Саме з таких слів починається кожне друге замовне відео з блогерами у TikTok та Instagram. Хто і як паразитує на відомому бренді та навіщо людей вводять в оману — читайте далі.
До мене прибігає мати і показує відео, де якийсь блогер каже, що 20 травня в Києві на Дарниці відкривається дослівно “перший магазин Temu в Україні”. Але критичне мислення та досвід у журналістиці змусили мене засумніватися. Тому йдемо розбиратися, а паралельно пишемо лист до PDD Holdings Inc. (компанія-власниця бренду Temu) та власниці Horoso, яка вводить людей в оману цими замовними відео.
Офіційно: Temu в Україні фізичних магазинів не має
Станом на травень 2026 року Temu не має фізичних магазинів в Україні та не збирається відкривати їх. Це виключно китайський онлайн-маркетплейс, який працює через офіційний сайт або додаток Temu, відправляючи товари безпосередньо з Китаю. Доставка зазвичай триває 3–5 тижнів, а отримати замовлення можна у поштовому відділенні (Нова пошта, Meest) або кур'єром.
Цікаво, що подібні наміри вже звучали до війни: у 2019 році президент України Володимир Зеленський під час зустрічі з засновником Alibaba Group Джеком Ма офіційно запропонував розглянути Україну як місце для створення логістичного хабу та R&D-центру для посилення роботи компанії в Європі. Логістичний оператор Cainiao (частина Alibaba) налагодив прямі вантажні авіарейси з Китаю до аеропортів Львова та Борисполя. А потім почалася війна…
Наразі замовлення з Temu та AliExpress доставляються через європейські хаби (наприклад, у Латвії, Угорщині чи Польщі). Звідти товари везуть в Україну наземним транспортом через західні кордони. Ба більше, у 2023 році НАЗК внесло Alibaba Group до списку міжнародних спонсорів війни через продовження роботи в РФ.
То що ж відбувається: хто такі Horoso і до чого тут Temu?
Останнім часом інтернет дійсно заполонили оманливі відео, де блогери відкрито кажуть, що в Україні відкривається черговий магазин Temu. В рекламі активно використовується логотип відомого маркетплейсу, а деякі магазини відкрито ліплять його на свої фасади, хоча не мають жодного права і відношення до цієї компанії.
В середині подібні “магазини Тему” мають схожий між собою інтер’єр, оформлений у м’ятних кольорах (хоча офіційний колір Temu — помаранчевий).
Мова йде про мережу магазинів Horoso, засновницею яких є одеська підприємниця Редькіна Юлія Володимирівна. Спочатку це був лише інтернет-магазин китайських товарів, який активно пропонував у своєму Telegram-каналі співпрацю за системою дропшипінгу. Пізніше почали з’являтися офлайн-точки. Називати це “маленьким бізнесом” буде неправильно.
Судячи з опису офіційної Instagram-сторінки, вони намагаються розвивати власну франшизу та активно залучають до цього партнерів, яким обіцяють прибутки від $1000 на місяць. Не виключено, що більшість магазинів вже працює за цією схемою.
Асортимент товарів з Китаю просто вражає, і як стверджують самі представники компанії — “у них є все”. Великим плюсом Horoso є наявність власних складів та шоу-румів, де можна фізично прийти і оглянути товар.
Цікаво, що асортимент та назва Horoso переплітаються з Miniso — відомою мережею китайських роздрібних магазинів, які були представлені в Україні у великих торгових центрах. Пізніше цю компанію витіснила з ринку японська Usupso, яка мала дуже схожу айдентику і почала викуповувати магазини конкурентів. Щоб вийти з суперечки, співвласниця франчайзі Usupso створила новий бренд азійських товарів O!Some і почала ребрендинг старих магазинів Usupso.
Висновки
Використання айдентики відомих міжнародних маркетплейсів для офлайн-рітейлу без офіційного партнерства — доволі сміливий, але юридично сумнівний крок. Молода, але дуже амбітна компанія Horoso вирішила піти на досить ризикований крок і навмисно використовувати у своїй маркетинговій кампанії назву та айдентику Temu, щоб швидко привернути до себе увагу потенційних покупців. Втім, це може зіграти й проти них самих: якщо за справу візьметься власник бренду, можуть початися розбірки, як це вже було з aliexpress.ua та google.ua коли власники доменів намагалися закріпити за собою права маючи торгові марки Аліекспрес та Гугл зареєстровані в Україні (спойлер: суди вони програли).
На фоні всього, що відбувається в Україні (тотальний занепад ринків “7-й кілометр” та “Барабашова” через війну — концентрації основних постачальників “китайчі”), відкриття нових мереж типу Horoso, що зможуть навіть у чомусь конкурувати з мастодонтами ринку типу Аврори чи АТБ — це вже позитивний крок уперед для малого та середнього бізнесу.
Хоча, керуючий партнер компанії з управління нерухомістю Retail.Pro Артем Ретін вважає, що Аврора витіснить усіх, хто працюватиме у ніші преміальних one dollar store — ця українська мережа може зробити те саме, що зробила АТБ свого часу: додати до свого асортименту трохи преміуму.
Також цікавим виглядає кейс O!Some, коли українці змогли витіснити з ринку міжнародну китайську компанію. Але інвестиції у відкриття нового магазину складали $800 на квадратний метр (зараз на 20% менше). У нової мережі вже 12 магазинів, Usupso залишається 18 магазинів, які будуть реформовані в O!Some, Miniso залишався з чотирма точками.
Мета цієї статті радше не осудити оманливий маркетинг з використанням символіки Temu, скільки привернути увагу до цієї юридичної колізії, паразитування на якій може мати негативні наслідки.
Хоча Alibaba Group (власник AliExpress) внесена НАЗК до переліку міжнародних спонсорів війни, це має здебільшого репутаційний, а не юридичний характер. Це не те саме, що санкції РНБО, які повністю блокують активи. Торговельні марки (ТМ) цих компаній все ще охороняються законом України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг». Тому Temu або Alibaba цілком можуть подати в суд за незаконне використання логотипа.
Створюючи бізнес не треба орієнтуватися на когось — треба робити так, як ще ніхто не робив.
