Ще кілька років тому світ цифрового маркетингу пережив справжній землетрус. Відмова від сторонніх cookies, посилення політики конфіденційності багатьох браузерів та масове поширення блокувальників реклами поставили під загрозу те, на чому тримався весь онлайн-бізнес - точність даних. Саме в цей період на передній план вийшла технологія серверного відстеження, а разом із нею - компанія Stape, яка зробила складні технічні рішення доступними для звичайних маркетингових команд.
Що таке Stape і як з'явилася компанія?
Stape - це глобальна платформа, яка спеціалізується на інфраструктурі для серверного відстеження даних. Простими словами: якщо раніше ваш сайт надсилав дані про купівлю прямо у Facebook або Google Analytics через браузер користувача, то за допомогою Stape ці дані спочатку потрапляють на ваш власний захищений сервер, а вже звідти - в аналітику.
Компанію було засновано в 2021 році командою ентузіастів, які на власному досвіді зіткнулися з тим, наскільки складно і дорого налаштовувати серверний Google Tag Manager контейнер. На той час єдиним популярним рішенням був Google Cloud, який вимагав серйозних технічних навичок і мав досить високу вартість для середнього бізнесу.
Stape створювався як альтернатива, що мала на меті демократизувати ринок. Компанія вирішила розвивати свій продукт власними силами без залучення сторонніх інвесторів. Це дозволило зосередитися на реальних потребах користувачів, а не на звітах для венчурних фондів. Вже до літа 2024 року кількість клієнтів платформи перевищила 100 000, а у 2026 році Stape є одним із ключових гравців у екосистемі маркетингових технологій.
На чому спеціалізується Stape?
Основна спеціалізація компанії - надання хмарної інфраструктури для хостингу серверних контейнерів. Проте сьогодні Stape - це вже набагато більше, ніж просто «хостинг для GTM». Платформа пропонує цілий набір інструментів:
хостінг для серверного контейнера Google Tag Manager: один із найдешевших та найшвидших способів запустити серверний трекінг.
Stape Gateway: спрощене рішення для роботи з GA4 та Google Ads, яке не потребує глибоких знань програмування.
Custom Loader: спеціальні скрипти, які допомагають обходити блокувальники реклами, роблячи запити невидимими для AdBlock.
інтеграції з CMS: готові плагіни для Shopify, WordPress, Magento, Wix та інших популярних платформ.
безпека та конфіденційність: сервери компанії розташовані по всьому світу (включаючи ЄС для відповідності GDPR), а сама платформа має сертифікації SOC2 та ISO.
Чому маркетинговим командам не обійтися без Stape у 2026-му?
У 2026 році маркетингове середовище стало ще більш фрагментованим. Користувачі цінують приватність, а браузери стають все агресивнішими до скриптів відстеження. Ось чому команди обирають Stape:
Відновлення втрачених даних. Блокувальники реклами та обмеження браузерів (як-от Safari ITP) «зрізають» від 30% до 50% даних про конверсії. Це означає, що маркетолог бачить лише половину реальної картини. Серверне відстеження через Stape дозволяє побачити майже 100% подій на сайті, оскільки дані передаються від сервера до сервера, що неможливо заблокувати звичайним розширенням у браузері.
Підвищення ROAS. Сучасні рекламні алгоритми Meta (Facebook), Google та TikTok працюють на основі ШІ. Чим більше якісних даних ви їм надаєте, тим краще вони знаходять для вас покупців. Завдяки передачі даних через Conversions API, які Stape допомагає налаштувати за лічені хвилини, алгоритми отримують повну інформацію, що призводить до зниження вартості залучення клієнта (CPA).
Контроль над даними та конфіденційність. У 2026 році питання GDPR та захисту персональних даних є критичними. Використовуючи серверне відстеження, маркетингова команда може фільтрувати дані перед тим, як надсилати їх у Google або Meta. Наприклад, ви можете видалити особисту пошту або IP-адресу клієнта на рівні сервера, забезпечуючи повну анонімність та відповідність закону.
Загалом це лише базові покращення, без урахування великої кількості додаткових інструментів та функцій від Stape. Компанія постійно розробляє і запускає щось нове, щоб співпраця з нею ставала ще легшою і приємнішою як для наявних клієнтів, так і для нових.
З чого почати знайомство?
Stape побудував навколо себе величезну спільноту. Для тих, хто тільки починає, компанія створила Stape Academy - безкоштовну освітню платформу, де роз’яснюються ази серверного трекінгу. Головна перевага Stape - доступність. Ви можете почати з безкоштовного тарифу, щоб протестувати функціонал, і масштабуватися разом із ростом вашого трафіку.
Висновок
Stape - це не просто технічний сервіс, це «перекладач» між вашим сайтом та рекламними платформами в епоху, коли пряма комунікація між ними стає майже неможливою. Для маркетингової команди у 2026 році використання таких інструментів - це вже не розкіш, а стандарт гігієни даних, який дозволяє залишатися конкурентоспроможними, бачити реальний результат своїх кампаній та поважати приватність користувачів.
