Джин — єдина категорія міцного алкоголю, де бренд і пакування продають майже так само як і сам продукт. Подивіться на полицю: Hendrick's у темній пляшці, Tanqueray у зеленій, Bombay Sapphire у блакитній. Ви впізнаєте їх до того, як прочитаєте назву. Саме тому джин — ідеальна категорія для нових брендів. Тут можна виграти не тільки якістю, але й ідентичністю.
Я маркетолог в алко/гастро індустрії. І ось що я спостерігаю: тренд на український джин вже розпочався, але більшість споживачів його просто пропускають. Тому що не знають що шукати. Виправляємо це.
Honey Badger — U.Gin Kyiv Dry
Instagram: @honeybadgerua
Сайт: hb.world
U.Gin від Honey Badger — настоянка на ялівці та спеціях . У 2025 році U.Gin Kyiv Dry здобув золоту медаль на World Spirits Competition у Сан-Франциско. Це найбільший сліпий конкурс міцного алкоголю у світі: понад 5500 зразків, журі без знання бренду чи країни походження. Золото там - це не маркетингова заява. Це незалежна оцінка. Для споживача це означає одне: стікер нагороди на пляшці - не декорація. Це три секунди довіри біля полиці, які бренд отримав чесно.
2 червня 2026 року склад і виробництво Honey Badger, разом з Ruta, були знищені російськими ракетами. Вони продовжують працювати. Купити пляшку зараз — це і смак, і підтримка.
🎬 Honey Badger були гостями «НеВинного інтерв'ю» , дивіться:
https://www.youtube.com/watch?v=SPdwyAmQX_0
Haister — Ukrainian Dry Gin
Instagram: @haistergin
Сайт: haistergin.com
Haister — український London Dry Gin, що вийшов на ринок у 2025 році. Назва походить від «гайстер» — так на Сіверщині і Поліссі називають чорного лелеку. Довга звивиста шия і червоний дзьоб стали основою візуальної ідентичності бренду. Пляшку розробляли з урахуванням ергономіки, щоб барменові було зручно тримати її в руці. Виготовляють в Україні за власною прес-формою, з розрахунком, щоб бари повторно використовували її для зберігання преміксів. Це деталь, яку споживач ніколи не бачить, але саме вона говорить про те наскільки бренд думає про весь ланцюжок від виробництва до барної стійки. Комунікаційна платформа Haister будується на трьох стовпах: український фольклор, повернення до офлайнового життя і дому. «Haister always comes home». До речі, таки перейдіть на сайт за посиланням, дуже креативно зроблений і вартий уваги.
Lipsha Distillery — KUKU RIKU Gin
Instagram: @lipsha_distillery
Сайт: lipsha-distillery.com.ua
Lipsha — українсько-данська крафтова дистилярня зі Львівщини. Рішення заснувати її прийшло одразу після повномасштабного вторгнення у лютому 2022 року. Мета: розробити радикально новий підхід до позиціонування вітчизняного алкоголю.
KUKU RIKU — Ukrainian London Dry Gin з підписним фінішем калини. Калина на етикетці і в смаку — це не декорація. Це свідома позиція: ми розповідаємо про Україну через те, що в ній росте. Маркетинг через інгредієнт у найкращому прояві.
Lunin Distillery — The First Ukrainian Dry Gin
Instagram: @serg_lunin
Сайт: lunindistillery.com
Lunin — єдина дистилярня у світі яка виробляє джин з дикої сливи та 21 ботанікалу зібраного вручну в Україні. Засновник Сергій Лунін розпочав як інженер-теплоенергетик і прийшов до дистиляції через кулінарну пристрасть — навчився готувати разом з дідом. Серед ботанікалів — ялівець і терен, квіти акації, жасмин і бузина, лемонграс і лайм, коріандр і гвоздика, шавлія і брусниця, що формують м'який медовий присмак. «Найбільш ароматний джин з усіх, що я куштував» — написав один з рецензентів на Master of Malt. «Перший ukrainian dry gin» — це не тільки маркетинг, це позиція, яку вони зайняли і яку важко заперечити.
Spicer — Flower Gin і Dry Gin
Instagram: @spicer.ua
Сайт: spicer.ua
Spicer — львівський бренд і один з перших в Україні, хто виробляє алкоголь на власному спирті. Використовують метод холодної дистиляції: температура кипіння знижується з 83–93°C до 26–38°C за рахунок зниження тиску в системі. Результат — кришталево чистий напій без присмаку спирту. У лінійці і квітковий і смородиновий джин, а також класичний Dry Gin. Бренд продає напої напряму без посередників — за ціною виробника. І доставляє по всій Україні. З маркетингової точки зору це розумна стратегія для молодого бренду: скорочення ланцюжка дистрибуції дозволяє і нижчу ціну, і пряме спілкування зі споживачем.
White Church — Dry Gin
Instagram: @whichugin
White Church — крафтовий джин народжений у Білій Церкві. Позиціонується як екологічний продукт зі 100% натуральних інгредієнтів. На конкурсі Ukraine Wine & Spirits Awards 2025 White Church Dry Gin набрав 88,43 балів. А малиновий - дівчата, рекомендую. Невеликий бренд з виразною локальною ідентичністю — саме таких зараз найцікавіше спостерігати.
CraftSAD
Instagram: @craftsad
CraftSAD — сімейна дистилерія Лесі та Олександра Слободьян, заснована у 2014 році. Росіяни знищили їхній будинок і виробництво в Макарові на Київщині. Але вони не зупинились — відновились і продовжують випускати нові продукти. Філософія бренду — органічна сировина без хімікатів і ароматизаторів. В одній пляшці 500 мл фруктового дистиляту — 5–6 кг свіжих фруктів. Лінійка широка: класичні українські настоянки як хріновуха і перцівка, авторські напої зі смаком сала і копченостей «До борщу», чорного хліба, пряного узвару, і, звісно, джини. Неодноразово CraftSAD здобували нагороди на всеукраїнських дегустаційних конкурсах. Їхній джин «Кров Аватара» розлитий у пакет для переливання крові. Повний: з трубочкою, з медичним виглядом, з усіма атрибутами, синя рідина всередині. З маркетингової точки зору - це майстер-клас. Пакування саме по собі контент. Його фотографують, знімають, показують друзям ще до того, як відкрити. Я теж виклала в інстаграм, коли побачила вперше. Це і є те, що називається earned media — увага, яку не треба купувати. Продукт сам себе просуває. І водночас - це сміливе рішення, яке потребує впевненості у своєму споживачеві. Не кожен бренд наважується на таке.
Чому це все важливо
Джин-тренд в Україні вже почався. Міжнародні нагороди, нові дистилярні, бренди, які народились просто серед війни і вирішили розповідати про Україну через напій. Більшість споживачів цього ще не помітила. Знайомтесь з новими для вас виробниками і продовжуйте підтримувати тих, хто вже відомий і продовжує працювати попри все.
