Нещодавно я прочитав публікацію Дар’ї Возної про програми лояльності, та про умови, з якими ми погоджуємось, коли реєструємось в програмі лояльності, або підключаючись до відкритої вайфай мережі.
Ближче до кінця матеріалу там є пункт з різними цікавими пунктами програми лояльності, особливо зацікавив ось цей пункт:
«Власний Рахунок», Fishka та EVA зазначають, що отримують від вашого мобільного оператора дані про «надані електронні комунікаційні послуги та місце їх надання». Місце надання послуг зв’язку — це, якщо перекласти з юридичної, геолокація вашого телефону. Навіщо — теж написано: щоб показувати релевантну рекламу там, де ви перебуваєте. Тобто пазл про вас складається не тільки з чеків: мережа може знати, де ви там шастаєте.
У світі є багато директив/налаштувань, які наче як захищають від цифрового сліду – GDRP, різні do-not-track хедери, app tracking transparency або intelligent tracking prevention від епла, або якісь постійні ротації mac-адрес на рівні вайфая (умільці, які про це знали, могли користуватись безлімітним вайфаєм в інтерсіті, який надавав лише гігабайт на один девайс). І воно здається, що працює, на презентаціях бачимо ще більше потужного захисту, Марк Цукерберг обурюється, і здавалося б, трекінг вже немає сенсу.
З всім цим, ми забуваємо про невидиму руку рекламного ринку – мобільних операторів!
У травні я упустив анонс такого продукту, як myGaru – ця система телеком-ідентифікації, яка вже інтегрована зі всіма українськими мобільними операторами. Це як альтернатива cookies, але на рівні оператора. Що цікаво, це ж працює не лише з сайтами, а з будь-чим, що може лізти на сайти.
Тому поки OpenAI/Meta/Google збирають та ставлять свої кукі для трекінгу – пацани з myGaru патентують трекінг на рівні провайдерів даних. Що цікаво, вони прив’язують користувача не лише до IP адреси, а і можуть модифікувати інтернет-пакети зі своїми маркерами.
Звісно, щось накшталт iCloud Private Relay від епла може захистити (але який працює лише в сафарі та який теж іноді з багами), або той же VPN, але цим користуватимуться користувачі, які входитимуть в статистичну похибку :)
В цілому, досить цікава історія, бо завжди думав, наче у операторів є і багато даних, але не задумувався за це з призми рекламного ринку. Ну і згадується покупка Київстаром інтернет-провайдера, як люблять казати вайбкодери, щоб close the loop.
