У цій статті ми розглянемо ключові аспекти просування та реклами каналу на YouTube, а також надамо практичні поради та стратегії, які допоможуть подолати ці труднощі та досягти успіху в конкурентному середовищі відомого відеохостингу.
Приєднуйтесь до нашої Безкоштовної Школи Бізнесу в Telegram.
Багато людей мріють про власний канал на YouTube через потенціал майданчика як ефективного засобу вираження та впливу, а також можливості отримати прибуток та популярність. Проте попри всі можливості, розкрутка відеоблогу може виявитися непростим завданням.
Розглянемо кілька вагомих перешкод на шляху до успіху:
Висока конкуренція. Оскільки платформа налічує мільйони каналів у різних жанрах та тематиках, новачкам доводиться боротися за увагу глядачів серед великої кількості контенту.
Значні інвестиції у техніку та програмне забезпечення. Високоякісний контент потребує великих ресурсів, зокрема обладнання для знімання та монтажу відео.
Недостатня кількість знань у маркетингу та просуванні. Багато новачків не знають, як ефективно просувати свій контент, залучати аудиторію та будувати спільноту навколо свого каналу. Вони не розуміють, у якій бік рухатися, як наслідок — не отримують бажаних результатів і опускають руки.
Багато хто витрачає чимало часу та грошей на розкрутку каналу, але навіть це інколи видається марним. Тому найефективнішим рішенням для новачків є доручення просування відеоблогу професіоналам, оскільки вони мають не лише необхідні знання та досвід, але й доступ до різноманітних ресурсів та інструментів. Це дозволяє ефективно використовувати стратегії та звільняє час для інших аспектів управління каналом.
З чого почати просування каналу YouTube: оформлюємо свій блог
Перш ніж створити та почати просувати свій блог на YouTube, необхідно створити контент-план, який включає визначення тематики та формати відео, розклад публікацій та аналіз аудиторії. Крім того, важливо розробити унікальну торгову пропозицію, яка допоможе виділити ваш канал серед конкурентів.
Після цього можна переходити до створення та оформлення каналу. У майбутньому це стане вашою візитною карткою, яка допоможе глядачам ідентифікувати ваш контент серед інших, тому не жалкуйте ресурсів на цей етап.
Обов’язкові елементи оформлення:
Значок (логотип): рекомендований розмір 800×800 пікселів. Формат — PNG або JPG. Зображення повинно бути чітким і легко впізнаваним навіть у невеликому розмірі.
Аватар: розмір — 800×800 пікселів, формат — PNG або JPG. Важливо, щоб аватар відображав вашу особистість або бренд, і був достатньо чітким для відображення у коментарях та підписках.
Банер: рекомендований розмір — 2560×1440 пікселів. Формат зображення — JPG, GIF або PNG, не більше 6 МБ. Важливо, щоб банер був яскравим, привабливим та відображав суть вашого каналу. Також слід врахувати область видимості на різних пристроях, оскільки частина банера може бути обрізана у користувачів зі смартфонами.
Посилання на соціальні мережі та інші ваші канали: рекомендована кількість посилань — до 5. Вони повинні бути активними та вказувати на ваші профілі в соціальних мережах або інші платформи, де ви публікуєте контент.
Відеопрев’ю: рекомендована довжина — до 90 секунд. Відео має бути цікавим та відображати основну тематику вашого каналу. Його також можна використовувати як відеотрейлер для нових відвідувачів.
Тепер можна перейти до оформлення структури YouTube-каналу. Для цього використовуємо свій контент-план і визначаємо, з якими форматами, жанрами та темами будемо працювати. Необхідно створити списки відтворення — теки, за допомогою яких ви зможете сегментувати свій контент на тематичні або жанрові категорії. Це допоможе користувачам орієнтуватися на вашому каналі та знаходити саме той контент, що потрібен їм у цей момент.
Пам’ятайте: не можна лише просувати свої товари та послуги — це нецікаво аудиторії. Оберіть декілька ключових форматів, дотичних до вашого напрямку, залучайте лідерів думок, розповідайте про новини у ніші, розглядайте найактуальніші теми. Так ви зможете підтримувати інтерес глядачів, демонструвати свою експертність і користь аудиторії. Гарний приклад — канал маркетплейсу Rozetka.
Оптимізація YouTube-каналу та відео
Оптимізація відео на YouTube — ключовий етап для підвищення видимості каналу та залучення нових глядачів. Після публікації кожного ролика важливо ретельно аналізувати його результати, оцінювати взаємодію аудиторії, зокрема кількість переглядів, коментарі, лайки, та аналізувати метрики, такі як конверсія, час перегляду і відсоток відтворення. Це допомагає зрозуміти, що працює добре, а що можна покращити в майбутніх відео.
Для того, щоб ваші відеоролики привертали увагу та потрапляли у рекомендації, важливо дотримуватися певних правил оформлення:
Оригінальні заголовки: створюйте заголовки, які відповідають запитам вашої аудиторії, уникаючи занадто загальних тем.
Обкладинки для відео: створюйте привабливі заставки для кожного відео, що привертають увагу глядачів.
Опис має бути коротким, зрозумілим та інформативним. Включіть ключові слова для пошукової оптимізації та пояснення суті вашого каналу. Максимальна довжина — 1000 символів.
Використання посилань: наприклад якщо у ролику ви згадали одне зі своїх відео, не забудьте прикріпити на нього посилання для простішої навігації та збільшення трафіку глядачів.
Після оптимізації каналу та відео можна перейти до наступного етапу — реклами.
Безплатне просування каналу YouTube: важливі нюанси
Для початку запам’ятайте, що не рекомендується просувати канал, поки на ньому не буде хоча б 3-5 роликів. Глядачі, які перейдуть за посиланням у рекламному оголошенні, хочуть побачити вашу творчість. Крім того, пам’ятайте про постійне оновлення контенту: інтерес користувачів стрімко зникне, якщо ви не публікуватимете відео протягом тривалого часу.
На початку розвитку блогу безплатних методів просування буде достатньо, щоб залучити кілька сотень або навіть тисяч нових підписників. До таких методів можна віднести:
Розміщення посилання на канал на власному сайті (якщо є).
Розміщення посилань на тематичних сайтах чи блогах.
Взаємний піар з іншими блогерами-початківцями.
Ви також можете просуватися через соціальні мережі. При цьому можна обирати між двома підходами:
Таргетована реклама, де кампанія налаштовується під наявну цільову аудиторію, враховуючи її вік, стать, інтереси тощо. Цей метод не вимагає великих витрат.
Купівля реклами у блогерів вашої тематики в Instagram чи TikTok. Вибір блогера здійснюється на основі аудиторії та активності його підписників. Чим ретельніше ви підберете блогерів, тим більше підписників зможете залучити.
У будь-якому випадку потрібно ретельно працювати: для таргетованої реклами важливо точно визначити інтереси аудиторії, а для купівлі реклами — провести аналіз активності блогера. Краще поєднувати ці методи, щоб максимально ефективно розподілити рекламний бюджет.
Ви також можете просувати свій канал через блогерів на YouTube. Зручніше знаходити їх через спеціальні біржі, але можна спробувати зв’язатися з ними безпосередньо. Блогер може розповісти про ваш товар та залишити посилання на канал, і тут умови співпраці залежать від вашої комунікаційної вправності.
Реклама для Ютуб каналу: як запустити першу кампанію?
Відеокампанії на YouTube — це рекламні кампанії, які спрямовані на просування продуктів, послуг або бренду через відеорекламу на платформі YouTube. Серед цілей може бути збільшення обізнаності про бренд, залучення нових клієнтів, підвищення продажів тощо.
Перш ніж запустити першу кампанію, необхідно створити власний канал на YouTube, оптимізувати його та пов’язати з обліковим записом Google Ads. Також потрібно надати сервісу повний доступ до облікового запису, щоб мати можливість використовувати всі переваги цього виду реклами.
Для цього у Google Ads перейдіть в розділ «Інструменти», оберіть «Налаштування», далі «Пов’язані облікові записи» та натисніть «YouTube». Потім додайте посилання на канал і перейдіть на платформу, щоб підтвердити прив’язку.
Які бувають види оголошень?
Перш ніж перейти безпосередньо до створення кампанії, слід ознайомитися з деякими важливими аспектами. Почнемо з видів рекламних оголошень, щоб зрозуміти їх відмінності та вибрати стратегію просування, що підходить саме для вашого бренду:
Формат In-Stream з можливістю пропуску — універсальний формат відеооголошень, які можна вставляти в різні частини відеороликів на YouTube. Оплата здійснюється за перегляд понад 30 секунд або до кінця ролика.
Формат In-Stream без можливості пропуску — аналогічний попередньому, але без можливості пропустити рекламу, оплата відбувається за моделлю «Цільова ціна за тисячу показів».
Оголошення у фіді відображаються користувачам під час пошуку на YouTube та на головній сторінці мобільної версії. Оплата за подібні оголошення здійснюється тільки в разі перегляду користувачем.
Оголошення-заставки — коротка реклама, яку можуть показати у відеоролику на YouTube або партнерському сайті. Її хронометраж складає лише 6 секунд із можливістю пропуску.Оплата здійснюється за моделлю «Цільова ціна за тисячу показів».
Рекламні оголошення Out-Stream спрямовані виключно на мобільні пристрої, де вони автоматично відтворюються без звуку, поки користувач не натисне на відео. Особливість цього типу оголошень полягає в тому, що вони не відображаються на YouTube, а лише на партнерських сайтах та в мобільних застосунках. Ціна за таку рекламу розраховується за тисячу показів у видимій області екрана. Це означає, що ви платите лише за перегляд, довжиною 2 секунди і більше.
Оголошення Masthead призначені для привертання уваги аудиторії у конкретний період — наприклад, під час розпродажу — та можуть відображатися на різних пристроях. Для бронювання такої реклами потрібно звернутися до торгового представника Google.
Які бувають цілі відеокампаній?
Мета кампанії визначає основне завдання, яке ви хочете досягти. Цілі відеокампаній можуть варіюватися залежно від маркетингових потреб, але в основному вони схожі на цілі інших кампаній в Google Ads.
Цілі відеокампаній на YouTube:
Збільшення продажів;
Залучення лідів;
Збільшення трафіку на сайт;
Зацікавленість у бренді та продукції;
Підвищення впізнаваності бренду та охоплення аудиторії.
Крім того, вам необхідно обрати підтип відеокампанії, який найкраще відповідає вашим маркетинговим цілям.
Які існують підтипи відеокампаній?
Підтипи відеокампаній визначають спосіб досягнення мети та залучення клієнтів у вашу рекламну кампанію.
Для досягнення цілей, таких як трафік на сайт, потенційні клієнти або продажі, використовується підтип «Збільшення кількості конверсій» або TrueView for Action. Цей підтип спрямований на збільшення кількості взаємодій та конверсій на сайті завдяки видимому заклику до дії в оголошенні.
Для цілей, що стосуються інтересу до бренду та товарів, існують різні підтипи. Наприклад, «Підвищення інтересу» сприяє готовності користувачів обрати ваш бренд, а «Покупки» дозволяє рекламувати товари разом з відеорекламою, щоб користувачі могли безпосередньо переходити на сторінки з описом та робити покупки.
Для цілей, пов’язаних із впізнаваністю бренду та охопленням аудиторії, використовуються підтипи «Відео — охоплення» та «Out-Stream». Вони дозволяють максимально охопити аудиторію в межах запланованого бюджету та показувати рекламу на мобільних пристроях.
Вибір підтипу відеокампанії залежить від вашої мети та стратегії просування бренду чи товару.
Які рекламні мережі існують?
Рекламні мережі визначають, де саме будуть показуватися ваші рекламні матеріали та які формати можна використовувати.
Це може бути:
Відеоролики на YouTube;
Сторінки каналів на YouTube;
Стартова сторінка YouTube;
Результати пошуку YouTube;
Сайти та застосунки в контекстно-медійній мережі Google.
Визначившись з основними аспектами просування свого бізнесу, можна переходити безпосередньо до створення рекламної кампанії.
Як запустити рекламу на Ютуб: покрокова інструкція
Щоб запустити відеокампанію на YouTube, дотримуйтесь стандартного алгоритму дій:
У своєму обліковому записі Google Ads створіть нову кампанію.
Виберіть одну з цілей кампаній.
Залежно від обраної мети виберіть підтип кампанії, який найкраще відповідає вашим потребам.
Якщо ви не визначилися з метою, пропустіть попередні два пункти та натисніть «Створити кампанію».
Далі ви побачите розділ «Тип кампанії» — оберіть «Відео».
Виберіть «Підтип кампанії», натисніть «Продовжити».
Тепер налаштуйте бюджет і дати показу реклами.
Виберіть стратегію призначення ставок, яка відображає ваші основні цілі: кліки, покази, конверсії або перегляди.
Оберіть рекламні мережі, де будуть показуватися ваші оголошення.
Налаштуйте націлення за локацією, мовою та іншими критеріями, які відповідають вашій цільовій аудиторії.
Створіть групи оголошень для більш точного налаштування реклами для різних категорій товарів або послуг.
Завантажте або створіть оголошення та опублікуйте їх.
Пам’ятайте, що ви можете оптимізувати та змінювати ваші кампанії в майбутньому.
Висновок
З розвитком цифрових технологій і зростанням популярності відеоконтенту, розкрутка YouTube каналу стає все більш актуальною задачею для контент-мейкерів і брендів. Успіх каналу залежить від кількох ключових аспектів:
Створення цікавого та унікального контенту, який відповідає потребам цільової аудиторії.
Оптимізації відео для пошукових систем шляхом використання ключових слів, привабливих заголовків та описів.
Активного просування каналу через соціальні мережі, співпрацю з іншими блогерами та використання різних форматів реклами на YouTube.
Взаємодії з аудиторією через відповіді на коментарі, проведення живих трансляцій та створення спільноти навколо каналу.
Нарощення кількості активної аудиторії може зайняти час, але при належному підході та послідовності дій, успіх на YouTube гарантований.
Приєднуйтесь до нашої Безкоштовної Школи Бізнесу в Telegram.
