінок тощо
Вміст наповнювача, який не дає жодної цінності, більше не дає значення. Завдяки багатьом доступним параметрам люди не витрачатимуть час на веб-сайт без корисного вмісту. Натомість вони швидко клацнуть і знайдуть кращий ресурс. На жаль, це призводить до високих показників відмов, які вказують пошуковим системам, що ваш вміст не відповідає меті пошуку .
Гарантує, що ваш вміст створює позитивні враження
Пошукові системи приділяють більше уваги досвіду користувача (UX). Через це він повинен відігравати важливу роль у всіх ваших зусиллях зі створення вмісту та пошукової оптимізації.
Це ще одна сфера, де Google EEAT вступає в дію.
Застосування рекомендацій Google щодо створення вмісту EEAT гарантує, що видавці створюватимуть вміст, який запропонує читачам позитивний досвід.
9 способів створити вміст, який відповідає стандартам Google EEAT
Тепер, коли ви знаєте, що таке Google EEAT і чому це важливо, давайте швидко зануримося в деякі елементи, які допоможуть вам створити вміст, який відповідає стандартам Google EEAT.
1. Використовуйте правильний плагін SEO
Одним із перших кроків до створення вмісту, який відповідає стандартам Google EEAT, є використання правильного плагіна SEO. Для користувачів WordPress є чудові варіанти:
All In One SEO (AIOSEO)
Yoast SEO
Rank Math SEO
2. Покращуйте свої сигнали Google EEAT за допомогою Author SEO
Реалізувати інструкції Google щодо якості вмісту EEAT легше, якщо у вас є такі плагіні. Кожний має свій модуль пов’язаний з міткою автора. У поєднанні з розміткою схеми JSON це доводить пошуковим системам, що ви маєте право говорити на цю тему. Це допомагає підвищити пошукову оптимізацію вашого автора та підвищити рейтинг у результатах пошуку за вашим ключовим словом.
Уся ця інформація допоможе вам продемонструвати Google EEAT , що призведе до кращого рейтингу.
3. Знайте свою цільову аудиторію та те, що вона шукає
Один із перших способів переконатися, що ви створюєте вміст EEAT, — знати, що шукають ваші користувачі, коли вводять пошуковий запит.
Вони шукають інформацію?
Чи хочуть вони купити продукт зараз?
Чи перевіряють вони різні продукти, які хочуть незабаром придбати?
Вони шукають певний веб-сайт/веб-сторінку?
Причина пошукового запиту називається наміром пошуку (або наміром користувача).
Зрозуміти мету пошуку досить легко. Кілька способів це зробити:
Використовуйте Google : шукайте в Google своє ключове слово та перевіряйте тип вмісту, який відображається в перших результатах. Це те, що Google вважає найбільш релевантними відповідями для цього пошукового терміна.
Використовуйте інструменти дослідження ключових слів : такі інструменти дослідження ключових слів, як Semrush, Serpstat або Ahrefs показують мету пошуку як частину показників ключових слів.
Перевірте модифікатори ключових слів : за допомогою інструменту дослідження ключових слів перевірте, які модифікатори ключових слів найчастіше використовуються в інших пов’язаних ключових словах або варіантах вашого ключового слова.
Коли ви з’ясували, що шукає ваша аудиторія , створіть контент, який повністю відповідає на їхні запитання.
4. Створюйте багатий на дані вміст
Ще один спосіб переконатися, що ваш вміст відповідає вимогам EEAT, — максимально використовувати дані. Наводячи факти та дані з авторитетних джерел, ви показуєте, що ваш вміст точний. Це також допоможе вам продемонструвати свій досвід, зробити свій вміст авторитетним і заслужити довіру читачів. Тому дані є ідеальним інгредієнтом для створення вмісту EEAT.
Окрім цитування інших ресурсів, ви також можете провести власне дослідження. Це має перевагу утверджувати вас як авторитета та експерта у своїй галузі. Це також допомагає створити зворотні посилання на ваш сайт, що підводить нас до наступного моменту.
5. Заохочуйте своїх клієнтів залишати відгуки на сторонніх платформах
Відгуки — це не лише потужна форма маркетингу з вуст в уста чи соціального доказу. Вони також є чудовим способом створити EEAT вашого веб-сайту, особливо завдяки оновленим оглядам Google .
6. Створіть релевантні зворотні посилання на ваш вміст
Зворотні посилання були важливим фактором ранжирування з моменту появи Інтернету. Вони також є важливим елементом у створенні вмісту EEAT. Основна причина полягає в тому, що зворотні посилання є вотумом впевненості в тому, що ваш вміст є цінним і корисним. Чим більше зворотних посилань ви створюєте на частину вмісту, тим більш авторитетним він стає.
Однак зауважте, що не всі зворотні посилання однакові. Ви повинні створювати зворотні посилання з сайтів високого авторитету, які стосуються вашої теми. Створення зворотних посилань із нерелевантних зворотних посилань лише сигналізує пошуковим системам про те, що ви просто створюєте зворотні посилання, щоб обіграти систему.
Відгуки свідчать про те, що користувачі можуть вам довіряти та що ви експерт у своїй галузі. Коли ваші клієнти залишають відгуки (негативні чи позитивні), знайдіть час, щоб відповісти на них. Це свідчить про те, що ви маєте репутацію та прагнете досягти успіху клієнтів.
7. Додайте підписи автора, щоб завоювати довіру
Один із способів заохочувати довіру до вашого вмісту – це вказувати авторів.
Читачі та пошукові системи однаково хочуть знати, хто відповідає за створення вмісту та чи є вони авторитетним джерелом чи ні. Щоб підвищити надійність автора, ви також можете включити посилання на його профілі в соціальних мережах або веб-сайт.
У той же момент намагайтеся якомога більше залучати до процесу створення контенту експертів у цій галузі. Це гарантує, що ваш вміст точний і корисний. Це також полегшує використання їхнього досвіду. Ви також можете використати їхні повноваження, щоб посилити свої сигнали довіри та ще більше підтвердити той факт, що автори мають власний досвід роботи з цією темою.
8. Поліпшите безпеку, перейшовши на HTTPS
Якщо ви ще цього не зробили, інвестуйте в безпеку свого веб-сайту, перейшовши з менш безпечного протоколу HTTP на більш безпечний протокол HTTPS. Це ще один чудовий спосіб довести, що ваш сайт заслуговує довіри.
Щоб перейти на HTTPS, ви повинні інвестувати в сертифікат Secure Socket Layer (SSL). Сертифікат SSL — це цифровий сертифікат, який засвідчує автентичність веб-сайту. Що ще важливіше, він забезпечує зашифроване з’єднання, яке захищає ваших відвідувачів від зловмисників. Зверніться до Let's Encrypt - Free SSL/TLS Certificates
Забезпечення безпеки вашого веб-сайту є важливим способом покращення вашого показника EEAT.
9. Зробіть вашу контактну інформацію легко знайти
Ще один простий спосіб підвищити надійність вашого веб-сайту – це відкритий показ ваших контактних даних.
Зокрема, якщо ви працюєте на основі місцезнаходження, такі елементи, як ваша адреса та номер телефону, сигналізують пошуковим системам і користувачам, що ви є організацією, якій вони можуть довіряти.
Додатковою перевагою відкритого відображення вашої фізичної адреси є те, що це також може допомогти підвищити ваше локальне SEO .
Google E-E-A-T: План для контенту, який ранжується та конвертується
Розуміння вказівок Google щодо оцінювання якості пошуку має важливе значення, щоб допомогти вам створити ефективний вміст. Дотримання цих вказівок допоможе забезпечити конкурентоспроможність вашого вмісту в пошуку.
Прикладами таких настанов є стандарти EEAT.
Дотримуючись наведених вище порад, ви можете створювати вміст із високим рейтингом. Але що ще важливіше, ваш вміст запропонує користувачам позитивний досвід, що призведе до кращих коефіцієнтів конверсії.
Ми сподіваємося, що ця стаття допомогла вам зрозуміти, що кодування та технічні знання не є обов’язковими для вас, щоб освоїти SEO.
Якщо ця стаття була для вас корисною, підпишіться та залишайте коментарі.
