Найкасовіші фільми ≠ найприбутковіші
В цій публікації трохи порахуємо чужі гроші, а саме:
💵 я покажу які стрічки 2024 року принесли кіностудіям найбільше прибутку,
🤔 розповім як приблизно рахувати їх дохідність.
Почну з бази, щоб краще пояснити як саме формуються доходи і видатки по фільмам, адже умовно зібраний мільярд доларів у кінотеатрах при бюджеті в 200 мільйонів не означає, що проєкт заробить $ 800 млн.
Загальносвітовий бокс-офіс 2024 року (в млн $)
1️⃣ 1,698 млрд — 🇺🇸 Думками навиворіт 2
2️⃣ 1,338 млрд — 🇺🇸 Дедпул і Росомаха
3️⃣ 1,059 млрд — 🇺🇸 Ваяна 2 (Моана 2)
4️⃣ 971 млн — 🇺🇸 Нікчемний Я 4
5️⃣ 753 млн — 🇺🇸 Wicked: Чародійка (Зла)
6️⃣ 722 млн — 🇺🇸 Муфаса: Король Лев
7️⃣ 714 млн — 🇺🇸 Дюна: Частина друга
8️⃣ 572 млн — 🇺🇸 Ґодзілла та Конґ: Нова імперія
9️⃣ 547 млн — 🇺🇸 Кунг-фу Панда 4
🔟 492 млн — 🇺🇸🇯🇵 Їжак Сонік 3
Шлях заробітку стрічок, які виходять в класичний прокат, не закінчується на зборах в кінотеатрах, а тільки починається. Раніше скарбничка студій поповнювалася завдяки продажу копій фільму на 📀 DVD та Blu-Ray, а також прав на трансляції на 📺 телебаченні чи онлайн-купівлях на 🖥 VOD майданчиках. Звісно, що 🧸 мерчендайзинг (іграшки, одяг, комікси й будь-який супутній брендований фізичний чи електронний товар, дотичний до проєкту) ніхто не відміняв. Саме тому вигідно створювати мультфільми, можна продати більше мерчу, а ще їх подивиться найбільша когорта людей, адже віковий рейтинг анімаційних проєктів зазвичай від 0–6 років.
💸 За останні років 6–7 великий внесок в постпрокатне життя фільмів вносять 📱 стрімінги (Netflix, Amazon, Disney+, Max й інші), які закупають проєкти поштучно чи паком у мейджорів для заповнення своєї медіатеки новинками і класикою, або ж кіно продається для одно- чи багаторазового перегляду — прокат, перманентний доступ (Amazon, Apple TV, Megogo). Фільми для стрімінгів мають свої метрики успішності для студій, та й частіше це більш прохідні та/або низькобюджетні роботи, які раніше вийшли б відразу на DVD та VOD, пропускаючи кінотеатри, адже було зрозуміло, що каса буде провальною.
Тож погані касові збори — це не вирок. Якщо бюджет картини не максимально роздутий, то нівелювати провал у кінотеатрах можна, довівши проєкт хоча б до рівня беззбитковості або навіть невеликого доходу, завдяки описаним вище можливостям дистрибуції фільму після кінопрокату.
Найприбутковіші блокбастери 2024
1️⃣ 650 млн — 🇺🇸 Думками навиворіт 2
2️⃣ 415 млн — 🇺🇸 Ваяна 2 (Моана 2)
3️⃣ 400 млн — 🇺🇸 Дедпул і Росомаха
4️⃣ 370 млн — 🇺🇸 Нікчемний Я 4
5️⃣ 230 млн — 🇺🇸 Wicked: Чародійка (Зла)
6️⃣ 207 млн — 🇺🇸 Покинь, якщо кохаєш (Все закінчиться на нас)
7️⃣ 184,3 млн — 🇺🇸 Дюна: Частина друга
8️⃣ 178 млн — 🇺🇸 Кунг-фу Панда 4
9️⃣ 175 млн — 🇺🇸 Муфаса: Король Лев
🔟 123,6 млн — 🇺🇸🇯🇵 Їжак Сонік 3
Найприбутковіші низькобюджетні фільми 2024
1️⃣ 83,6 млн — 🇺🇸 Тихе місце: День перший
2️⃣ 70 млн — 🇺🇸 Носферату
3️⃣ 55.4 млн — 🇺🇸 Усміхайся 2
4️⃣ 50 млн — 🇺🇸 Не говори зі злом
5️⃣ 48 млн — 🇺🇸 Довгоніг
Як приблизно вирахувати дохідність фільму
Якщо дуже усереднити, то стрічки голівудських мейджорів — Disney, Warner Bros, Universal, Paramount, Sony — які генерують 80–85% виручки американського кінопрокату, отримують:
▪️ 50% доходу від продажів білетів у кінотеатрах на місцевому ринку (США і Канада),
▫️ 33% — у світі (десь цей відсоток 25, 40, десь теж 50, різниться від країни, релізу й ексклюзивних договорів).
Зазвичай треба брати ~40% від цифри зборів, тобто × 0,4, щоб приблизно встановити скільки студія заробила з прокату. У менших гравців на ринку дохідність від продажу квитків буде нижчою.
Але ще не треба забувати, що будь-який бюджет фільму, який ми бачимо в мережі на профільних ресурсах чи в Вікіпедії або статтях — це виробничий бюджет. В ньому не враховані маркетингові витрати (трейлери, тизери, реклама на ТБ, просування в соцмережах, промо тури, фотосесії зірок стрічки, їх публікації в інтернеті, друковані видання, текстові та відеоогляди), які зазвичай складають додаткових 50–100% від суми витрат на виробництво. Тобто реальний бюджет проєкту — це 150–200% (× 1,5–2) від цифри, яку ви бачите.
Приклад. Рахуємо
Уявімо, що фільм має виробничий бюджет $ 100 млн і це реліз мейджора. Скільки він має заробити на етапі кінопрокату, щоб не завдати збитків студії, тобто вийти в нуль по доходам і розходам?
⬅️ Виробничі витрати — 100 млн
⬅️ Маркетингові витрати — 75 млн
Загалом: 175 мільйонів
Загальносвітові касові збори
➡️ 200 млн 📝 200 × 0,4 = 80 мільйонів доходу 🔽
➡️ 400 млн 📝 400 × 0,4 = 160 мільйонів доходу 🔽
➡️ 437,5 млн 📝 437,5 × 0,4 = 175 мільйонів доходу 🔼
За приблизними розрахунками, фільму із бюджетом 100 мільйонів доларів, на який додатково витратили 75 млн на маркетинг, потрібно заробити в кінотеатральному прокаті не менше 437,5 млн, щоб його творці не зазнали збитків. Його успішність на цифрових майданчиках та продажі з фізичних носіїв — це вже буде йти в плюс.
Реальний приклад 2024 року
Inside Out 2 / Думками навиворіт 2
ℹ Всі значення в мільйонах доларів
🏷 Джерело: Deadline
BOX OFFICE · ПРОКАТ
➡️ 🌎 Domestic · домашній — 652,9
➡️ 🌍 International · світ — 1045,9
Worldwide · загальносвітовий — 1698,8
REVENUES · ДОХОДИ
➡️ 🎟 Theatrical — 770
➡️ 📀 Home Entertainment — 170
➡️ 📱 Television and Streaming — 210
TOTAL REVENUES — 1150
EXPENSES · ВИТРАТИ
⬅️ 🎥 Production Costs — 200
⬅️ 📢 Prints and Ads — 170
⬅️ 💳 Residuals and Other Distribution Expenses — 45
⬅️ ⚙️ Interest and Overhead — 40
⬅️ 💼 Participations — 45
TOTAL EXPENSES — 500
💰 STUDIO NET · ПРИБУТОК — 650
Пояснення термінів по доходам
▪️ Theatrical — кінотеатральний прокат.
▪️ Home Entertainment — продажі DVD і Blu-Ray та купівля на VOD (Video on Demand).
▪️ Television and Streaming — доходи від телебачення і стрімінгів.
Пояснення термінів по витратам
▫️ Production Costs — виробничі витрати.
▫️ Prints and Ads — маркетинг.
▫️ Residuals and Other Distribution Expenses — залишкові витрати / роялті, це додаткові виплати акторам, сценаристам, режисерам та іншим фахівцям, коли фільм, телевізійне шоу або медіа-проєкт приносить дохід після його первинного випуску.
▫️ Interest and Overhead — відсотки та накладні витрати, це сукупність бізнес-витрат, які безпосередньо не пов'язані з виробництвом чи наданням послуг, але є повторюваними і постійними, незалежно від того, процвітає бізнес чи ні: страхування, орендна плата, комунальні послуги, канцелярське приладдя, податки, амортизація, дозволи та ліцензії, бухгалтерські та юридичні витрати.
▫️ Participations — виплати акторам/знімальній групі, які мають індивідуальні контрактні домовленості про участь у валовому доході, коли відсоток бонусу обчислюється від валового збору в прокаті, або чистому прибутку, коли відсоток бонусу обчислюється після того, як фільм вийде на беззбитковість.
Як бачите, витрати можуть тільки збільшуватись, адже часто в реалізацію проєктів закладені роялті творцям та різним зацікавленим сторонам, певні базові накладні витрати, а також банально можна згадати як студії активно просувають фільми, які сподобались глядачам і критикам перед нагородним сезоном. Видатки постійно спіткають кіновиробництво, як у процесі препродакшену чи безпосередньої зйомки, так і перед та після релізу.
Формула дохідності фільмів
Тож найпростіша 📝 формула вимальовується така:
👍 касові збори фільму перевищують його бюджет у 5 разів = профіт,
🤙 якщо в 4–5 разів, то вірогідно фільм дозбере своє після виходу в «цифрі»,
🤙 якщо в 3–4 рази, то окупність залежить від величини маркетингових витрат,
👎 бокс-офіс менший в 3 рази і нижче — касовий провал на 99%.
Найпровальніші по прибуткам фільми 2024 року (в млн $)
1️⃣ −144,3 млн — 🇺🇸 Джокер: Божевілля на двох
2️⃣ −119,6 млн — 🇦🇺🇺🇸 Фуріоза: Шалений Макс. Сага
3️⃣ −80 млн — 🇺🇸 Бордерлендз
4️⃣ −75,5 млн — 🇺🇸 Мегалополіс
5️⃣ −71 млн — 🇺🇸 Крейвен-мисливець
📈 Дані прорахунків Deadline: https://deadline.com/story-arc/2024-most-valuable-movie-blockbuster/
Підписуйтесь на канал у Telegram, в якому я здебільшого пишу відгуки на фільми й серіали, розбори, добірки, а також те, що надихає: візуальна естетика, влучні спостереження, відео і моменти, якими хочеться ділитись.
