👑🍔Як маркетинг допоміг Burger King закріпитися на вершині фаст-фуду?
Три слова: ціна, Воппер, клоун.
Це були вступні слова Джеймса Маклемора на посаді нового генерального директора Burger King.
Вони означали:
⏺Що ціни треба зробити нижчими, ніж у McDonalds.
⏺У рекламі робити основний акцент на головному продукті Burger King – гамбургері Воппер (На той час він був смачнішим і набагато більшим, ніж у конкурентів. Його ключова особливість у тому, що м'ясо готували на грилі, булочка виглядала більш охайно, а соуси мали більш насичений смак).
⏺Так само маркетологи Burger King за допомогою рекламних інтеграцій почали висміювати головного персонажа McDonalds - клоуна Рональда (У ті роки були популярні фільми жахів із клоунами, чим і скористалися Burger King
⏺А також, вони розробили власного персонажа - Короля бургерів).
Король бургерів використовували як зброю тролінгу клоуна McDonalds, приклад: "Приходь як клоун – їж як король" тощо.
У 2016 році McDonalds навіть довелося офіційно відмовитися від клоуна Рональда, який був талісманом корпорації понад півстоліття.
Хоча незважаючи на те, що багато комерційних роликів за участю Короля Бургерів висміювали образ Рональда, дехто вважає персонажа Burger King ще більш моторошним.
У результаті, Burger King змогли виділитися з числа дрібних конкурентів франшизи McDonalds, і стати третім фастфудом у світі після McDonalds і Subway!
Про Бізнес
