Ера Boom Clap залишилась яскравим спогадом у далекому 2014, а хвиля популярності Charli XCX помалу стихла. Через 10 років свіжий альбом співачки заполоняє чарти, з шаф дістаються кислотні клубні аутфіти, а літо 2024 офіційно найменовано brat summer. В чому феномен brat та до чого тут президентські вибори в США?
Все геніальне — просте
“Гидкий” кислотно-зелений колір у поєднанні з шрифтом Arial у низькій якості — це просто, впізнавано і зухвало. Обкладинка стала антиподом усіх правил дизайну і саме тому перетворилась на тренд, а зелений, який у графіці вважають “помилковим”, раптом став кольором літа. Обкладинка альбому стала справжнім брендом.
Бути brat
Звучання поєднало в собі хаос рейву з відвертими зізнаннями: реакція критиків після виходу альбому була майже одностайною: це — найсильніша робота Charli XCX за всю її кар’єру. Pitchfork оцінив альбом 9.0, The Guardian назвав “геніальною демонстрацією хаотичної щирості”, а фанати в соцмережах запустили глобальний флешмоб. Суспільство втомилось від вилизаної світло рожевої картинки, тож brat став на противагу clean girl естетиці. Дослівно brat — це шибеник, проте Charli наділила слово новим сенсом. Тепер brat — це про свободу, тепер це маніфест самоусвідомленої недосконалості. Бути brat — це дозволити собі бути голосною, емоційною, провокативною, іноді драматичною — але чесною. Це про життя від вечірки до вечірки, змазаний макіяж та хаос.
Bratification
Феномен brat вийшов далеко за межі музики. Зелений фон заполонив TikTok і допоміг цьому геніальний маркетинг: фанати мали змогу створювати власні тексти у характерному альбому стилі через офіційний генератор. Окрему увагу також варто приділити brat wall у Нью-Йорку. Стіна на Манхеттені, пофарбована в вже легендарний кислотно-зелений колір, стала справжнім символом епохи brat. Без логотипів, без QR-кодів —лише чиста зелена поверхня, проте котра одразу впізнавалась без жодних підписів. Коли фанати побачили стіну вперше, соцмережі вибухнули —протягом кількох днів вона перетворилася з простої фарбованої стіни на справжнє місце паломництва. Згодом стіна стала “дошкою анонсів” — її перефарбобували до майбутніх синглів та делюкс версії альбому, а сама співачка вела прямі трансляції процесу перефарбовування.
Політика в тренді?
brat summer припало на передвиборчу кампанію в рамках президентських виборів у США. Все розпочалося з посту Charli XCX у соцмережі “X” — “kamala IS brat”. Побачивши позитивну реакцію публіки, команда Камали Гаріс, кандидатки у президенти США від Демократичної партії, приймає рішення просувати передвиборчу кампанію саме на цьому — вони офіційно змінюють банери на характерний brat вигляд, а TikTok кишить мемами з політикинею.
Charli XCX вдалося те, що не під силу навіть масовим кампаніям брендів: створити спільну мову, якою говорять усі — починаючи з фанатів у TikTok і до політичних штабів. Brat — це не лише музика. Це стан, естетика, філософія і, зрештою, колір, що назавжди змінив літню палітру 2024 року. Зелений став символом свободи самовираження. І, здається, рожевому доведеться трохи посунутися.
