Зомбі сторінки сайту

Підсумуючий матеріал з застарілих джерел накладений на релевантний досвід. Що це і що з ними робити.

На ранжування сайту впливає багато факторів – від якості контенту та авторитетності сайту до швидкості завантаження та оптимізації під мобільні пристрої. Часто навіть при якісних SEO та маркетингових стратегіях залишаються непоміченими сторінки, які рідко відвідуються. Існування таких сторінок може зашкодити позиціям в видачі всього сайту.

Що таке зомбі сторінки

Зомбі-сторінки — це сторінки сайту, які не приносять трафік, тому що з якихось причин не становлять цінності для пошукових систем та користувачів. До таких сторінок належать:

• Безсенсові (не цінні, не корисні) - часто це сторінки типу “Про нас”, “Історія компанії”;

• Технічні - Сторінки логіну в особистий кабінет, корзини та ін;

• З технічними проблемами - чсто сторінки де є багато js через якусьскладну графіку;

• Погано оптимізовані - з вставленими неоптимізованими зображеннями, без мікророзмітки чи ще щось;

• Порушують правила пошукових систем - сторінки клони, порушують авторські права та ін;

• З малою масою посилань, або на яких немає перелінковки.

Безсенсові сторінки сайту

Безсенсові сторінки не мають цінності для користувача. Найчастіше вони містять неякісний, неоригінальний та застарілий контент, мало інформації або оптимізовані під специфічні низькочастотні запити, які майже не приносять трафік.

Базова порада для маркетологів - не робіть “Щоб було”, кожна сторінка має мати конкретну цінність та план щодо залучення користувача в контент. Регулярно оновлюйте контент, якщо навіть нічого не змінилось.

Поради від Google про те, як НЕ треба робити:

• Створювати контент насамперед для залучення відвідувачів, ігноруючи їх реальні потреби;

• Створювати матеріали на різні теми, сподіваючись потрапити на верхні позиції в пошукових результатах;

• Застосовувати ШІ для масового виробництва контенту на різні теми;

• Переказувати чужий матеріал без додавання унікального контенту;

• Вибирати теми для контенту виходячи з того, що вони загалом актуальні, а не цікаві цільової аудиторії сайту;

• Створювати контент, після прочитання якого користувач змушений шукати додаткову інформацію інших джерелах;

• Створювати контент, спираючись лише на технічні вимоги пошукової системи, а чи не смислову частина;

• Публікувати матеріали на теми без доказів, лише залучення пошукового трафіку;

• Опублікувати контент, у якому ви обіцяєте відповісти на запитання, на які насправді немає достовірних відповідей. Наприклад, передбачати дати випуску продуктів чи фільмів без підтвердженої інформації.

Технічні сторінки

Технічні сторінки, стоврені не для попадання у видачу, також можуть стати зомбі, якщо не закрити їх від індексації. До таких належать сторінки адмінки, особистого кабінету користувачів та інші, які не повинні залучати трафік.

Сторінки з технічними проблемами

Це можуть бути сторінки з повільним завантаженням, зламаною версткою, непрацюючими елементами, помилками пагінації, відповідями сервера п’ятсот+, не адаптовані для мобільних пристроїв.

Сторінки що порушують правила пошукових систем

Сторінки, які порушують правила пошукових систем, швидше за все, перетворяться на зомбі-сторінки.

Список рекомендацій від Google в цьому випадку виглядає так:

• Небезпечний контент;

• Шахрайство;

• Домагання;

• Розпалювання ненависті;

• Маніпулювання медіаконтентом;

• Медичний контент;

• Матеріали сексуального характеру;

• Матеріали терористичного характеру;

• Насильство та жорстокість;

• Груба та непристойна лексика.

Перевірити сайт на наявність санкцій можна в Google Search Console у розділі «Проблеми безпеки».

Сторінки з малою масою посилань, або на яких немає перелінковки.

Якщо сторінка має мало зворотних посилань або вони поганої якості, пошукові системи можуть вважати її малоцінною. Про це прямо сказано у довідці Google:

Втім, сторінка може добре ранжуватися лише за рахунок внутрішньої перелінкування. А якщо не включити її до структурного зв'язку сайту, вона стане «сиротою». Така сторінка існуватиме сама по собі і пошуковий робот не зможе її знайти, проіндексувати та показувати у видачі.

Як визначити сторінки, що не приносять трафік?

На першому місці в роботі із зомбі-сторінками стоїть повний аудит сайту. Слід встановити, які сторінки не приносять трафік, і чи є у них потенціал зробити це.

У Google Search Console превірити це можна за шляхом: Результати пошуку — вкладка «Сторінки», відсортувати за показами та кліками.

Що робити з зомбі сторінками?

Кожну сторінку потрібно перевірити та зрзробити з нею щось з далі переліченого:

• Оновити та оптимізувати;

• Налаштувати редирект на іншу сторінку;

• Закрити від індексації;

• Видалити.

Оновлення та оптимізація контенту

Оновлювати контент є сенс, якщо ви впевнені, що проблема не в оптимізації і не в технічних проблемах. Якщо сторінка все ще релевантна і має потенціал для залучення трафіку, можна її доопрацювати.

Спочатку визначте, що потрібно поліпшити. Перевірте, наскільки сторінка релевантна запитам, під які оптимізована. Якщо помітних проблем з оптимізацією немає, дізнайтеся, що є у ваших ключах у видачі.

Подивіться, які сторінки займають найкращі позиції. Можливо, ви просуваєте статтю, а перші місця зайняті сторінками магазинів чи сайтів послуг. Або на сторінці загалом корисний та релевантний контент, але відсутні ключові слова та фрази, які приведуть трафік. У такому разі слід переглянути семантику. Зверніть увагу на їх частотність та актуальність ключів.

Перевірте актуальність контенту. Додайте посилання на нові дослідження та статистики, опишіть останні події у вашій сфері, згадайте новини, які стосуються теми контенту на сторінці. Обсяг повинен вийти таким, щоб повністю розкрити тему і не змушувати користувачів шукати відповіді десь ще. Після оновлення вкажіть дату, щоб бачили, що інформація не застаріла.

Переконайтеся, що сторінку адаптовано до мобільних пристроїв. Нещодавно Джон Мюллер повідомив, що Google планує зовсім відмовитися від десктопного скануючого бота, а в Search Console перестати виводити дані про його роботу. Більше рекомендацій щодо індексації з пріоритетом мобільного контенту у довідці Google.

Редирект

Можливо, на сайті є інша сторінка, яка більш ефективно оптимізована під вибрані ключі та містить більш корисний контент.

Якщо такі сторінки є, на сайті відбувається канібалізація запитів — ситуація, коли дві сторінки одного ресурсу конкурують у видачі за одними й тими самими ключовими словами.

У цьому випадку два варіанти дій:

• Якщо сторінки одного типу, наприклад, статті, описи та картки товарів, потрібно зрозуміти, яка з них є більш цінною. Перевірте кожну через GSC, порівняйте покази, кліки, позиції, CTR. На ціннішу з менш цінною краще поставити редирект.

• Якщо сторінки є різнотипними, перегляньте списки ключів для обох, щоб вони не забирали один у одного трафік.

Закрити індексацію

Сторінки, які не можна оптимізувати для залучення трафіку, ні видалити, потрібно закрити від індексації. Приклади таких зомбі-сторінок:

• Сторінки у стадії розробки чи тестування;

• Сторінки, які містять конфіденційну інформацію, не призначену для пошукових роботів та користувачів;

• Сторінки особистого кабінету, які не повинні потрапляти до індексу;

• Сторінки, призначені для переведення трафіку.

Можливі способи закриття від індексації:

• файл robots.txt, який забороняє доступ до сторінок, розділів або всього сайту;

• Метатег robots з директивою noindex або none, який додається до HTML-коду окремої сторінки;

• HTTP-заголовок X-Robots-Tag, який забороняє індексацію певного контенту.

Видалення сторінок

Видаляти сторінки варто лише якщо нічого рятувати. Перед видаленням створіть резервну копію даних у випадку, якщо потрібно відновити контент.

Особистий погляд

Наявність кількох “Зомбі сторінок” не є критичною проблемою сайту, але в інтернет магазинах де багато схожих товарів, або новинарних сайтах - це може бути причиною падіння позицій. Важливо просувати “категорії”, а не окремі товари, чи статті.

І головна теза - робіть не як вам хочеться - робіть щоб було корисно, та зручно людям.