Автори книги — Джек Траут та Ел Райс — порівнюють маркетингові війни зі справжніми і знаходять чимало спільного. Так, щоб стати лідером ринку, потрібно відвойовувати частку, якою вже володіють конкуренти. А завоювавши — оборонятися.
Маркетингова війна складна тим, що відбувається в свідомості споживачів. Брендам буває непросто "влізти в голову" покупців, щоб завоювати прихильність. За словами авторів, бренди б'ються, щоб посісти найвище місце. Бо гора — це найвигідніша позиція у будь-якій війні.
Найціннішими в книзі були для мене розділи, присвячені принципам ведення маркетингових війн, а також історії протистояння відомих брендів за комп'ютерну, бургерну, пивну "гори" та "гору" коли.
