Правило «не судити книгу за обкладинкою» знає кожен, але чи воно діє?
Зараз полиці книгарень заповнені сотнями книг, які насамперед привертають увагу своїм дизайном. Видавництва вкладаються в створення цікавих обкладинок, якісних ілюстрацій, книжкового мерчу та кольорових зрізів. Звичайно, ім’я автора, жанр, чи розголос у медіа впливають на успіх книги, проте чи є ці критерії важливими для людей поза «літературною бульбашкою»?
Ми спробували розібратися в цьому питанні разом із директоркою видавництва «ТАК», Іриною Олешко, головною редакторкою Artbooks — Марією Курочкіною, і керівницею продажів «Книголав» — Мирославою Танчук.
Про те, як обкладинки впливають на наш вибір, читай у матеріалі.
«Обкладинка — перша точка взаємодії читача з книжкою, за лічені секунди вона може як зацікавити, так і відштовхнути. У середньому людині потрібно менш ніж дві секунди, щоб оцінити, чи хоче вона взяти книжку до рук, особливо це важливо для молодої аудиторії», — говорить Марія Курочкіна, головна редакторка Artbooks.
Показовою є практика A/B тестування книжкових обкладинок: її суть у порівнянні двох варіантів обкладинок, щоб зрозуміти, що краще відгукується аудиторії. Наприклад, перед виходом книги «The 4-Hour Workweek» Том Ферріс провів A/B-тестування назв і обкладинок: він створив кілька рекламних оголошень у Google AdWords із різними варіантами назв і спостерігав, яка з них залучає більше кліків. Також він надрукував кілька макетів обкладинок і розмістив їх на книгах у магазині, спостерігаючи, на які покупці реагують найактивніше. У результаті було обрано найефективнішу назву та дизайн, що суттєво вплинули на успіх книги.
Ще один цікавий експеримент провели Reedsyblog 2023 року. Професійні дизайнери переробили 7 обкладинок книг різних жанрів, щоб дізнатися, чи впливає зовнішній вигляд на успішність книги. У підсумку покращений дизайн майже завжди збільшував кількість взаємодій із книгою: на 24 % збільшилися переходи за книгою для середнього шкільного віку, на 63 % книги жанру горор і на 169 % фентезі. Важливо зазначити, що в цьому ж експерименті оновлена обкладинка ромкому отримала на 9% менше кліків, ніж оригінальна, проте тут важко зробити висновок, із чим це пов’язано.
На жаль, в Україні немає подібних досліджень чи статистики, проте ми можемо говорити, що авдиторія звертає увагу на дизайн обкладинки. Олена Старанчук, одна із членкинь журі конкурсу «Найкращий книжковий дизайн», у матеріалі the Village говорить:
«Книжковий дизайн заохочує людей, які не читають регулярно, придбати книжку. Часто, коли ми заходимо до нової української книгарні, то обираємо очима, схоплюємо перше враження. Це може бути вирішальним чинником під час купівлі книжок невідомого нам автора. Візуально приваблива обкладинка — це перший крок до того, щоб книжка потрапила до рук потенційного читача».
Зараз просування книг видавництвами часто відбуваються через соцмережі, де важливий візуал. Також популярними стали онлайн-книгарні, де люди вирішують, чи цікава їм книга за кілька секунд лише завдяки обкладинці. Це вплинуло на формування певних тенденцій на видавничому ринку:
Недбало зроблена або візуально застаріла обкладинка може створити враження, що й сама книжка не надто якісна. А от гарний дизайн підвищує цінність у сприйнятті й може виправдати більшу ціну.
Важливо, щоби обкладинка відповідала жанровим очікуванням, наприклад, у трилера не має бути «солодкого» дизайну.
Назва має легко зчитуватись як у книгарні, так і в онлайн-каталозі. Якщо обкладинка виглядає впізнавано й виразно — це точно плюс до продажів.
Обкладинка має відображати суть книги та привертати увагу своєї цільової аудиторії.
Обкладинка — це частина історії, яку розповідає книжка. І вона має звучати в унісон із текстом.
Усе частіше на полицях можна зустріти книги з кольоровими зрізами. Директорка видавництва «ТАК» Ірина Олешко, вважає, що вони, безумовно, привертають увагу й книга від цього візуально виграє, але це також плюс до ціни. Тож навряд, що прийняття рішення саме щодо покупки книги залежить лише від того, чи ми звертаємо увагу на наявність кольорового зрізу.
Мирослава Танчук — керівниця продажів «Книголав» — також додає:
«Кольорові зрізи мають здебільшого іміджевий та колекційний вплив. Вони надають книзі вишуканого вигляду, створюють відчуття ексклюзивності, привертають увагу».
Отже, висновки однозначні: читачі обирають книгу за обкладинкою. Це перше, що привертає нашу увагу й те, що часто стає вирішальним фактором під час покупки.
А що впливає на твій вибір? Ділися своїм досвідом у коментарях!
Авторка: Карина Гоністратенко
Коректорка: Ангеліна Іванченко
Дизайнерка: Анна Боднар
Маєш цікавий матеріал про сучасну українську літературу та хочеш, аби його опублікували? Надсилай на пошту [email protected].
Популяризуймо сучукрліт разом!
