TikTok і його китайський аналог Douyin — це більше, ніж просто платформи для відео. Вони стали інструментами цифрової політики: в Китаї — засобом виховання й дисципліни, а на Заході — каналом хаосу, популізму й втрати критичного мислення. Ця стаття — про те, як один додаток може формувати різні покоління залежно від політичної волі.
ByteDance — матір TikTok
Заснована у 2012 році в Пекіні, компанія ByteDance, стрімко перетворилася на одну з найвпливовіших технологічних корпорацій світу. Передусім вона відома завдяки TikTok — платформі коротких відео, яка завоювала глобальну аудиторію у понад 1 мільярд постійних користувачів.
Попри міжнародний успіх, ByteDance не є незалежною компанією у класичному розумінні. Вона функціонує в умовах жорсткої цифрової автократії КНР, де будь-яка технологічна діяльність підпорядковується вимогам держави.
Усередині ByteDance офіційно діє партійна організація Комуністичної партії Китаю, яка здійснює ідеологічний нагляд над діяльністю компанії.
У 2021 році компанія була змушена погодитися на часткову передачу контролю над своїми алгоритмами та управлінням на користь державних структур, що вкотре підтвердило її глибоку залежність від політики КПК.
Близнюки із різним призначенням
ByteDance керує двома на вигляд схожими, але по суті радикально різними продуктами: TikTok і Douyin. Douyin з'явився у 2016 році як відеоплатформа для внутрішнього користування, тоді як TikTok — це "експортна версія", яка почала активно просуватися на глобальному ринку з 2017 року.
TikTok — повільна бомба для Заходу
Експортна версія додатка просуває контент, який часто не має освітнього чи суспільно важливого змісту. Основу стрічки складають відео з челенджами, розвагами, танцями, блогами — тобто те, що максимально утримує увагу глядача, але не сприяє розвитку мислення чи громадянської позиції.
Додаток неодноразово опинявся в центрі скандалів: у США, ЄС, Канаді та інших країнах обговорюється заборона програми на рівні урядових структур через загрозу національній безпеці. Головна причина — побоювання, що китайська держава може отримати доступ до персональних даних користувачів.
Окрім технічної загрози, TikTok усе частіше критикують як інструмент м’якої деградації молоді. Алгоритм платформи заохочує пасивне споживання швидкого, фрагментарного контенту, знижує рівень концентрації уваги, підсилює залежність і формує нову цифрову "культуру споживання" без глибини й рефлексії.
Вплив на вибори — пришестя популістів
Алгоритми TikTok мають потужний вплив на політичну свідомість, особливо серед молоді. Завдяки стрічці For You, яка формує персоналізований контент, додаток здатен нав’язувати певні наративи, незалежно від джерела.
Якщо меседж емоційний, провокаційний або спрощений — він має більші шанси стати вірусним. Це ідеальний ґрунт для популістичних політиків, які апелюють до почуттів, а не до раціонального аналізу.
Німеччина
Перед виборами до Бундестагу у 2025 році дослідження Global Witness показало, що TikTok та X (колишній Twitter) рекомендували користувачам без чітких політичних уподобань контент, пов'язаний з ультраправою партією AfD (“Альтернатива для Німеччини”), частіше, ніж контент, пов'язаний з іншими партіями.
Емоційний контент, спрямований у першу чергу на тему міграційної політики, напряму вплинув на політичні вподобання молоді та сприяє радикалізації Німеччині.
Для порівняння, зростання рівня підтримки AfD на фоні впливу популізму та євроскептицизму через соцмережі:
2021: 10,4% — незначне зниження підтримки, п’яте місце серед партій.
2025: 20,8% — історичний результат: AfD стала другою за величиною партією в Бундестазі
Румунія
У 2024 році дослідження організації Global Witness показало, що алгоритми TikTok в Румунії просували ультраправий контент у 3 рази частіше, ніж ліберальний чи поміркований. TikTok став каналом для трансляції простих рішень складних проблем: «винні мігранти», «все зло — від Заходу», «потрібен сильний лідер». Це напряму вплинуло на популярність крайніх правих сил у передвиборчий період.
Польща
У Польщі на виборах 2025 року неочікувано високий результат показав ультраправий кандидат Славомір Менцен, чия медіаактивність майже повністю базувалась на TikTok і YouTube Shorts. Його короткі відео з чіткими меседжами («поляки — понад усе», «ніяких поступок ЄС») стали вірусними. Багато молодих виборців, які не читають ЗМІ, обирали саме через такі відео.
США
Попри те, що TikTok заборонений на державних пристроях у США через безпекові ризики, він активно використовується для політичного впливу. Згідно з попереднім дослідженням, опублікованим на платформі arXiv (Aldahoul & Kaufman, 2025) TikTok частіше рекомендував контент, пов'язаний із Республіканською партією — на 11,8% більше, ніж із Демократичною.
Зокрема, це торкнулося тем антиімміграції, критики уряду та змови проти «звичайних американців» — типової риторики правого популізму.
Douyin — виховання для китайців
Додаток суворо дотримується китайських норм і пропонує контент, який узгоджується з цінностями КПК. Наприклад, там активно модерується все, що виходить за межі офіційної ідеології, включаючи політичну сатиру, критику влади чи "західну аморальність".
У Douyin алгоритми налаштовані так, щоб просувати "корисний" контент: освітні відео, патріотичні повідомлення, науково-популярні сюжети. Для підлітків та молоді діє система обмежень: контент може бути доступний лише в певні години, а також існує "дитячий режим", який просуває пізнавальні матеріали, а не розваги.
Це створює парадокс: китайська молодь отримує дозований, структурований і "правильний" контент, натомість західна молодь — нічим не обмежений потік відео, де переважають легковажність, самознищення і візуальне сміття.
Висновоки
Компанія ByteDance це інструмент впливу, створений для непомітного протистояння західному світу. Продукти компанії мають подвійне призначення: всередині Китаю вони слугують для контролю, виховання, просвіти та зміцнення режиму, а поза його межами — можуть бути використані для м’якої сили, збору даних і поступову деградацію молоді в інших державах-конкурентах.
В умовах, коли Пекін відкрито говорить про інформаційну війну, а цифрові технології стають її ключовим полем, TikTok може виявитися не просто соціальною мережею, а троянським конем, здатним змінювати поведінку, уявлення й навіть цінності мільйонів молодих людей по всьому світу.
Китайській геополітичній традиції важливе місце займає стратегія непрямого впливу. Китай, як авторитарна держава з довгостроковим мисленням, цінує розхитування політичної стабільності конкурентів без прямої конфронтації.
Деградація виборчої культури Заходу, зростання популізму, радикалізація молоді через TikTok — усе це знижує ефективність демократичних інститутів, поляризує суспільства й ускладнює ухвалення виважених політичних рішень.
Із часом Пекін, найімовірніше, спробує конвертувати м’який вплив своїх додатків на західну аудиторію у стратегічну перевагу, задіявши при цьому й військові, і економічні важелі для просування геополітичних інтересів.
