ХТО ТА ЯК ФОРМУЄ МЕДІАТРЕНДИ В УКРАЇНІ?🇺🇦

Науковці Національної Академії Наук України здійснили соціологічний моніторинг «Українське суспільство» після 16-ти місяців широкомасштабної війни.

Опитування стосувалося економічних та політичних аспектів, а також поглядів на справедливість та війну. Дослідження охопило аналіз динаміки громадянської ідентичності, морально-психологічного стану суспільства та ставлення до держави. Для збору даних використовували метод телефонних інтерв'ю.

Розглянемо найцікавіші та найважливіші результати цього дослідження та побачимо як це впливає на сучасний український медіапростір.

47,2% українців підтримують значну чи цілковиту приватизацію, але прибічників націоналізації в тому чи тому вигляді теж чимало – 41,8%.

За підсумками конференції Школи журналістики та комунікацій УКУ 63,5% українців згодні з тим, що через Телеграм проходить більша частина їхнього спілкування, 59,7% респондентів назвали цей додаток важливим джерелом інформації.

Як нам вже відомо, більшість Телеграм-каналів, хоч вони і мімікрують під медіа, все одно мають власника, навіть якщо він анонім. Тобто потім, за продаж реклами в цьому каналі, ця людина отримає дохід, а це і є бізнесом, приватним бізнесом.

Українські телеграм канали вже потрапляли в масштабні скандали з політичними наративами та рекламою казино. Це вже не є новиною, тут в силу вступають відмазки: “Поки є мамонт, будуть працювати всі ці тємки”. А що, коли вони пішли далі і почали продавати людей?

Створюючи локальні канали, їх власники сегментують аудиторію, а потім ефективно продають. Розглянемо це на прикладі популярного каналу-мільйонника “Україна зараз. Новини, війна, росія”, а тут уже спрацював перший гачок - активація вашої тригерної точки. Очевидним є бажання читача отримувати найактуальніші і найексклюзивніші новини з фронту і не тільки, а в заголовку це все відображається і вуа-ля, ви в числі підписників.

Отже, цей канал публікує новини про повітряну тривогу, а ознайомитися з детальнішою інформацією про територію з високою загрозою ракетного обстрілу можна за посиланням, до прикладу, канал “Дніпро зараз”. Таким чином там збирається “відбірна”, “жива“ аудиторія, яку можна дорого продати рекламодавцю. Більше про те, як такі канали функціонують за посиланням нижче:

«Як функціонують та завойовують аудиторію телеграм-канали-мільйонники» - результати дослідження УІМК

ГО «Український інститут медіа та комунікації» презентував результати дослідження «Як функціонують та завойовують аудито

www.jta.com.ua

Зафіксований торік ефект національної солідаризації хоч загалом і послабився, проте лишається стабільним в оцінюванні свободи політичного самовираження (63,8% стверджують, що сьогодні в Україні люди можуть вільно висловлювати свої політичні погляди) й наявності гідних політичних лідерів (на думку 43,6% респондентів, в Україні є політичні лідери, здатні ефективно нею керувати).

В цих же ТГ-каналах є можливість анонімно висловлювати свої думки. Також існує думка, що в таких каналах опублікована інформація є «незалежною». Ймовірність того, що вона «замовлена» набагато менше (однак це не так). Таким чином це не впливає на сприйняття громадськістю того факту, що свобода слова та самовираження досі має високі показники серед опитуваних. Це і є однією з ключових причин популярності та успіху ресурсу.

В ідеологічному плані фіксується суттєвий «зсув у право» – націоналістами називають себе майже 19% респондентів (для порівняння: до широкомасштабного російського вторгнення їх кількість не перевищувала 3–4%).

Ідеологія, де базовим принципом є теза про цінність нації, як найвищої форми суспільної єдності та її первинності в державотворчому процесі. Наявність в кожному каналі комунікації патріотичних заголовків, використання національної символіки і т.д. А це ще одна пастка, медіа, використовуючи національну символіку, можуть впливати на громадську думку та ставлення до конкретних питань. Це може змінювати сприйняття подій та рішень. А впродовж гібридної війни це питання набуває особливо гострого значення.

Таким чином ми бачимо, що медіа підлаштовуються під тренди та аудиторію. Для того, щоб залишатися в топі та не втрачати аудиторію, а з нею і прибуток, треба слідувати тим тенденціям, які диктує нам “мода”.