Кожен колір, який ми бачимо, має вплив на наші емоції, рішення і навіть поведінку. Психологія кольору вивчає, як різні відтінки можуть змінювати наш настрій і як ми сприймаємо навколишній світ. Здавалося б, прості кольори — червоний, синій, зелений — мають безліч асоціацій, які здатні викликати як позитивні, так і негативні реакції. Теплі кольори, як червоний і жовтий, наприклад, зазвичай викликають почуття енергії, тепла і навіть апетиту, тоді як холодні, як синій та зелений, дарують відчуття спокою та умиротворення.
Приєднуйтесь до нашої Безкоштовної Школи Бізнесу в Telegram.
Правильно підібрані кольори не тільки привертають увагу, а й допомагають брендам створювати глибший емоційний зв’язок з потенційними клієнтами. Наприклад, якщо ви бачили магазин морозива з яскраво-рожевими або пастельними кольорами, ви, ймовірно, відчували атмосферу радості та дитячої безтурботності. А ось темніші відтінки, як чорний або бордовий, можуть створювати відчуття елегантності та зрілості, що зовсім не характерно для такого типу товару.
Вибір кольору також має велике значення для вебдизайну. Уявіть сайт інструктора з йоги. Логічно, що кольори повинні бути світлими та спокійними — білий, бежевий, ніжно-рожевий. Ці відтінки підсилюють атмосферу благополуччя та умиротворення. А ось поєднання чорного та червоного, наприклад, створило б відчуття агресії та напруженості, що абсолютно не відповідає суті бізнесу йоги.
Значення кольорів
Хоча кожен колір можна варіювати в безлічі відтінків і тонів, психологія кольору дає загальні орієнтири, які можуть допомогти при виборі колірної палітри. Нижче наводимо список кольорів та їхні основні значення:
Синій
Синій колір, варіюючись від блакитного до темно-синього та індиго, має різні асоціації залежно від відтінку. Він став популярним серед численних брендів, особливо в індустрії технологій і корпоративному середовищі. Наприклад, синій — основний колір у логотипах таких брендів, як Facebook, PepsiCo, Київстар, Ford та Intel.
Бренди, що обирають синій, часто прагнуть асоціюватися з такими якостями, як стабільність, лояльність і надійність. Ці характеристики особливо важливі для компаній, які хочуть створити відчуття довіри серед споживачів. Facebook використовує синій для підкреслення своєї глобальної присутності та надійності як платформи для зв’язку, тоді як PepsiCo за допомогою яскравого синього створює асоціацію з енергією та свіжістю свого продукту.
Київстар, використовуючи синій у своєму брендуванні, прагне передати своїм клієнтам відчуття стабільності та технологічної інноваційності в телекомунікаційній сфері. Ford також обирає синій як символ традиційної надійності та професіоналізму, підкреслюючи довготривалість своєї марки. Своєю чергою, Intel використовує темно-синій для демонстрації своєї високотехнологічної позиції та лідерства на ринку.
Загалом, синій колір сприяє створенню іміджу компанії, що викликає відчуття спокою, гармонії та довіри, водночас демонструючи стабільність і інноваційність. Але варто пам’ятати, що синій має й інші аспекти — він може асоціюватися з депресією і сумом, що було виражено у мистецтві, наприклад, у роботах Пікассо, що наголошують на його більш похмурих відтінках.
Зелений
Зелений колір широко асоціюється з природою і символізує екологію, сталий розвиток, а також ріст і свіжість. Це робить його популярним серед брендів, які хочуть підкреслити свою екологічну відповідальність. Так, Spotify використовує яскравий зелений відтінок, щоб передати відчуття енергії та життєвих сил. Американська мережа супермаркетів Whole Foods вибирає темніші відтінки зеленого, що підкреслює природність і органічність їх продуктів.
Цей колір також активно використовується брендами, такими як Comfy, Starbucks, Rozetka та Android.
Жовтий
Жовтий — це колір, який миттєво привертає увагу, адже наші очі першими обробляють його. Тому він часто використовується в попереджувальних знаках, світловідбиваючих жилетах і машинами швидкої допомоги. Цей колір зустрічається в природі як попередження, наприклад, жовто-чорне забарвлення оси або отруйної жаби.
Але жовтий не лише про обережність — він також асоціюється з оптимізмом, сонячним світлом і теплом, що робить його популярним у багатьох культурах. У брендингу жовтий створює веселу атмосферу, як у логотипах Burger King або McDonald's.
Нещодавно набув популярності новий відтінок жовтого, званий «gen z yellow», який став трендом у вебдизайні, моді та музиці. Цей свіжий відтінок нагадує про колір, що був популярним у поколінні тисячоліття, рожевий.
Помаранчевий
Колір варіюється від темних відтінків, таких як теракотовий, до більш м’яких тонів, як лосось і корал. Загалом помаранчевий асоціюється з позитивом і веселістю, але деякі відтінки також пов’язані з обережністю, тому його часто використовують для дорожніх конусів і поліцейських жилетів.
Цей колір випромінює свіжість і бадьорість, належачи до категорії теплих кольорів. Він асоціюється з теплом, літом, а його темніші тони часто нагадують осінь.
У маркетингу помаранчевий використовується як м'якша альтернатива червоному. Він привертає увагу, не будучи занадто агресивним, що робить його ідеальним для закликів до дії.
Червоний
Червоний — це колір крайнощів. Він символізує кохання, бажання й пристрасть, але водночас асоціюється з небезпекою. Він також викликає відчуття енергії та миттєво привертає увагу завдяки високій видимості.
Його сприйняття різниться в культурах світу. Наприклад, у Китаї червоний символізує удачу й процвітання, тому використовується у весільних сукнях і біржових графіках, тоді як у Західному світі він часто позначає збитки.
Сміливість червоного робить його вибором для багатьох відомих брендів. Coca-Cola передає через нього відчуття хвилювання, енергії та молодості. У випадку з Netflix рішення вибрати червоний текст на чорному фоні створює елегантне відчуття кінематографічної магії.
Рожевий
Рожевий колір довгий час асоціювався з дівочою ніжністю, але цей стереотип поступово зникає. У психології кольору він символізує грайливість, легкість і радість. Яскраві відтінки, такі як фуксія чи пурпурний, привертають увагу, але не викликають такої напруги, як червоний.
Найвідомішим брендом, що використовує рожевий, є Barbie, тісно пов’язана з жіночністю. Інші компанії, орієнтовані на жінок, такі як Benefit і Victoria’s Secret, також вибрали цей колір.
Однак рожевий усе частіше з’являється і в технологічних брендах. Наприклад, Invision використовує яскравий рожевий у своєму логотипі та айдентиці. А страхова компанія Lemonade поєднує чорний і білий із насиченим рожевим, додаючи бренду енергійності та сучасного вигляду.
Фіолетовий
Фіолетовий у психології кольору асоціюється з розкішшю, шляхетністю, мудрістю та навіть містикою. Його рідкість у природі робить відтінок загадковим і потойбічним.
У маркетингу цей колір використовується нечасто, але деякі бренди зробили його своєю візитівкою. Наприклад, Cadbury застосовує фіолетовий ще з початку XX століття, навіть намагаючись зареєструвати свій відтінок як товарний знак (Pantone 2685C). Оскільки фіолетовий символізує розкіш, він підкреслює преміальну якість продукції. Пізніше цей колір перейняли й інші шоколадні бренди, такі як Milka та Nestlé.
Чорний
Чорний колір має різні значення. З одного боку, він асоціюється з елегантністю, класикою та силою, як у витонченому костюмі чи маленькій чорній сукні. З іншого боку, він може викликати почуття гніву, депресії та самотності, а також бути символом жалоби у західній культурі.
У мистецтві чорний набув популярності завдяки художнику Анішу Капуру, який придбав ексклюзивні права на Vantablack — найчорніший пігмент, що поглинає 99,96% світла. У відповідь Стюарт Семпл створив Black 2.0.
У маркетингу багато брендів вибирають чорний як колір свого логотипу. Знакові логотипи, такі як Nike, Gucci і Adidas, були розроблені в чорному кольорі. Як чистий вибір, який ніколи не виходить з моди, колір завжди можна поєднувати з іншими відтінками, що робить його досить зручним у роботі.
Білий
Це нейтральний колір, який заспокоює очі та широко використовується в дизайні інтер’єрів і вебдизайні завдяки своїй здатності створювати простір. Білий також асоціюється з гігієнічністю, але надмірне його використання може виглядати стерильно, тому його часто комбінують з іншими кольорами та текстурами.
У різних культурах білий має різні значення: у Східній Азії він символізує смерть і траур, тоді як на Заході біла сукня нареченої означає чистоту та новий етап у житті.
Приєднуйтесь до нашої Безкоштовної Школи Бізнесу в Telegram.
