Трошки перероблена версія перекладу однієї зі статей на порталі Medium щодо просування статтями та контент-маркетингу вцілому.
У сучасному світі, де інформація з'являється щосекунди, контент-маркетинг стає одним із найважливіших інструментів для бізнесу. Він допомагає не просто продавати, а будувати довіру, навчати та залучати клієнтів.
Як контент-маркетинг працює для нас?
Наш інтернет-магазин почав використовувати контент-маркетинг понад шість років тому. Ми відмовилися від масової закупівлі посилань на користь точкових, якісних публікацій у ЗМІ. У нашому блозі з'явилися перші статті, а на YouTube-каналі — відеоогляди.
Сьогодні контент-маркетинг допомагає нам вирішувати такі завдання:
Залучення трафіку. Завдяки якісній семантиці ми залучаємо відвідувачів, які шукають конкретні товари та інформацію.
Підвищення впізнаваності. Докладні публікації про переваги нашої продукції роблять наші бренди впізнаваними.
Залучення аудиторії. Цікавий контент покращує поведінкові фактори на сайті, роблячи його привабливішим для користувачів.
Наші кейси: від будівельних інструментів до садового інвентарю
Наш асортимент постійно розширюється: від будівельного обладнання ми перейшли до товарів для саду та дому. Раніше ми витрачали багато зусиль на закупівлю посилань, щоб вивести категорії товарів у топ. Зараз ми зрозуміли, що варто рухатися в бік піару, адже коли людина вибирає між відомим брендом і магазином «ноунейм», вона, звичайно, обере перший варіант.
Ми активно розміщуємо публікації в провідних українських медіа. Ми ретельно готуємо кожен матеріал: придумуємо чіпляючі заголовки, підбираємо ключові слова та вичитуємо текст.
Сама суть контент-маркетингу — не в прямому продажі, а в поступовому «прогріві» відвідувача. Ми створюємо навчальні статті про те, як вибрати садову техніку, та огляди з рейтингами кращих інструментів. Такі публікації в сезон збільшують відвідуваність розділів на нашому сайті до 15% та приносять додаткові замовлення.
Контент-маркетинг: ефективність у кризовий період
Контент-маркетинг дозволяє бізнесу виділитися серед конкурентів, які зазвичай використовують акції та зниження цін. Замість цього, ми пропонуємо клієнтам експертний контент, що відповідає на їхні запитання та допомагає зробити усвідомлений вибір.
Якщо в магазині добре розбираються в продукції, то поганий товар не порадять.
Просування статтями — це робота на перспективу. Потрібен час, щоб клієнт прочитав, засвоїв інформацію та прийняв рішення про покупку. Але боротися за клієнта потрібно вже на етапі, коли він тільки починає шукати інформацію.
У сучасну інформаційну еру шлях клієнта став довшим і складнішим. Люди хочуть отримати максимум знань про товар, переглянути відгуки в соціальних мережах. І саме контент-маркетинг допомагає закрити цю потребу.
З найкращими побажаннями,
Климчик Кирило
