Ми вже пройшли через пандемію Хагі-Вагі, Кісі-Місі, іграшок з Five Nights at Freddy's та інших страшків. І якщо ви так само “кроніклі онлайн”, ви, скоріш за все, бачили відео з новенькими маленькими монстрами, за якими, на диво, фанатіють дорослі. Цих маленьких плюшевих зайчиків звати Лабубу і їхня популярність просто вражає.
Але що ж взагалі таке ці Лабубу, чому ці зайчики-монстри стали такими популярними, що їх скупляють в перші секунду релізу? Хочете знати відповіді на ці питання і бути справжніми знавцями Лабубу? Зараз розкажемо і покажемо, що воно таке.
Що це взагалі за «монстр»?
Уявіть собі пухнастого ельфа з кролячими вушками, гострими зубами і пустотливою посмішкою – і ви наблизитеся до образу Лабубу. Насправді Лабубу – не міфічний покемон, а персонаж з дитячої книжки, створений гонконгським художником Касінгом Лунгом. Вирісши в Нідерландах, Лунг надихався нордичною міфологією і казками (навколо нього було море фольклорних історій). Саме звідси химерний дизайн іграшки: маленький ельф з гострими вушками і філігранно-маленькими зубчиками. Це виглядає водночас мило і трохи зловісно.
Колекцію «Монстри» (The Monsters) за мотивами цих історій вперше випустила гонконгська компанія How2Work у 2015 році. Саме тоді й з’явилася перша фігурка Лабубу. І якщо ви вважаєте теперішній дизайн цих іграшок страшним, то тільки погляньте, як вони виглядали раніше. І незважаючи на такий… екстравагантний вигляд, Лабубу вже здобув популярність в Китаї та світі, іграшка була випущена у понад 300 кольорах, різних дизайнах і розмірах. Ціни на цю іграшку зараз сягають неймовірних сум.
Та справжній успіх прийшов пізніше, у 2019 році, коли до справи долучився величезний китайський виробник Pop Mart. Для іграшок Лабубу зробили чимало моделей. Їх випускали у сліпих коробках, і тому ви купуєте іграшку наосліп, а не обираєте той дизайн, який вам до вподоби. У наборі зазвичай 5–7 варіантів дизайну, але серед них завжди є один «секретний», тобто рідкісний екземпляр. Уявіть азарт: відкриваєте коробку – а там або звичайний базовий колір, або, на щастя, потрапила ультралімітована версія, яка, по суті, має просто інший колір… Справжній капіталізм в коробці.
Першою колекцією Лабубу від Pop Mart стала «Exciting Macaron», яку випустили ще в жовтні 2023 року. Вона досі тримає свою популярність, до речі. Інші колекції включають лінійку із семи фігурок «Have a Seat» (літо 2024) та «Big into Energy» (весна 2025). Окрім цього, Pop Mart також співпрацював із різними брендами. Так вони зробили зимову серію з одинадцяти фігурок Лабубу в тематиці Coca-Cola наприкінці 2024 рокута серію з 13 фігурок, переосмислених у вигляді персонажів з манги та аніме One Piece на початку 2025 року. Інші фігурки були представлені ексклюзивно в різних музеях, наприклад, одна з серій продавалася тільки в магазині Pop Mart у Луврі в Парижі.
(будь ласка подаруйте мені того Луффі, він такий ґуффі)
Знай свої покемонів в очі
Після приросту популярності цих дивних ельфів, люди почали ставити питання: “Так а хто взагалі ці Лабубу, чому там є ще Зімомо і Мококо…” Надто багато незрозумілих слів, але давайте все ж розберемось, що воно таке і чому не можна було зупинитися тільки на Лабубу.
Касінг Лунг, як вже згадувалось раніше, дуже надихався різними дитячими книгами та історіями. І водночас був фанатом смурфиків. Так-так, тих самих синіх маленьких створінь, що живуть разом у селищі. Звідси він і запозичив ідею «державного устрою» Лабубу.
Всі Лабубу живуть в одному невеличкому селищі. Кожна Лабубу – це дівчинка, на цьому наголошував сам їх творець. Зімомо – їхній батько, що є аналогією на Батька-смурфа. Він має певні зовнішні відмінності від Лабубу, а саме має хвіст із такими ж гострими зубчиками на ньому. Мококо в свою чергу є аналогія Смурфетки, найгарнішої дівчинки в цьому селищі, принцеси, яка має носик у формі сердечка, завжди має квіточку на голові та блакитний бантик. Ось так і живе щасливе селище Лабубу.
Звідки така популярність?
Хоч 10 років тому Лабубу вже мали свою популярність, тренд на ці іграшки-страшки дійшов до світу лише нещодавно. І дякувати цьому, скоріш за все, варто учасниці k-pop-гурту Blackpink Лісу.
«Коли знаменитість випадково щось бере до рук, особливо якщо вона щиро цим цікавиться, вплив на публіку може бути величезним. Те, що може здаватися маловідомим предметом, може раптово стати вірусним і стати надзвичайно популярним за одну ніч. Kasing Lung та Pop Market існують вже деякий час, і якби не вплив Ліси та Роуз з Blackpink, ми б не були такими одержимими, як зараз» - каже Вільям Чуонг , фотограф і контент-кріейтор.
У квітні 2024 року Ліса поділилася першими фото з брелоком Лабубу, а вже у серпні у проміжному звіті Pop Mart за 2024 рік, зазначалося, що лінійка продуктів за першу половину року принесла продажі в розмірі 6,3 мільярда китайських юанів (приблизно 870 мільйонів доларів США).
Нові Лабубу коштують від 13 до 16 доларів за штуку в різних азійських країнах. Невдовзі після випуску останньої колекції "Big Into Energy" 25 квітня 2025 року деякі брелоки перепродавали за ціною до 90 доларів на американській онлайн-платформі перепродажу StockX, коли офіційно іграшки коштують менш, ніж 30 доларів. У торговому центрі CentralWorld у Бангкоку сотні шанувальників вишикувалися в чергу ще до відкриття філії Pop Mart, щоб поскоріше забрати з собою додому одну з новеньких Лабубу. У Сінгапурі ціни на фігурки Лабубу лімітованого тиражу на платформі перепродажу Carousell можуть сягати тисяч.
В Україні ці іграшки з’явились нещодавно, їх ціна варіюється від 800 до 1200 грн, але офіційно на стендах Pop Mart’у в дитячих магазинах їх не знайдеш, тому маєте шанс отримати Лафуфу (вигадана назва неоригінальних Лабубу їх фанатами).
Уряд Таїланду навіть був змушений попередити громадськість про шахрайство, пов'язане з іграшками Labubu. У серпні тайська поліція заарештувала тайсько-камбоджійську пару за нібито обман онлайн-покупців, щоб ті попередньо замовили іграшки Labubu. Це призвело до збитків на суму понад 2 мільйони бат (61 276 доларів США), як повідомляла Bangkok Post.
Популярність цих іграшок в азійських країнах підкріплюється ще й існуванням Pop Land – такого собі китайського Disney Land, де головними персонажами є різні створіння компанії Pop Mart. І саме там ви можете зустріти батька Лабубу – Зімомо та гарнюню Мококо, що танцюють, співають та взаємодіють з фанатами.
Лабубу та мода
Водночас, популярність Лабубу дійшла і модних кіл. Лабубу вже неодноразово помічали як аксесуар до однієї з найбажаніших та водночас найдорожчих сумок компанії Hermès. Ці брелоки звично висять на сумках Birkin та Kelly – якщо не надавати цьому значення, виглядає як витончений контраст: чорна крокодилова шкіра сумки і сяюча маленька усмішка ельфа.
Навіть Гаррі Ламберт - зірковий стиліст, який працює з такими селебріті, як Гаррі Стайлз, Емма Коррін та Едді Редмейн - зізнається, що захоплений процесом колекціонування Лабубу. Більше того, він активно вербує до цього маленького культу своїх друзів і близьких.
Справжній фурор Лабубу викликала й на модному олімпі. Тайська принцеса Сіріваннаварі Наріратана, відома як ікона стилю на перших рядах паризьких подіумів, з’явилася на показі Hermès восени 2024 року з розкішною сумкою Birkin із крокодилячої шкіри — і двома іграшками, серед яких красувалася Лабубу.
Та про що говорити, навіть бренд Pronounce, розпочав співпрацю з Labubu у сфері одягу. Речі, що втілюють мотиви Лабубу, були представлені в рамках осінньої колекції бренду 2024 року під час Тижня чоловічої моди в Мілані в січні 2024 року.
«Відгуки були надзвичайно позитивними. Як китайському модному бренду для нас цілком логічно співпрацювати з китайською компанією Pop Mart, щоб представити світу моди Лабубу, мультяшного персонажа китайського виробництва. Я хотів би думати, що успіх нашої співпраці допоміг прискорити зростання популярності Лабубу у модній спільноті протягом 2024 року», — Юшан Лі, засновник бренду Pronounce.
Чи будуть лабубу вічними?
Сінгапурська контент-кріейторка Лія Шеннон Нойброннер – популярна фігура на ринку колекціонування сліпих коробок Сінгапуру – погодилася, що популярність Лабубу зрештою зменшиться.
«Ймовірно, це зникне за пару місяців, коли вийде нова мила колекція іграшок або та, яку схвалюватиме інша знаменитість. Pop Mart занадто часто запускає нові колекції іграшок, тому люди скоро від цього відмовляться», — прокоментувала Лія Нойброннер.
Чому саме Лабубу, а не будь-яка інша іграшка?
Популярність Лабубу тісно пов’язана з феноменом "кідультів" - дорослих, які все частіше повертаються до улюблених символів свого дитинства: іграшок, ігор, коміксів. Це вже не просто ностальгія, а справжній культурний рух, у якому дитяча радість стає частиною дорослого життя.
І саме тут Лабубу займає особливе місце. Вона одночасно мила, стильна і ностальгійна. Її можна з однаковою впевненістю поставити і на книжкову полицю, і поряд з дизайнерською сумкою. У світі постійного стресу Лабубу стає маленьким острівцем спокою й гри, способом дозволити собі трохи легкості без виправдань.
Проте Лабубу - це не просто чергова симпатична іграшка. Її характер робить її по-справжньому особливою. Вона не глянцева й не досконала - вона має виразну міміку, трохи зухвала, навіть дивакувата. І саме ця щирість викликає симпатію людей: Лабубу - це вже не річ, а самодостатній персонаж, який схожий тільки на самого себе, що й робить його особливим.
Над статтею працювали: авторка ящірка; редакторка martsypane; дизайнер Kuro.
Доєднуйтеся до наших соц. мереж: Telegram та Instagram — там на вас чекає ще більше смачного контенту!
